獻給互聯網産品經理 iii
序 iv
第一部分　成為互聯網産品經理 1
第1章　互聯網産品 2
1.1　企鵝的故事 2
1.2　互聯網杠杆 3
第2章　互聯網産品經理 7
2.1　三個級彆 8
助理級産品經理
總監級産品經理
老闆級産品經理
2.2　團隊角色 15
非權力性領導力
産品、運營與增長經理
第3章　産品經理的職業發展 19
3.1　職業歸宿 20
3.2　成長路徑 21
助理級産品經理
總監級産品經理
老闆級産品經理
3.3　入行 29
第二部分　創建互聯網産品 33
第4章　確定産品概念 34
4.1　為什麼做産品 34
4.2　獲取産品概念 36
4.3　篩選産品概念 43
能不能做
值不值得做
做不做得成
4.4　獲客、留存與變現 50
獲客杠杆
留存杠杆
變現杠杆
4.5　等一部産品之梯 72
第5章　驗證産品概念 74
5.1　步入項目循環 74
項目管理的必要性
項目周期的剛性
超越項目目標
團隊發展五階段
5.2　假設 83
管理假設列錶
最小可行産品
避免過早優化
用戶體驗三要素
産品需求文檔
5.3　實驗 116
開發
測試
運營
5.4　評估 125
評估的精度和速度
數據分析
用戶研究
5.5　是否跳齣項目循環 139
産品生命周期
偵察兵和士兵
壓力管理
第6章　“黑天鵝”和“灰犀牛” 152
6.1　數據安全 152
數據的收集
數據的存儲和傳輸
數據的使用和銷毀
6.2　內容安全 159
審核規則
審核過濾技術
審核人員
內容導嚮
6.3　策略安全 162
“羊毛黨”
未成年人
傳銷
龐氏騙局
射幸行為
6.4　優雅降級 173
第三部分　開啓無限遊戲 175
第7章　薛定諤的“小壟斷” 176
7.1　規模經濟和網絡效應 176
7.2　壟斷的壁壘 179
7.3　壟斷者的工具箱 180
7.4　後發先至 182
第8章　從“小壟斷”到“大壟斷” 186
8.1　確定産品概念 186
8.2　驗證産品概念 187
8.3　節奏化競爭 193
第9章　強者的無限遊戲 198
9.1　無限的遊戲 199
9.2　在壟斷的夾縫中生存 201
結語 205
圖片版權說明 206
作者簡介 207
延伸閱讀：圖靈經典 208
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