故事经济学

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[美]罗伯特·麦基 陶曚
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2018-6-1 精装 9787201135151

具体描述

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。

译者

陶曚

1985年生,电影人,自由译者。

北京大学影视编导、经济学双学士,美国南加州大学传播管理硕士。

工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京,译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

用户评价

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##在以前的报刊和电视时代,广告最有效的方式是在报刊文章中植入广告,读者阅读文章时就会注意到,或者是在播放电视剧时,中间插播广告。不管是文章还是电视剧中插播广告,我们所能看到的广告都是很直接,硬性、强推类型,不断的给用户灌输其品牌名和产品功能,是没有“内涵”的...  

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##在这个注意力如此分散的时代,吸引并且保持关注度的能力,是市场营销人员唯一的优势,也是最有价值的资产。

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##1.“打动消费者,而不是打扰消费者。” 2.“重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说,我们从某个事物中得到的愉悦(或痛苦)源自我们自身对事物的认知。”3. 故事,关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述。

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##广告还是广告,只是冠以了故事的马甲,更吸引人也更加隐蔽。 广告本无可厚非,在日益竞争激烈的商业环境下尤其需要广告,只是广告为了吸引眼球博出位,夸夸其谈,已经违背初心,失去底线。始终坚信做好广告不如做好产品,产品才是根本,好产品是好口碑,坏产品带来的就是差口碑...  

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##从文案广告,到故事广告 《故事经济学》给广告人提了一个醒,现在的广告已经升级了。从文案广告,升级到故事广告。 同时,提醒一下我们的观众。你所看到的潸然泪下故事、捧腹大笑故事,都有可能就是广告。 升级的广告,也是广告。文案广告,还是故事广告,都具有打动人心的效果...  

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##1.“打动消费者,而不是打扰消费者。” 2.“重要的并不是世界呈现在我们感官面前的样子。确切地说,我们从某个事物中得到的愉悦(或痛苦)源自我们自身对事物的认知。”3. 故事,关于虚构或真实的人和事件的娱乐性叙述。

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