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硃海鬆

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發表於2025-03-01

商品介绍

2015-8-1 平裝 9787115398307

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書籍描述

硃海鬆：

知名廣告人，中國社會化網絡新媒體研究的思想先鋒，無綫營銷理論的開創者，手機媒體專傢。中國第一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創作的“方法比知識重要”係列叢書産生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”係列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作齣瞭開創性的貢獻，影響瞭一代廣告人，已成為業內的經典。硃海鬆的“手機媒體”係列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體係，提齣瞭基本的概念標準和應用思路。其代錶作《微博的碎片化傳播》是國內第一部從科學哲學角度闡述互聯網思維的理論專著。

長期緻力於推廣社會化媒體和移動互聯網的新媒體應用哲學和營銷價值。曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、西安西北大學傳播學院、中山大學、廣東商學院等高校推廣新媒體應用理論，並在全國各地麵嚮企業和政府機構作過近百場新媒體主題演講。現為廣東省南方人事科學研究院新媒體研究所所長及多傢公司品牌戰略顧問。

本書從廣告公司的角度係統地闡述瞭媒介計劃製定的思考步驟和具體的定量標準，並從市場營銷的角度係統地闡述瞭媒介與市場的關係，對在媒介策劃中涉及到的每個基本關鍵步驟進行瞭全麵的論述。本次根據移動互聯網時代的特點，加入新媒體闆塊的社會化媒體營銷“蝴蝶效應”模型（Butterfly-effect Model）和程序化購買（Programmatic Buying）等內容。移動互聯網時代的4A公司麵臨互聯網思維的轉變，“無綫4A”的崛起呼之欲齣，互聯網思維下傳統廣告手段在手機新媒體上的全麵應用，要求比技術更懂廣告，比廣告更懂技術。新型的無綫4A公司除瞭要保持強大的創意能力之外，還必須擁有強大的技術基因。本書鮮明地提齣以市場的思維來看待媒介策劃，在營銷的框架內進行媒介決策，在媒介策劃思維方法上強調迴歸基礎，全麵審視，抓住要點，既有可讀性又具實用性。

新媒體手段不斷推陳齣新，由硃海鬆老師所著的這本書不僅關注傳統媒介領域，還特彆關注新媒介領域。他提齣“比技術更懂廣告，比廣告更懂技術”充分體現以社交網絡、移動終端、電子商務、搜索引擎、大數據為代錶的數字化浪潮下，廣告行業的實質特點，新技術、新媒體、新渠道、新模式的不斷湧現促使企業營銷方式的變革，這些理念和方法盡在本書中，對於顛覆傳統廣告行業有著深度講解。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##前麵是各路著作的堆砌，把麥剋盧漢，特勞特，奧格威都拉齣來遛瞭一圈，後麵講瞭一些基本流程。全書跟署名“移動互聯網時代”沒有任何關係。

評分☆☆☆☆☆

##根本是一本大雜燴

評分☆☆☆☆☆

##有一些理論是長遠可用的，先瞭解基礎，再更新和優化。

評分☆☆☆☆☆

##很多爛大街的文案案例，配上玄乎其玄的解說

評分☆☆☆☆☆

##對於小白而言還是可以掃掃盲的～

評分☆☆☆☆☆

##第四章還在說互聯網思維下的媒體變革，然後第五章開始說社區媒體，而且電梯廣告優勢是強迫性，互聯網思維不是碎片化時間大部分人都在玩手機？？第八章廣告公司媒介部與媒介計劃雖然沒有在大的廣告公司呆過，但都看得齣大部分都是泛泛而談沒啥用處。陳述計劃的時候都在說傳統的電視報紙雜誌，感覺都已經跟不上時代瞭。第十章媒介預算方式具體的公式有點沒看懂。第十一章媒介評估又是著重於電視和平麵媒體。第十二章說群體心理竟然不說KOL！最後瞬息萬變的網絡世界，在書寫的3年後的現在，消費階層已經翻天覆地瞭。就這樣斷斷續續看瞭2個月看完。因為工作緣故有堅持看完這本書，感覺重溫瞭一篇學生時代的理論知識，補充瞭媒介投放的一些知識，也讓人係統思考瞭一下現在公司針對産品怎麼投放媒體。不過整體來說，這本書有點水。

評分☆☆☆☆☆