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唐·E.舒尔茨 (Don E.Schultz)

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发表于2025-05-06

商品介绍


2015-2-1 平装 9787111489399

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

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##一本实用的教科书，作者唐 E.舒尔茨有很强的学院派风格，从消费者的角度分析营销者的营销逻辑。书中的一些营销支持工具很好，评估差距分析、SIVA、动机框架、FCB等，特别是企业对于评估品牌营销的费效比工具—消费者价值模型，将消耗的品牌费用，理解为消费者投资，可解决甲方关于品牌与销售的考核难点。

评分☆☆☆☆☆

书是好书，很系统，很适合适时回顾梳理品牌-营销-消费者的知识框架。但翻译真的，也不能说烂，就是豪不大白话，生僻地文绉绉。主要观点：1.用户为中心（定义品牌、营销策略、传播策略等），2.选择媒介，根据媒介特性再决定内容，3.现在营销传播都可衡量（可数据考证），成本可计算。

评分☆☆☆☆☆

##99/100，从消费者和品牌关系角度分析营销策略的工具书，舒尔茨果真是学院派的专家，这本书写的真的超级全。和以往的强调营销者创造消费者，强调营销者用概念驱动创意和内容，这本书强调顾客、消费者开始控制市场，从消费者角度出发，创建基础方案更有意义。书中含有四个关键：品牌、目标人群、传输和内容。在图书馆看的，值得买下

评分☆☆☆☆☆

##移动互联网数字广告和SIVA是天生一对。

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##别的不说，这个翻译真是一言难尽。。。

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##翻译-1星 outdated-1星 没有imc那本写的好啊

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