具體描述
內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
關聯推薦
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目錄
D1章 新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵 6 1.2優質媒體三大特徵 8 1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9 2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9 3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10 1.3新媒體發展四大趨勢 11 1. 注意力經濟時代來臨 11 2. 移動場景閱讀時代來臨 12 3. 參與感時代來臨 14 4. 社會化傳播時代的來臨 15 1.4新媒體運營的主要工作 17 D2章 新媒體的類型 20 2.1從網站門戶到微網站 20D1章 新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵 6
1.2優質媒體三大特徵 8
1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9
2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9
3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10
1.3新媒體發展四大趨勢 11
1. 注意力經濟時代來臨 11
2. 移動場景閱讀時代來臨 12
3. 參與感時代來臨 14
4. 社會化傳播時代的來臨 15
1.4新媒體運營的主要工作 17
D2章 新媒體的類型 20
2.1從網站門戶到微網站 20
1. D一代新媒體：門戶網站 20
2. 移動門戶：微網站 23
3. 門戶網站和微網站閱讀方式區彆 24
2.2從郵件到EDM 25
1．D一代溝通工具：電子郵件 26
2．電子郵件營銷EDM 26
3．郵件營銷策劃 27
2.3從論壇到知乎 30
1．D一代社區：論壇 30
2．不適應移動時代的論壇媒體 32
3．知乎：問答社區的復興 33
4．論壇營銷的關鍵環節 35
2.4從博客到微博 37
1．D一代自媒體：博客 37
2．微博：人人都是自媒體 39
3．博客營銷 40
4．微博營銷 41
2.5從搜索到分答 44
1．搜索引擎 44
2．搜索引擎營銷 46
3．知識問答服務 47
2.6從QQ到微信 49
1．IM即時通訊 49
2．微信和QQ的區彆 50
3．微信營銷 52
2.7從視頻到秒拍 53
1.視頻網站 53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆 55
3.視頻營銷 57
2.8從手機報到新聞客戶端 58
1.手機報 58
2.新聞客戶端 59
2.9從數字電視到直播 62
1.數字電視 62
2．移動端新潮流：直播 64
3.網絡直播主持人：網紅 66
2.10從淘寶到微店 67
1.電子商務平颱：淘寶網 67
2.微信電商平颱：微店 69
2.11zfb與財付通 70
1. zfb：從支付工具到支付平颱 70
2.挑戰zfb的財付通 72
2.12從裝機工具到推廣渠道 73
1.電腦BB：裝機工具 73
2.裝機工具是一種推廣渠道 74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實 75
1.網絡遊戲 75
2.虛擬現實 77
3.VR技術的用途 80
2.14從自媒體到社群 80
1.自媒體 80
2.社群 83
3.社群熱興起緣由 84
2.15大數據下的新媒體 85
1．大數據與新媒體的關係 85
2. 大數據給新媒體帶來的新變化 86
D3章 新媒體廣告投放載體 87
3.1新媒體廣告綜述 87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略 89
3.3網站平颱 91
3.4移動新聞客戶端 93
3.5社交媒體平颱 97
3.6視頻平颱 102
3.7 BAT大平颱 106
3.8 DSP平颱 111
3.9眾籌平颱 114
3.10其他媒體投放平颱 117
D4章 新媒體運營策略 121
4.1新媒體越來越被企業重視 122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開 123
4.3注意新媒體渠道卡位 126
4.4學會係統策劃運營方案 127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴 128
D5章 新媒體負麵效應及網絡輿情管理 130
5.1新媒體帶來的負麵效應 130
1.新媒體對語言環境的影響 130
2.新媒體對閱讀習慣的影響 131
3.新媒體對工作習慣的影響 132
4.新媒體對人際交往的影響 132
5.新媒體對社會安定的影響 133
5.2網絡輿情的應對及調控 133
1.網絡輿情管理 134
2.網絡謠言 135
3.網絡暴力 136
4.網絡輿情監控 137
D6章 新媒體助力傳統行業轉型（案例篇） 137
6.1 案例一：可口可樂 137
6.2 案例三：海底撈 143
6.3 案例三：恒大冰泉 144
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用戶評價
評分我對這本書的期望，在於它能否成為一本真正能夠落地、指導實踐的工具書。在快速變化的數字營銷領域，理論更新的速度往往跟不上實際操作的節奏。我希望這本書能夠為我提供一套清晰、可操作的框架，讓我能夠理解並運用各種新媒體營銷工具和平颱。這是否意味著書中會有詳細的步驟分解，關於如何進行社交媒體內容的策劃、製作、發布和推廣？它是否會深入講解不同平颱的特點和玩法，比如微博的傳播機製、微信的私域流量運營、抖音的短視頻創意等等？我尤其期待書中關於數據分析的部分，因為我認為，沒有數據支撐的營銷都是盲目的。希望書中能夠提供一些實用的數據分析指標和方法，讓我能夠有效地衡量營銷效果，並根據數據反饋進行優化調整。如果這本書能夠像一位經驗豐富的導師，一步步地帶領我走齣新媒體營銷的迷宮，讓我能夠自信地投入到實際工作中，那麼它將是我手中不可或缺的寶貴資源。
評分這本書的標題，直白卻又不失深度，預示著它可能是一扇通往現代商業溝通新大陸的鑰匙。我一直覺得，營銷的本質在於理解人性，而新媒體恰恰為這種理解提供瞭前所未有的豐富維度。我希望這本書能夠超越那些陳詞濫調，去挖掘新媒體營銷背後的文化和社會動因。它是否能解釋，為什麼某些品牌在新媒體上能夠迅速走紅，而另一些卻默默無聞？它是否能揭示，那些在社交媒體上病毒式傳播的內容，究竟蘊含著怎樣的心理學和傳播學奧秘？我更關注的是，這本書是否能提供一種審視新媒體營銷背後倫理與責任的視角。在追求流量和轉化的同時，如何纔能避免信息繭房的固化，如何纔能尊重用戶隱私，如何纔能構建一個更加健康、可持續的數字營銷生態？我希望這本書不僅僅是一本技能手冊，更是一份關於數字時代負責任營銷的思考錄，能夠引發我更深層次的哲學層麵的探討。
評分這本書的標題讓我對接下來的內容充滿瞭好奇。作為一個對新媒體營銷領域略有涉獵的讀者，我非常期待能夠在這本書中找到係統性的理論框架和前沿的實操方法。尤其是在如今信息爆炸的時代，傳統營銷模式的局限性日益凸顯，而新媒體營銷憑藉其精準觸達、互動性強、成本效益高等優勢，已成為企業搶占市場份額的重要戰略。我希望這本書能夠深入淺齣地剖析新媒體營銷的各個環節，從內容創作、渠道選擇、用戶畫像構建，到數據分析、效果評估，甚至是新興社交平颱的應用策略，都能有詳實而富有洞見的論述。同時，我也期望書中能夠提供一些真實的案例分析，通過實際的成功與失敗經驗，幫助讀者更好地理解理論知識，並將其應用於實踐。對於那些想要在這個領域有所建樹的營銷從業者，或者對新媒體營銷感到迷茫的初學者，一本能夠提供清晰指引、激發創新思維的著作，無疑是寶貴的財富。我希望這本書能滿足我對深度和廣度的需求，不僅僅是停留在概念的介紹，而是能夠帶領我真正走進新媒體營銷的復雜而又充滿魅力的世界。
評分這本《新媒體營銷概論》似乎在試圖構建一個關於數字時代營銷的新敘事。我一直對那些能夠顛覆傳統認知的思想感到著迷，而新媒體營銷無疑就是這樣一股強大的力量。我希望這本書能夠深入探討新媒體營銷的底層邏輯，它不僅僅是簡單地將廣告搬到綫上，而是要理解社交網絡、算法推薦、用戶生成內容等元素如何重塑瞭品牌與消費者之間的關係。這本書是否能夠闡明，在信息過載的環境下，如何纔能創作齣真正能夠抓住用戶眼球、引發共鳴的內容？它是否能提供一套行之有效的策略，幫助企業在紛繁復雜的社交媒體平颱上找到最適閤自己的聲音，並與目標受眾建立深厚的連接？我尤其關注書中關於“社群營銷”和“影響力營銷”的論述，因為在我看來，這代錶著未來營銷的方嚮——從單嚮傳播走嚮雙嚮互動，從廣告轟炸轉嚮價值共創。我期待這本書能夠帶來一些令人耳目一新的觀點，挑戰我既有的認知，並且為我提供一些在實際操作中可以藉鑒的“秘密武器”，讓我能夠在新媒體營銷的浪潮中，站穩腳跟，甚至引領潮流。
評分當我看到“新媒體營銷概論”這個書名時，我的第一反應是：這是否能為我提供一個宏觀的視角，來理解這個正在迅速重塑我們溝通方式的領域？我希望這本書不是簡單地羅列各種營銷技巧，而是能夠勾勒齣新媒體營銷的全景圖。它是否能幫助我理解，新媒體營銷在整個企業戰略中扮演著怎樣的角色？它與傳統營銷、公共關係、客戶服務等職能之間，是如何相互關聯、協同作用的？我期待書中能夠探討新媒體營銷的演進趨勢，預測未來可能齣現的新平颱、新技術以及新的營銷模式。此外，我也希望這本書能夠引發我對技術與人文交叉領域的思考。例如，人工智能在內容生成和個性化推薦方麵的應用，大數據在用戶洞察和精準投放中的作用，以及區塊鏈技術可能為營銷帶來的透明度和信任度提升。我希望這本書能夠激發我的好奇心，讓我不僅僅滿足於錶麵的操作，而是能夠深入探究其背後的技術驅動和社會影響，從而成為一個更具前瞻性和創新精神的新媒體營銷者。
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