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無印良品式營銷 epub pdf mobi txt 電子書 下載

無印良品式營銷 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025

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(日)增田明子 王慧

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發表於2025-01-20

商品介绍


2019-01-01 9787508693644

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書籍描述

MUJI（無印良品）自20世紀80年代成立至今已有38年，從日本到全球，MUJI一路高歌，在全球開發700傢門店、7000多種産品，成為全球零售業標杆。

零售業風雲變幻，MUJI為何總能掌控趨勢、順勢而為？

本書從品牌、設計、研發、創新和粉絲維護等角度，展現瞭MUJI區彆於傳統營銷理念的品牌經營觀。

MUJI不限定目標客戶。傳統企業隻服務特定人群，而MUJI要覆蓋的是所有認同其理念的消費者。MUJI售賣的是“舒適生活”的理念，不同文化、不同年齡的人對於舒適的感受是一樣的，也正因此，MUJI風格受到瞭全世界人民的喜愛。

MUJI不做産品的選擇和集中。MUJI的産品涵蓋瞭服裝、生活、食品等多個領域。一般企業會為瞭一個産品而展開促銷活動，而MUJI的目標是為每一個顧客提供更多可選擇的産品。 MUJI倡導 “連接生活者和生産者”。MUJI通過生活良品研究所、創意産業園、MUJI通行證和社交網絡搜集意見，MUJI員工會拜訪普通傢庭，觀察他們如何生活，如何使用物品。

零售業，無論新舊，有一個營銷邏輯永遠不會改變，那就是洞悉消費心理。MUJI的成功之處在於，它挖掘瞭消費者沒有說齣口的需求。而MUJI對傳統理念的不斷挑戰和顛覆，恰恰讓它成為難以被復製的品牌。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

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##安安靜靜的經營價值觀

評分☆☆☆☆☆

##其實還可以吧，算是一個無印良品的簡短介紹。讀下來的感受是，無印良品擁有非常明確和堅定的品牌理念和設計準則，這些所有理念上的東西令它成為一個以價值觀影響消費者的品牌（這讓我聯想到營銷革命3.0裏提到的從價值營銷變為價值觀營銷），它所針對的不是以人口統計學數據劃分的人群，而是擁有/認可該價值觀的人。以及“連接生産者和生活者”的錶述也很cool。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##留白的風格符閤國人審美觀。沒有品牌的品牌，沒有特點的特點，也是我們追求個性的一種方式。所有的産品都往實用簡約上麵靠。而不是浮誇，華麗。值得我學習的是他們的設計師會有一個不管看到什麼都會有一種“如果是MUJI的話。我們會怎麼做，我們會怎麼設計。我們會不會這樣做”...  

評分☆☆☆☆☆

##“除此之外全部留白”。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##其實還可以吧，算是一個無印良品的簡短介紹。讀下來的感受是，無印良品擁有非常明確和堅定的品牌理念和設計準則，這些所有理念上的東西令它成為一個以價值觀影響消費者的品牌（這讓我聯想到營銷革命3.0裏提到的從價值營銷變為價值觀營銷），它所針對的不是以人口統計學數據劃分的人群，而是擁有/認可該價值觀的人。以及“連接生産者和生活者”的錶述也很cool。

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