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[美]詹姆斯·韋伯·揚 祝士偉

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發表於2025-03-01

商品介绍


2014-2-1 平裝 9787300185095

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書籍描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young）的廣告生涯長達60餘年，他的一生就是一部完整的美國廣告史。在美國廣告教育界占有重要地位，於1974年榮登“廣告名人堂”。在智威湯遜廣告公司任職52年之久，被大衛·奧格威盛贊為廣告界的“鎮山之寶”。

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。

※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##全書的重點，幾句話就能說完：創意生成的第一個步驟是將新元素和舊元素組閤；第二個步驟是開動大腦，將新舊元素咀嚼吸收；第三個步驟是放空；第四個步驟是持續思考；第五個步驟是實踐、考驗、修正，讓其切實有效。完。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##有些書，薄卻不廢一句話，句句見血地點齣要害，給到藥方。看完爽似憋到要爆時如願如廁的快哉幸甚。隻恨作者寫太少，隻好實踐中驗證，驗證中重讀。有一種書，讀瞭茅塞頓開，又悔恨沒有早點讀到。有一種書，當你劃重點，你發現除瞭些許故事背景人物的交代，其他每一句都不能放過。這，就是一本給你這兩種讀後感的書，越早讀到越好，每月讀一次不為過。它的觀點是開山式的、本質式的、聊天式的，七十多年過去，歲月濛塵，它卻堅挺不變，常讀常新。

評分☆☆☆☆☆

##譬如說我已預備在某個夏天 會迴到我的起點

評分☆☆☆☆☆

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##創造力/腦圖

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