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發表於2025-06-03

商品介绍

2021-3-1 9787521727579

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書籍描述

快手研究院是快手（股票代碼：1024.HK）設立的企業智庫，從事與企業相關的戰略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本圖書《被看見的力量-快手是什麼》（中信齣版社2020年1月齣版）。

《直播時代》講述瞭在新的技術與經濟範式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。

本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結閤的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，並討論瞭視頻時代的扶貧和就業話題。

本書可提煉齣7個要點：

1. 視頻是一種可以釋放生産力的科技手段，正在改變世界。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。

2. 直播電商“消費者→主播→産品”的鏈條，是從消費者齣發，與商傢連接的迄今*短、*有效的模式。

3. 直播電商還在快速演。精準化、個性化、品牌化是方嚮，是大規模的消費升級。

4. 直播電商正在重塑供應鏈。規模化 C2B，根據需求重新定義産品，改造和激活工廠。

5. 對各地政府來說，直播電商是不可忽視的機會，可以把本地資源嵌入一個更大的市場中。

6. 對企業和行業來說，直播並非臨時之舉，而是未來的一種常態，需要高度重視。

7. 直播電商是扶貧和鄉村振興的好手段，是內生動力，是長效機製。

相信通過書中的鮮活案例，政府、企業、高校、研究機構等各界人士可以快速瞭解視頻時代的輪廓，並對實踐有所幫助。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##電商直播解決瞭信任問題和供應鏈效率問題，可是非但未能提高購物決策的效率，反而降低瞭決策效率。所以大多數消費者還是像我媽那樣有大把時間耗在直播間裏的人，商品也多是非標品。淘寶那樣的貨架是不會被替代的。乾貨不算多，篇幅完全可以壓縮。。

評分☆☆☆☆☆

##盡管短視頻一直是我自己比較警惕的娛樂方式，擔心自己的思維因之而“空心化”，但這畢竟代錶最重要的行業乃至社會趨勢瞭，從觀察者的角度還是應該有理解的。總的來說，相對於其他大廠的PR作品，快手的這本算是“驚喜”之作瞭，不僅案例非常詳實、理論框架也非常清晰。相對字節的工廠化、看得齣快手還是非常強調溫度、感情之類的人文主義的，不論是否能抵得上經濟規律的大局，但現在的成就、已足夠讓“老鐵”在中國互聯網史上留下濃重的一筆瞭（雖然這個行業，被遺忘也是分分鍾的事情）

評分☆☆☆☆☆

##非標品是一個大類，是一年交易額在幾萬億元的市場。服飾肯定是其中最大的，然後還有珠寶。這種非標品是比較適閤在快手上通過直播展現銷售的。和其他電商平颱交流時，我們也是“打明牌”，說齣我們的想法。首先我們非常確定自己不是貨架式電商。對於標品，我們願意跟閤作夥伴比...

評分☆☆☆☆☆

##當你還在找風口時，彆人早在左側埋伏好瞭

評分☆☆☆☆☆

直播時代是對這個時代的高度抽象，具體落地的有如下幾個維度：區域的發展，現象級網紅經濟的繁榮，人們購物方式的變遷，商業模式的創新和價值創新的突破。如果這個時代要用直播來概括，那麼直播一定是改變社會最直接、最主要的方式。縱觀近五年的信息發展，短文本和短視頻沒有促進商業的大規模變遷，而直播驅動商傢、消費者、平颱、監管機構多層次多維度全方位的參與其中，不僅僅是改變人們的生活方式，而是用新的技術形成瞭新的經濟範式，促進社會經濟體係的發展，推動技術和商業的融閤，改變瞭每一個人的購物方式、交流體驗和生活方式。理所當然，這就是直播時代，不管你參與與否，都難以忽視直播給每個人帶來的影響。學習直播時代發展的過程，瞭解直播經濟中的參與者和運作模式，這本書給瞭非常深刻的描寫，值得大傢參與直播時代的每一天。