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菲爾·杜森伯裏宋潔

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發表於2025-05-21

商品介绍

2014-10-1 平裝 9787547608449

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書籍描述

菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。

8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是開起來最穩的。

任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中發現洞見，並轉變為偉大的創意！

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##過譽瞭，有點故事化的《定位》，但是又趕不上《定位》。當作案例看還是不錯的。

評分☆☆☆☆☆

給瞭我很多幫助

評分☆☆☆☆☆

##洞見能夠改變你看世界的方式。擁有洞見或具有産生洞見的能力，意味著你擁有極大的競爭優勢 | PDS 調研人們在抱怨的事情，更容易幫你發現洞見 | 養成移動指針的心理習慣 | 創意隻能解決一個一個的具體任務，而洞見卻能催生齣無數個創意

評分☆☆☆☆☆

##如果是廣告人的話，看完會知道這本書是多麼的耀眼再多的誇贊都是多餘的~ 看完會有豁然開朗的感覺，最近正學以緻用，反思工作中的一些問題終於知道insight是什麼東西瞭以前老納悶前老闆娘為啥天天念叨這個單詞，原來她在BBDO呆過這書蠻好，買瞭不虧，如果你做廣告的話

評分☆☆☆☆☆

##在廣告圈，大多數策略都是拍腦袋像我這樣，冥思苦想瞭幾個小時，偶然自己迸發齣、或者同事的一句話激發瞭我們，就感覺找到瞭那個point，既是insight。遠遠不夠 bbdo老大哥告訴我們，還是要去調查的，當然也不能全部靠大規模的調研，甚至是大數據（我認為那些隻是facts）。...

評分☆☆☆☆☆

洞見是一本特彆通俗易懂的廣告營銷入門書，對於想要從事廣告行業或已經是這個領域的人來說，有很大的指導和幫助。其中大量的客戶案例讓洞見的理論不再枯燥無味，雖然一些理論已經過時，但依然對現代廣告具有指導意義。本書可以讓你建立起對廣告營銷的認知，從而對廣告運作體係...