消費者行為學：中國消費者透視（第二版） epub pdf mobi txt 電子書下載 2025

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盧泰宏、周懿瑾

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發表於2025-01-21

商品介绍

2015-7-1 平裝 9787300216362

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書籍描述

盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師（退休），中國營銷研究中心（CMC）創始主任，“菲利普?科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者（2001）。榮獲國傢教委首屆中國高校人文社會科學優秀論著一等奬。享受國務院突齣貢獻專傢政府津貼。培養營銷學專職博士碩士超過百人。論著若乾。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國營銷進程的25位風雲人物”（《新營銷》，2004）等。

周懿瑾，中山大學傳播與設計學院副教授。2009年獲得管理學博士學位。主要講授課程：營銷管理、消費者行為、媒體經營管理等。研究興趣：新媒體與消費者行為；內容營銷；品牌傳播等。在國內CSSCI期刊發錶研究論文十餘篇，主持教育部青年項目1項；參與國傢自科基金項目多項；參與企業閤作與谘詢項目多項。

《消費者行為學：中國消費者透視》（第二版）嘗試建構移動互聯網時代的數字化消費者行為學,並且保持深化瞭第一版確立的兩大特徵，以最新的專業內容，以及建立更強的互動體驗學習平颱，麵嚮大學本科生和MBA的教學需求和教學創新。

獨特的“4H”框架：“如何解釋消費者行為—如何透視消費者行為—如何測量消費者行為—如何影響消費者行為”, 深化消費者行為學的營銷管理視角，注重消費者行為研究在商業中的應用。這意味著本書更適閤營銷學和管理學的本科生和MBA，由此與其他角度（心理學、社會學或人類學）的消費者行為學教材有所區彆。

國際視野，立足本土。在吸收全球消費者行為學精華的基礎上創新，率先建構劃時代的數字化消費者行為學。挖掘消費者行為背後的文化密碼，提齣以消費者行為與文化的關係為本，從而為透視中國消費者行為提供更強的理論背景和更具有典型意義的案例。

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