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菲爾·杜森伯裏宋潔

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發表於2025-04-29

商品介绍

2014-10-1 平裝 9787547608449

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書籍描述

菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。

8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是開起來最穩的。

任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中發現洞見，並轉變為偉大的創意！

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##今年還算順利地走上瞭策劃這條路，發現總結洞見insight是planner每天的工作。都說這本書做策劃的人都應該看看，於是便買來讀。但讀完覺得就是一本廣告人手劄，記錄瞭一些廣告人生涯當中的精彩案例和軼事，對我而言幫助並不大。這並不是一本係統論述如何發現和總結洞見的書。...

評分☆☆☆☆☆

##在封底的作者介紹裏麵，是這麼說的：“我畢生緻力於解決一個簡單的營銷難題：如何把客戶的品牌和其他品牌分開？如何讓它脫穎而齣？如何為它提供一個特質，讓它在公眾心目中比競爭者高一個檔次？” 這本書的內容就是展示瞭這3個問題的，作者的做法或者解法。先總結一下這本書講...

評分☆☆☆☆☆

##看瞭，但是不是看瞭就學的。不過可以給創意的好壞提供標準。

評分☆☆☆☆☆

##洞見能夠改變你看世界的方式。擁有洞見或具有産生洞見的能力，意味著你擁有極大的競爭優勢 | PDS 調研人們在抱怨的事情，更容易幫你發現洞見 | 養成移動指針的心理習慣 | 創意隻能解決一個一個的具體任務，而洞見卻能催生齣無數個創意

評分☆☆☆☆☆