具體描述
亞當‧費裏爾
亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師，因緣際會加入瞭營銷行業，成為一位消費心理學傢與策劃人員，迅速在行業裏嶄露頭角。在創立赤裸傳播之後，亞當創造瞭許多世界級的成功案例，贏得全球無數廣告與營銷奬項，包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs、艾菲金奬等，讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界最有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL，緻力於將營銷科學與頂峰創意進行完美結閤，創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。
珍妮弗‧弗萊明
暢銷書作傢，也是澳大利亞ABC廣播電颱的資深製作人與主持人。
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密，
每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。
改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。
本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。
作者掀開瞭罩住營銷的麵紗，把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來，交給你。請你把這當中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費者行為的方法，並將其付諸實踐。
用戶評價
##原理 行為改變態度比態度改變行為更快。因為行為=動機x能力X機會，所以要想改變行為，分彆從動機能力機會入手，得齣十個行動刺針推動行為改變。十個刺針分彆為：重塑，動之以情，集體主義，歸屬感，玩樂，實用性，樣闆（動機刺針），賦予技能，化繁為簡，敢於承諾（簡化型刺針）
評分###老蕉書單# 3月第2本 【書名】《如何讓他買》 【作者】亞當 【關鍵詞】行為策略 行為經濟學 【書評】 1、說說你記得的最有趣的品牌廣告吧——在每個人的記憶力，都能或多或少說齣一條有趣好玩的廣告。廣告營銷通過引起你的注意，引發你的興趣，引導你的欲望從而引領你的行為。...
評分##刷新我認知的一本書。改變行為比改變思維更快生效。認知行為協調讓人說話做事想法傾嚮一緻。我幫瞭他所以我會喜歡他。我做瞭這件事的一個小步驟，所以會不自覺的同意接下來的相關步驟。這本書讓我意識到瞭廣告推銷的套路，以及應用到改變自己與他人行為的方法。人就像僵屍，大部分時間懶惰，隻想使用係統1，減少目標行為的障礙，從小做起，引導行為發生，進而影響思維。
評分 評分##案例較多，但作為一本書來說同樣內容的《蜥蜴腦法則》可讀性和專業度要高很多。8分真的是個迷
評分##看一下廣告商的套路，以便抵擋消費主義。簡單易讀，從廣告的角度來看展開不是很深入。但很適閤被消費主義洗腦的人看，瞭解一下套路纔能反套路。在被洗腦的時候保持一定的清醒。你以為隨意的一切其實都是精心安排過的陷阱。
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