序言
讓每一個人發現所需，發揮所長 / 宿 華 IX
打造有溫度、值得信任的在綫社區 / 程一笑 XIII
導言 直播經濟是什麼 001
第一部分 各地樣本調研
第一章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成長史 024
九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節 034
知衣科技：數據為媒，AI 改變服裝業 046
第二章 廣州：傳統商貿中心走視頻時代 056
十年電商老兵真姐：快手電商的關鍵是人設和品牌 058
快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來 068
化妝品企業韓後：2021 年將全力做直播電商 076
環亞裁吳知情：直播很好，要趕緊去做 082
第三章 臨沂：快手之城 087
臨沂：從批發市場到快手之城的曆程和啓示 089
快手頭部主播徐小米是如何煉成的 105
第四章 武漢：崛起的快反工廠集 125
武漢崛起：的快反能力遇上直播電商 126
湖北單件流模式的起源 137
第二部分 各行業樣本調研
第五章 直播 + 農産品 142
陝西武功樣本：“買西北、播全國”的探索 143
直播帶貨正規軍的經驗結：供應鏈是核心能力 153
以獼猴桃為例，生鮮直播背後需要哪些基礎設施 160
農産品直播：大象起舞與螞蟻雄兵應同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
園丁匯：用快手直播做教育閉環 176
讓每個學生找到適閤自己的教育産品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠寶 198
廣東四會：玉石珠寶的不夜城 199
萬興隆直播基地：綫上與綫下的融閤 210
第三部分 快手生態（上）基礎設施快速更新
第八章 搭好平颱基礎設施 222
快手電商是什麼 / 笑古 223
小店通：給商傢一條確定性成長路徑 / 馮超 239
讓品牌建立自己的強大私域陣地 / 聶葦 249
第九章 新機構、新模式 256
遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心 257
魔筷創始人小飛：我們重視供應鏈能力 268
卡美啦創始人蕭飛：專注為中小主播提供供應鏈 277
星站創始人硃峰：傳統廣告投放思路要變一變 286
第四部分 快手生態（下）品牌崛起
第十章 長齣快品牌 296
可立剋：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之喚：義烏主播 77 英姐的垂類耕耘 305
第十一章 老品牌的新市場 313
新居網：疫情期間訂單逆勢大增背後的邏輯 314
江淮汽車：全員直播，車市增長率 326
童裝品牌巴拉巴拉：2020 年直播成績與下一步打算 338
第五部分 新基建、內循環
第十二章 消費升級與就業創造 352
直播帶動臨沂就業情況初探 353
誰在 3 500 公裏外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談 359
第十三章 直播 + 扶貧 367
四川阿壩甘傢溝第一書記的直播扶貧路徑 368
注意力時代、注意力貧睏與信息流賦能減貧 / 鄢一龍 383
視頻時代的經濟新範式與治理能力構建 / 郭全中 399
後 記 在通往數字世界的路上 / 何華峰 407
附 錄 413
術語索引 417
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