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亞當·費裏爾 王直上

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發表於2025-05-07

商品介绍


2018-1-1 平裝 9787508682440

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書籍描述

亞當‧費裏爾

亞當原本是澳大利亞一名注冊心理醫師，因緣際會加入瞭營銷行業，成為一位消費心理學傢與策劃人員，迅速在行業裏嶄露頭角。在創立赤裸傳播之後，亞當創造瞭許多世界級的成功案例，贏得全球無數廣告與營銷奬項，包括戛納金獅奬、Clios、D&ADs、艾菲金奬等，讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的“全世界最有看頭的5 傢廣告公司”之一。目前亞當已經創立瞭一傢新的廣告公司——THINKERBELL，緻力於將營銷科學與頂峰創意進行完美結閤，創造更前沿、更有效也更科學的品牌傳播方案。

珍妮弗‧弗萊明

暢銷書作傢，也是澳大利亞ABC廣播電颱的資深製作人與主持人。

每個消費者都想知道的營銷背後的秘密，

每個營銷人員都應該瞭解的行為經濟學。

這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。

改變他人的行為並不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定瞭我們能否成功地戰勝每天麵對的各項挑戰：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。

本書幾乎涵蓋瞭所有行為經濟學的核心思維。

作者掀開瞭罩住營銷的麵紗，把每一個用來控製這一切的心理學開關找瞭齣來，交給你。請你把這當中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費者行為的方法，並將其付諸實踐。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

1：傳統廣告模型：關注—興趣—欲望—行動 2：a.他們有動力（靠什麼提供動力，他們想要什麼）去做我們要他們做的事；b.我們要他們去做的事，是相對容易的 3：重塑：對産品進行包裝，讓人覺得超值，比如廣告也經常用損失厭惡的方式來包裝要傳遞的信息，像是“不要錯過”“隻剩兩...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##看一下廣告商的套路，以便抵擋消費主義。簡單易讀，從廣告的角度來看展開不是很深入。但很適閤被消費主義洗腦的人看，瞭解一下套路纔能反套路。在被洗腦的時候保持一定的清醒。你以為隨意的一切其實都是精心安排過的陷阱。

評分☆☆☆☆☆

##針對消費心理 舉例補充比較形象 但是有些原理用瞭幾個舉例就很繁瑣 而且有些不太符閤該原理 簡練實用的方法論還要自己再詳細篩選填充

評分☆☆☆☆☆

##上個世紀幽浮末日教派的成員們在其領導人的預言地球滅亡失敗後，信教人數反而增加瞭。 聽起來令人覺得不可思議，社會心理學傢裏昂.費斯汀格，在其著作《當預言失靈》中公開瞭這一發現。 以上故事，太陽姐姐我在上周分享給瞭朋友的遠房親戚小美女汪汪（為考慮對方的隱私，此為化...  

評分☆☆☆☆☆

##難得一見的好書！

評分☆☆☆☆☆

##一般一般吧 場景營銷目的是讓用戶産生共鳴，完成品牌的傳播和産品銷售轉化，主要有以下五種 1、儀式感：就是設置特彆的流程，舉辦儀式，以彰顯某件事情特彆重要。 2、代入感：就是參與者沉浸在場景中，引發瞭他的情緒共鳴。 3、時代感：有時代感，就是場景要藉助與時代相關的道具或活動 4...  

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