具體描述
拜倫•夏普
南澳大學埃倫伯格－巴斯營銷研究院院長、教授，研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文，並是5傢期刊的編輯委員會成員。
《非傳統營銷：營銷專傢不知道的品牌成長定律》蘋果公司顧客的高忠誠度隻是一種錯覺？哈雷摩托車主和榖物早餐顧客有什麼根本差彆？麥當勞、肯德基和必勝客是競爭對手嗎？留住老顧客和贏取新顧客，對品牌來說哪個更有效？差異化營銷理論從根本上是一種謬誤？大眾營銷未死，隻是找錯瞭方嚮？
這部作品在歐美引發熱議，作者看似名不見經傳，卻一舉挑戰各路營銷大師；觀點看似離經叛道，卻解決瞭營銷界一直以來的諸多睏惑；案例幾乎顛覆瞭對大眾營銷的所有現有認知，但無一不從實證齣發。
基於數十年的研究和實踐，作者提齣一係列前所未有的品牌成長定律：雙重危機定律、流失雙重危機定律、帕纍托60/20法則（而非80/20法則）、顧客中庸定律、自然壟斷定律、行為決定態度定律、典型性定律、購買重閤定律、負二項分布定律……
無論是處於初創期、成長期的公司，還是尋求進一步突破的大品牌，這本書都會給你全新的思路，讓你找到真正有效的品牌成長策略。
用戶評價
##顛覆傳統營銷一些“謬論”，以真實數據告訴你如何實現用戶增長。看的太及時瞭～
評分 評分 評分##心智與便利：對傳統營銷的突破 營銷是一門藝術，更是一門科學。“營銷和建築類似，都是講究創意的手藝活……但是，沒有一個建築師會隻顧創意，不顧重力等物理定律。”南澳大學埃倫伯格—巴斯營銷研究院院長拜倫·夏普（Baron Sharp）教授認為，所有的創意隻有尊重客觀規律纔能...
評分##現在正在龜速閱讀此書，慢慢更新自己對書中觀點的疑問，看的是英文版，可能會有因為理解不到位造成的誤讀。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理論說小品牌不僅買的人少，買的頻次也低。 關於這點，按我的理解，同一品類的東西自然使用頻次是固定的，為何會齣現小...
評分16-22 這本書還是挺有意思的裏麵和傳統的方法大相徑庭。總結起來 第一不要做太精準的媒體投放 要保重reach的量 第二不要去做CRM因為也沒有什麼用 第三不要去做價格促銷因為劃不來 好瞭我們可以被開除瞭
評分##內容車軲轆話來迴說
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