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【美】吉姆·西諾雷利劉巍巍

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發表於2025-02-01

商品介绍

2016-1-31 平裝 9787510840975

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書籍描述

吉姆•西諾雷利（Jim Signorelli）

密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場營銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事營銷思維的首倡者，被譽為世界級故事品牌營銷專傢。

吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，於是創立瞭自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。

吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾伊州。

人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？

因為“我們無法通過智力去影響彆人，情感卻能做到這一點”（亞裏士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。

本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘瞭故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。

基於此，本書還提供瞭一係列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##“用故事包裝事實”的主題好，但內容不實用

評分☆☆☆☆☆

##包裝、廣告、營銷、宣傳……長期以來這些語匯似乎都隱約要和不真實掛鈎，甚至多多少少人們都會懷有警惕：這些內容和事實，究竟相關幾許？是不是應該打個摺扣再相信？其實我們應該想到一點，無愛的伴侶難持久，曠日的謊言難立足。世界上那麼多有為青年做策劃和銷售，他們難道...

評分☆☆☆☆☆

##孩子都喜歡聽故事。因為故事能夠激勵孩子並引起共鳴，使孩子參與到價值觀和信念的交流中，而最好的故事從不教給孩子新的東西。相反，最好的故事會認同孩子的想法，使孩子感覺到他們的想法是聰明的，正確的。文筆好的大師都會用故事的方式讓你有深深的認同感，比如入江之鯨用...

評分☆☆☆☆☆

##布琳·布朗曾說過這樣一句話：或許，故事就是靈魂的語言。她把故事比擬於靈魂交流的方式，這是一種非常形象的評價。因為無論從哪個方麵來講，這都是相當貼切的。在如今的社交平颱亦或自媒體上，如果你有講故事的纔能，那你應該不缺乏粉絲，甚至還會為你帶來經濟效益。如果這...