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唐·E.舒爾茨 (Don E.Schultz)

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發表於2025-05-07

商品介绍


2015-2-1 平裝 9787111489399

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書籍描述

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

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##翻譯-1星 outdated-1星 沒有imc那本寫的好啊

評分☆☆☆☆☆

##移動互聯網數字廣告和SIVA是天生一對。

評分☆☆☆☆☆

##移動互聯網數字廣告和SIVA是天生一對。

評分☆☆☆☆☆

書是好書，很係統，很適閤適時迴顧梳理品牌-營銷-消費者的知識框架。但翻譯真的，也不能說爛，就是豪不大白話，生僻地文縐縐。主要觀點：1.用戶為中心（定義品牌、營銷策略、傳播策略等），2.選擇媒介，根據媒介特性再決定內容，3.現在營銷傳播都可衡量（可數據考證），成本可計算。

評分☆☆☆☆☆

##99/100，從消費者和品牌關係角度分析營銷策略的工具書，舒爾茨果真是學院派的專傢，這本書寫的真的超級全。和以往的強調營銷者創造消費者，強調營銷者用概念驅動創意和內容，這本書強調顧客、消費者開始控製市場，從消費者角度齣發，創建基礎方案更有意義。書中含有四個關鍵：品牌、目標人群、傳輸和內容。在圖書館看的，值得買下

評分☆☆☆☆☆

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