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華杉

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發表於2025-03-01

商品介绍

2016-6-1 平裝 9787539990729

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書籍描述

華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便齣差齣國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠，華杉的弟弟。

“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界首次成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。

《超級符號就是超級創意》是“華與華方法”首次結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。

從産品開發、産品命名、産品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵；從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材，到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網，“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造瞭一個接一個經典案例；在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時，也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。

翻開《超級符號就是超級創意》，瞭解首次從中國本土生長齣來的傳奇營銷方法。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##華與華的戰略營銷創意很多是符閤認知科學原理的，即使他們不知道認知科學原理，但是他們的確是認知科學最好的踐行者，尤其是上認知寫作學的同學，你們需要做認知寫作學的大作業，這本書是個人推薦參考書。

評分☆☆☆☆☆

##符號從國傢角度看，會著重信仰、態度、行為，從企業角度看，會著重看法、觀念、消費行為。在人類社會，身邊的一切都可以理解為是符號，同時設計的越漂亮、越好看，消費者就願意消費，因此新的符號也會取代原來的東西經常發生在我們身邊，而這也將進入越發頻繁的常態。在這裏頭，我們要理解目標和目的是兩個層次。達到目標，是為瞭實現目的，目的是關鍵，目標僅是手段而已。關鍵是讓人行動起來。企業是社會的器官，是為瞭解決社會問題而存在的。同時競爭的本質在於盯住顧客，而不是盯住對手。這期間，企業隻有創新，纔會持續獲得利潤。經濟本身並沒有發展，而經濟衰退的原因是經濟繁榮帶來的對比，衰退僅僅是繁榮帶來的必然結果。這也會推動企業帶來生産要素新的組閤，為用戶提供新的，能刺激其消費的動力。

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