2015-2-1 平裝 9787111489399
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書是好書，很係統，很適閤適時迴顧梳理品牌-營銷-消費者的知識框架。但翻譯真的，也不能說爛，就是豪不大白話，生僻地文縐縐。主要觀點：1.用戶為中心（定義品牌、營銷策略、傳播策略等），2.選擇媒介，根據媒介特性再決定內容，3.現在營銷傳播都可衡量（可數據考證），成本可計算。
評分##移動互聯網數字廣告和SIVA是天生一對。
評分 評分##一本實用的教科書，作者唐 E.舒爾茨有很強的學院派風格，從消費者的角度分析營銷者的營銷邏輯。書中的一些營銷支持工具很好，評估差距分析、SIVA、動機框架、FCB等，特彆是企業對於評估品牌營銷的費效比工具—消費者價值模型，將消耗的品牌費用，理解為消費者投資，可解決甲方關於品牌與銷售的考核難點。
評分 評分##一本實用的教科書，作者唐 E.舒爾茨有很強的學院派風格，從消費者的角度分析營銷者的營銷邏輯。書中的一些營銷支持工具很好，評估差距分析、SIVA、動機框架、FCB等，特彆是企業對於評估品牌營銷的費效比工具—消費者價值模型，將消耗的品牌費用，理解為消費者投資，可解決甲方關於品牌與銷售的考核難點。
評分##買這本書一是想深入地、係統地學習品牌與消費者之間關係的創建、維護，舒爾茨也是營銷學術界的泰鬥，可沒想到這版的書很多地方翻譯有問題造成閱讀不順暢，甚至還有錯彆字，看瞭下書上的翻譯作者都是高校教師，卻是這種水平，原以為自己沒能理解，來看評論，也說翻譯不行，失望！！！
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