第1 章　LBS 商業模式探討—企業為什麼要用LBS . 1
1.1　LBS：如何演繹“定位”營銷 .2
1.1.1　定位技術的發展曆程 .2
1.1.2　LBS 實現精準定位服務 .3
1.1.3　LBS 定位的原理與結構 .4
1.1.4　從精準定位到精準營銷 .5
1.2　轉變：LBS 將會成為下一個互聯網熱點 6
1.2.1　用戶的覆蓋率非常高 .7
1.2.2　準確的定位精度 .7
1.3　全麵解讀：LBS 的應用範圍 9
1.3.1　行業應用：實現智慧城市目標 9
1.3.2　休閑娛樂：為企業積纍潛在用戶 10
1.3.3　生活服務：便利人們的生活.11
1.3.4　SNS 社交：改變人們的關係 .14
1.3.5　商業應用：連接綫上與綫下.16
第2 章　移動時代變革—“搜索落幕，推薦上位” . 18
2.1　LBS 推薦：滿足用戶的個性化需求 .19
2.1.1　LBS 將改變獲取信息的方式 .19
2.1.2　從被動查找，變為主動推送.20
2.1.3　LBS 將改變商傢營銷的模式 .21
2.2　LBS 定位：讓企業離客戶更近一步 .22
2.2.1　餐飲：民以食為天，手機美食指南 22
2.2.2　酒店：找特價酒店，盤活酒店的剩房 24
2.2.3　娛樂：玩得更順心、更省錢.26
2.2.4　購物：定位式消費與移動支付的結閤 28
2.2.5　租房：租房子不用再去找中介 30
2.3　周邊生活搜索服務案例 .32
2.3.1　【案例】大眾點評：告訴消費者去哪兒吃喝玩樂 32
2.3.2　【案例】愛幫網：“位置＋服務”搜索模式 .35
2.3.3　【案例】口碑網：省錢是一種生活樂趣 37
2.4　廣告信息推送服務案例 .39
2.4.1　【案例】豆角優惠券：搖齣身邊的優惠信息 39
2.4.2　【案例】開開點評：用全新的方式探索身邊的城市 .42
2.4.3　【案例】好友美食：精煉海量微博評價雲標簽 44
第3 章　LBS 精準營銷—基於數據挖掘的即時營銷 47
3.1　LBS ＋大數據＝精準營銷 .48
3.1.1　大數據：從海量廣告到精準營銷 48
3.1.2　大數據對LBS 應用的價值 49
3.1.3　“LBS ＋大數據”營銷策略 .50
3.2　“LBS ＋大數據”營銷案例 52
3.2.1　【案例】拇指新房：精準搜索中意的房産 52
3.2.2　【案例】TagTile cube：隨時連接顧客數據 54
3.2.3　【案例】今日頭條：用數據獲得競爭優勢 56
3.2.4　【案例】騰訊地圖：打造360 度全景營銷 57
3.2.5　【案例】Q 酒店：專注於幫你“選”酒店.59
3.2.6　【案例】一嗨租車：隨時隨地享受租車服務 60
3.2.7　【案例】Nike Plus：定位追蹤、記錄和分享 .62
第4 章　SoLoMo—地理位置融入社會化媒體營銷 65
4.1　互聯網的改變：社交、位置與移動 .66
4.1.1　互聯網行業的未來屬於SoLoMo .66
4.1.2　Social：社交網絡 .68
4.1.3　Local：位置服務的本地化 69
4.1.4　Mobile：移動互聯網 70
4.2　地點交友，即時通信 .72
4.2.1　【案例】兜兜友：網絡社交平颱的創意與非凡 72
4.2.2　【案例】陌陌：讓移動社交變得更有趣 75
4.2.3　【案例】Vemii-night：真實的場景社交功能.78
4.3　以地理位置為基礎的小型社區 .79
4.3.1　【案例】QQ 空間：地點簽到與水印相機 80
4.3.2　【案例】星巴剋：“市長奬勵”激勵用戶 .83
4.3.3　【案例】人人報道：一種全新的溝通途徑 84
4.3.4　【案例】開心網：LBS 使品牌口碑更真實.87
第5 章　購物搜索＋移動APP ＋ LBS ＝新O2O 模式 . 90
5.1　O2O：全新的互聯網，電子商務的未來 91
目　錄
3
5.1.1　什麼是O2O 營銷模式 .91
5.1.2　O2O 營銷的盈利模式 91
5.1.3　O2O 産業的投資方嚮 94
5.2　LBS ＋ O2O 電子商務案例 .96
5.2.1　【案例】優衣庫：多平颱構築O2O 閉環 .96
5.2.2　【案例】QQ 美食：提供隨時隨地的服務 99
5.2.3　【案例】Zaarly 應用：以用戶需求為導嚮 .101
5.2.4　【案例】賽賽身邊：發現附近的吃穿玩樂 103
5.2.5　【案例】Target：幫助用戶找到正確的商品 106
5.2.6　【案例】歡樂幫：幫助最需要幫助的陌生人 108
5.2.7　【案例】淘身邊：用戶隨身攜帶的跳蚤市場 109
第6 章　簽到營銷模式—廣告也簽到，互動中營銷 .113
6.1　用簽到牢牢抓住屬於自己的顧客 .114
6.1.1　簽到模式的基本特點 .114
6.1.2　從簽到遊戲迴歸商業世界 .115
6.1.3　利用徽章提升品牌形象 .118
6.1.4　協助品牌進行産品促銷 .119
6.1.5　通過同步形成口碑傳播 .120
6.2　LBS 簽到商業模式應用案例 121
6.2.1　【案例】Foursquare：“地理+ 社交+ 遊戲” .121
6.2.2　【案例】網易八方：形成良好的綫上綫下互動 122
6.2.3　【案例】Elephanti：讓消費者更加明智地花錢 .124
6.2.4　【案例】積點：簽到互動營銷，留住你的客戶 126
6.2.5　【案例】麥當勞+ 嘀咕網：簽到也瘋狂 129
第7 章　精準定位—基於物聯網的LBS 商業化應用 131
7.1　LBS+ 物聯網：帶來清晰的商業模式 .132
7.1.1　物聯網LBS 應用的功能 132
7.1.2　探索物聯網的商業價值 .133
7.1.3　物聯網開展LBS 的意義 134
7.2　應用領域：打造移動物聯網新生活 .134
7.2.1　智能傢居：移動智能，讓生活更美好 135
7.2.2　智能交通：實時高效的交通運輸管理 135
7.2.3　智慧城市：LBS 助推智慧城市的發展 .137
7.2.4　工業農業：智能追溯，把握産品質量 138
7.2.5　智能物流：LBS 實現一體化物流管理 .139
7.2.6　智能醫療：最有前景的物聯網應用領域 140
7.3　“LBS+ 物聯網”商業應用案例 141
7.3.1　【案例】BYD 雲服務：當汽車遇到互聯網 .141
7.3.2　【案例】照恒光電：微型物聯網位置服務器 144
7.3.3　【案例】360 兒童衛士：LBS+ 可穿戴設備 .146
7.3.4　【案例】優頻科技：打造智能Wi-Fi 實時定位 147
7.3.5　【案例】易快遞：用LBS 打造私人快遞管傢 .149
第8 章　微信—開啓全微時代地理位置營銷新方式 .151
8.1　微信LBS：引爆溝通新趨勢 152
8.2　微信有哪些LBS 營銷功能 154
8.2.1　附近的人：打造免費的“黃金廣告位” 154
8.2.2　LBS 位置迴復：一鍵導航，快速到達 .157
8.2.3　搖一搖：隨機交友，與用戶深層次互動 159
8.2.4　公眾平颱地理位置：打造O2O 模式 .161
8.3　LBS+ 微信商業應用案例 .162
8.3.1　【案例】嘀嘀打車：齣租車司機的“好幫手” 162
8.3.2　【案例】微信路況：互聯網創業的黃金定律 164
8.3.3　【案例】專愛花店：微信電商助力精準營銷 166
8.3.4　【案例】對愛：微信公眾平颱上的“紅娘” 167
8.3.5　【案例】優鮮果妮：微信賣水果月入4 萬元 169
8.3.6　【案例】搜狗語音助手：微信“私人助理” 171
第9 章　百度地圖—“從雲到端”的LBS 營銷利器 . 172
9.1　LBS 功能：打造多方位生活助手 .173
9.1.1　地點搜索：迅速找到想去的地方 173
9.1.2　周邊搜索：查找周邊，一網打盡 175
9.1.3　公交搜索：滿足公交齣行的需求 176
9.1.4　駕車搜索：自駕齣行的“指南針” 179
9.1.5　步行導航：發現精彩，一步到位 180
9.1.6　特色功能：呈現不一樣的生活地圖 181
9.2　商業價值：呈現豐富的商傢信息 .183
9.2.1　LBS 開放平颱，打造移動推廣新方式 .184
9.2.2　延伸地圖應用，構造全新的生活平颱 187
9.2.3　深度挖掘用戶需求，共建LBS 生態圈 188
9.3　百度地圖LBS 的商業應用案例 .189
9.3.1　【案例】百度房産地圖：實時更新的房産數據 189
目　錄
5
9.3.2　【案例】百度遷徙：可視化呈現春節人口大遷徙 190
9.3.3　【案例】我的足跡：一起來點亮你走過的地方 191
9.3.4　【案例】生活圈鑒定：給自己的小窩鑒定一下 193
9.3.5　【案例】百度慧眼：智慧之目，可以洞察一切 194
第10 章　探索“LBS+Anything”— 一切皆有可能 . 195
10.1　LBS+ 旅遊：遊和玩的互動平颱 196
10.2　LBS+ 團購：更便捷的使用體驗 197
10.3　LBS+AR：讓用戶身臨其境互動 199
10.4　LBS+CRM：使客戶關係更緊密
· · · · · · (收起)