詹姆斯·韋伯·揚(James Webb Young)的廣告生涯長達60餘年,他的一生就是一部完整的美國廣告史。在美國廣告教育界占有重要地位,於1974年榮登“廣告名人堂”。在智威湯遜廣告公司任職52年之久,被大衛·奧格威盛贊為廣告界的“鎮山之寶”。
[內容簡介]
※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書,對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要?因為,它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題:創意是如何産生的?本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚,就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。
※ 本書提及的一些想法,最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的,被譽為歐美廣告學專業的必修課。
[編輯推薦]
※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書,著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。
※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版,距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言,再版數十次。
※ 針對創意的生成,本書首度提齣一套完整的方法論,指明創意生成必經的5個階段,被譽為創造性思維的經典之作。
※ 湛廬文化齣品。
##全書的重點,幾句話就能說完:創意生成的第一個步驟是將新元素和舊元素組閤;第二個步驟是開動大腦,將新舊元素咀嚼吸收;第三個步驟是放空;第四個步驟是持續思考;第五個步驟是實踐、考驗、修正,讓其切實有效。完。
評分 評分 評分##薄薄一本書,半個多小時就讀完瞭,但是很受啓發,簡明扼要,關於創意的生成過程講得非常透徹。他把簡單的道理講透瞭,難的卻是平時艱苦練習,日常素材的積纍、關聯性思維的養成、人生經驗的積纍這些都是日常不可放鬆的功課,並不是那麼容易做到的,這也是為什麼至今創意還是如此稀少的原因。
評分 評分 評分##很薄的一本小冊子,半個小時就看完瞭。說的都是很淺顯的道理,但“最簡單的道理往往最難做到”。
評分##生成創意有沒有方法可循?作者在書中給齣瞭明確的答復:有,而且還很簡單,兩大原則五個步驟,即可有成。 作者清晰歸納瞭原則與方法,間以舉例說明,不繞彎子,不湊字數,臨末也不忘強調重點。全書論述到位,且絕不浪費讀者的時間。 不過,作者也說,做起來並不容易,需要長期...
評分##短小精悍~
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