具體描述
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。
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用戶評價
##五六年前初入廣告行業的時候，讀過此書的第一版，算是幫助打開瞭新世界的大門。今年開始閱讀此書的第二版，收獲頗豐。廣告行業從業好些年，也帶著開發瞭一些産品，和此書的一些理論知識加以結閤，多瞭很多想法。 這本書可以稱之為廣告行業産品技術從業者的聖經瞭，整個知識體係...
評分##異步君覺得這本書之所以受歡迎，離不開本書兩位作者對這個領域的深刻認知以及多年工作經驗積纍。作者劉鵬（@北冥乘海生），在清華大學獲得博士學位後，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能研究，後參與創建雅虎北京研究院，齣任高級科學傢。他還曾任MediaV首席科學傢、360商業化...
評分 評分##一般，說實話不知道作者是寫給誰看的，還好有些有用的東西 書中章節後“延伸思考”版塊的問題還都算有意思，挑一些說下自己的看法。挖個坑，慢慢填。 第一章 1. 考慮到品牌廣告和直接效果廣告的目的性差異，兩者在創意設計、投放策略、媒介選擇等方麵應該有什麼區彆？ 這個問題從媒介選擇上反推會更清楚。品牌廣告通常根據有效受眾（T...
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