故事經濟學

故事經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

[美]羅伯特·麥基 陶曚
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2018-6-1 精裝 9787201135151

具體描述

羅伯特·麥基 Robert McKee

1941年1月30日生於美國底特律,劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬(BAFTA)。1981年,麥基受美國南加州大學邀請,開辦“故事”培訓課程,隨後創辦全球寫作培訓機構,學員超過10萬名。其中,60人獲奧斯卡金像奬,200人獲美國電視艾美奬,100人獲美國編劇工會奬,50人獲美國導演協會奬。

作為項目顧問,麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司,皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡、微軟、NIKE、密歇根大學商學院、富國銀行、BOLDT建築事務所及美國NASA休斯頓總部等。

托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生於美國匹茲堡,內容營銷專傢。1993年畢業於哈佛大學社會研究專業,是哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。1996年創辦Be Free並發明兩項專利,為電腦用戶畫像以精準投放商業廣告,閤作客戶有微軟、戴爾、eBay、時代華納、美國在綫、巴諾書店等,獲得兩億美元融資,並在美國和歐洲同時展開業務。

譯者

陶曚

1985年生,電影人,自由譯者。

北京大學影視編導、經濟學雙學士,美國南加州大學傳播管理碩士。

工作輾轉於洛杉磯、紐約、東京及北京,譯有《消失的地平綫》、《人性的弱點》、《人性的優點》、《你在這裏呀》、《想變成人的貓》等作品。

“為什麼iPhone 的廣告好,而Uber 的廣告失敗?”

好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者迴歸到廣告時代開始的日子——富蘭剋林時代,從源頭解析廣告營銷至今的興衰曆程,為睏擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告?”這一究極問題尋找答案。

後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告,更加相信故事,而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新,麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣(GE)的“歐文怎麼瞭”,蘋果公司(Apple)的“誤會”,及奧多比公司的“點一下,寶貝,點一下!”等知名廣告活動,為廣告營銷的睏局提齣解決方案,構建理想營銷故事。

通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析,使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中,通過解析這些代錶行業最前沿的巨頭的改變,促使在即將來臨的新科技變革中,使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。

最終掌握瞭故事技巧的營銷人員將革新未來,播種並收獲永恒的饋贈。

用戶評價

評分

##闡述瞭當下的媒體宣傳形式,詳細介紹瞭如何講故事,如何利用故事擊中客戶的內心。現在公眾號、媒體廣告利用故事營銷的例子不勝枚舉,有的推廣讓我們排斥、有的恰好觸及瞭我們的需求。手段的高明與否摺射齣講故事的能力。

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##微信公眾號的大改版,讓朋友圈裏那些做編輯和運營的同學哀鴻遍野。其實大可不必,一個寫東西的人,居然害怕自己的內容齣現在大傢的信息流上,這不是滑稽麼? 為什麼他們覺得推送強製齣現在TL上彆人就會取關,那還不是說明他們知道自己寫的是什麼狗屎玩意兒嘛?難道藏著掖著的狗...  

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之前有一位美國人名字叫羅伯特清崎帶著那本《富爸爸窮爸爸》,給許多中國人上瞭一堂財商入門課,這次這位羅伯特先生,帶著他的《故事經濟學》,給許多廣告人的頭上結結實實來瞭一棒子! 隨著越來越多的用戶喜歡付費免廣告這種“清靜”模式,幾年前的考研閱讀裏也提到過榖歌、微軟和蘋果的瀏覽器也開始默認不允許廣告主跟蹤用戶信息,這些對消費者來說是到底好是壞呢? 一方麵他們享受著這樣的清幽自在,但在另一方麵,他們在挑選商品的時候又不得不求助於他人的推薦。 於是,在非正式廣告場閤裏的“故事”們,接過瞭廣告主手中的這杆大旗。 這無非就是在信息爆炸的時代,消費者的口味越來越刁鑽,他們希望看到更有趣、更新奇的廣告——能夠挑撥他們心頭的喜怒哀樂的故事。 這,就是《故事經濟學》!

評分

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##經管社科類是我自己的一大短闆瞭,但上過麥基先生的培訓課之後深深覺得,這個領域也很有意思~這本書本身也很好讀好懂,推薦~

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