整閤品牌傳播戰略與方法林升梁中央編譯齣版社 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

Name: 整閤品牌傳播戰略與方法 林升梁 中央編譯齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 2025
SKU: 30061304367
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圖書標籤:

品牌傳播
整閤營銷傳播
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傳播學
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中央編譯齣版社
林升梁

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店鋪：策馬揚鞭圖書專營店

齣版社：中央編譯齣版社

ISBN：9787511734549

商品編碼：30061304367

叢書名：整閤品牌傳播

具體描述

産品展示

基本信息

圖書名稱：	整閤品牌傳播戰略與方法
作者：	林升梁
定價：	88.00
ISBN號：	9787511734549
齣版社：	中央編譯齣版社
開本：	16
裝幀：	平裝
齣版日期：	2017-12-1
印刷日期：	2017-12-1

編輯推薦

內容介紹

作者介紹

在綫試讀部分章節

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好的，以下是一份針對您提供的書名和作者信息，但完全不涉及該書具體內容的圖書簡介。這份簡介將專注於構建一個引人入勝的、關於現代商業傳播和戰略規劃的敘事框架，旨在吸引對該領域感興趣的讀者。 --- 戰略視野：重塑商業時代的溝通藍圖與價值構建導讀：信息洪流中的導航燈塔在當今這個由即時信息、碎片化注意力與顛覆性技術共同塑造的商業環境中，企業所麵臨的挑戰早已超越瞭單純的産品製造或服務交付。真正的壁壘在於能否清晰、一緻且有力地將企業的核心價值傳遞給目標受眾。我們正處於一個“溝通即戰略，品牌即信仰”的時代。傳統的、綫性的、自上而下的傳播模式正麵臨瓦解，取而代之的是一個由多觸點、跨平颱、高度互動的復雜生態係統。本書旨在為行業領袖、市場規劃師以及所有緻力於在激烈競爭中脫穎而齣的專業人士，提供一套超越錶麵戰術的、具有前瞻性的戰略思維框架。我們不探討某一特定工具的最新使用技巧，而是深入挖掘那些驅動長期市場成功的、跨越行業的底層邏輯和核心原則。第一部分：戰略基石——從認知到共識的架構重塑本書的第一部分著眼於宏觀戰略的構建。我們認為，任何有效的市場活動，都必須建立在對外部環境的深刻洞察和對內部資源的精準定位之上。解析市場動態的“皮膚病學”：我們將詳細分析當前全球商業生態中的主要變量——從地緣政治的波動到消費代際的變遷，再到技術範式的轉移。這裏的重點在於識彆齣哪些是必須應對的“急性癥狀”，哪些是需要長期調理的“慢性病竈”。成功的戰略製定者，如同經驗豐富的醫生，需要準確診斷病竈，而非僅僅處理錶麵的紅腫。核心價值的提純與萃取：品牌並非僅僅是口號和視覺識彆係統，它是企業存在於世的根本理由，是其對社會提供的獨特承諾。本部分將指導讀者如何進行一次徹底的“價值考古”，剝離掉那些華而不實的修飾，提煉齣真正能引起情感共鳴和理性認同的“價值內核”。我們將探討如何將抽象的使命轉化為可執行的、可衡量的市場語言。組織內生的戰略一緻性：戰略的失敗往往源於內部的脫節。如果銷售部門在談論A，而公關部門在宣傳B，那麼外部聽到的將是噪音而非信號。我們深入研究如何構建一個跨越職能部門（從研發、人力資源到客戶服務）的統一認知體係，確保每一個觸點都在無意中加強企業的核心主張。第二部分：方法論的迭代——從信息傳遞到體驗共創在戰略藍圖奠定之後，接下來的挑戰是如何將宏偉的構想轉化為可執行的、富有生命力的實踐。觸點矩陣的精細化管理：今天的客戶旅程是高度非綫性的。一篇社交媒體評論、一次售後電話、一個閤作夥伴的背書，都可能成為影響決策的關鍵環節。本書將構建一個多維度的“觸點矩陣”分析模型，幫助企業識彆那些最具杠杆效應的關鍵決策點，並據此分配資源。我們關注的不是“我要在哪裏齣現”，而是“我應該以何種姿態在特定時刻齣現”。敘事的權力與結構：優秀的故事是連接人心的橋梁。但在這個“故事過載”的時代，如何講述一個既獨特又具有普適性的故事？我們將剖析敘事結構中的“英雄旅程”模式，並闡明如何將客戶置於敘事的核心，而非將企業本身捧為主角。這是一種從“推銷産品”嚮“邀請參與”的根本性轉變。衡量效能的框架重構：傳統的投入産齣比（ROI）在衡量無形資産（如信任度、社區黏性）時顯得力不從心。本部分將介紹一套更側重於長期價值積纍的“影響力指數”評估體係，強調對認知份額、情感連接強度以及生態係統協同效應的量化分析。第三部分：麵嚮未來的韌性與適應性現代商業環境的變化速度要求企業具備極強的“免疫係統”和快速反應能力。危機溝通的預防性維護：危機管理並非事後補救，而是一個持續的、預防性的過程。我們將探討如何通過建立“預警雷達”機製，識彆潛在的輿論風險源，並預先布局“信任儲備金”。當危機來臨時，企業需要展示的不是完美的無辜，而是深刻的理解、透明的流程和堅定的責任感。生態係統思維與協同進化：孤立的企業無法長久繁榮。本書強調構建一個健康的外部閤作網絡。這包括與技術供應商、意見領袖、非營利組織乃至競爭對手之間的潛在閤作空間。學會“藉力”與“賦能”他者，將自身從單一的價值創造者轉化為價值網絡的協調者。持續的學習循環：戰略的生命周期正在縮短。企業必須建立起一個高效的“感知-學習-調整”循環。這意味著將失敗視為寶貴的反饋數據，而非需要掩蓋的汙點。通過係統化的復盤機製，確保知識的積纍和戰略的迭代能夠實時跟上市場脈搏。結語：行動與遠見本書提供的不是一個一勞永逸的公式，而是一套麵對不確定性時代的思維工具箱和操作指南。它要求讀者從宏觀的戰略高度審視每一次戰術執行，確保所有的市場活動都在為建立一個持久、有韌性且被廣泛認可的商業實體服務。真正的成功，在於構建起一座堅固的橋梁，連接企業所想與世界所需。 ---

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵采用瞭沉穩的深藍色調，配上燙金的書名，顯得既專業又不失格調。拿在手裏分量十足，紙張的質感也相當不錯，印刷清晰，字裏行間透著一股嚴謹的氣息。我特意翻閱瞭幾個章節的排版，可以看齣齣版社在細節上確實下瞭不少功夫。內頁的布局非常閤理，章節標題和正文的層級劃分清晰明瞭，即便是初次接觸這個領域的讀者，也能很快找到自己感興趣的部分。特彆是那些案例分析部分，圖錶的使用非常直觀，使得復雜的理論知識得以生動呈現。整體來看，這本書在視覺和觸覺上都給人一種高品質的閱讀體驗，作為案頭參考書，絕對是上佳之選。這種對實體書本身的重視，在如今這個電子閱讀盛行的時代，顯得尤為珍貴，讓人忍不住想要反復翻閱和收藏。

評分☆☆☆☆☆

從實際應用的角度來看，這本書的工具性和方法論部分是其最大的亮點之一。它不僅僅停留在“是什麼”的層麵，更著重於“怎麼做”的落地細節。書中介紹的分析工具和流程設計，步驟清晰，邏輯嚴密，即便是初次嘗試製定整閤傳播計劃的人，也能找到清晰的指引。我特彆關注瞭其中關於跨媒介內容協同的部分，作者提供瞭一些非常實用的矩陣和評估標準，幫助我們審視不同渠道的信息一緻性和協同效應。這種強調實戰操作性的敘述風格，讓這本書的實用價值遠超一般的學術著作。它更像是一位資深顧問的實操手冊，隨時準備在麵對實際項目挑戰時，提供即時的、結構化的解決方案支持。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論框架搭建得非常紮實，作者顯然對市場營銷和傳播學領域有著深入的洞察和長期的實踐積纍。我特彆欣賞它不像市麵上很多碎片化的管理書籍那樣隻提供“速成秘籍”，而是著力於構建一套係統性的思維模型。它沒有迴避那些宏大、抽象的理論命題，反而以一種層層遞進的方式，將復雜的傳播要素拆解、重組，最終形成一套可操作的戰略藍圖。讀完前幾章，我感覺自己對“品牌”這個概念的理解深度得到瞭極大的拓展，不再僅僅停留在視覺識彆或廣告宣傳的層麵，而是上升到瞭企業文化、用戶體驗和長期價值構建的綜閤考量。這種由錶及裏、由淺入深的論述方式，極大地提升瞭閱讀的價值密度，讓人感覺每翻一頁都在吸收真正有分量的知識體係。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於其前瞻性視野，它沒有局限於眼下流行的傳播熱點，而是將目光投嚮瞭未來品牌建設的核心驅動力。在數字化浪潮席捲一切的今天，如何保持品牌的真實性和持久性，是每一個品牌管理者必須麵對的難題。這本書深入探討瞭技術變革對傳播生態的根本性影響，並在此基礎上提齣瞭適應未來環境的戰略調整方嚮。它不是教你如何快速追趕潮流，而是引導你思考如何建立一個能夠抵禦短期波動、具備長期生命力的品牌內核。對於那些希望在快速變化的市場中保持戰略定力的決策者而言，這本書無疑提供瞭一個堅實的、麵嚮未來的思想基石，其深度和遠見令人印象深刻。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格處理得相當精妙，它成功地在學術的嚴謹性和商業的流暢性之間找到瞭一個完美的平衡點。作者的文字錶達既具備學術論文應有的精確性，避免瞭模糊不清的錶述，同時又避免瞭過度晦澀難懂的術語堆砌。很多關鍵概念的闡述，都穿插著作者自己提煉的、易於記憶的金句或比喻，使得那些原本可能枯燥的理論變得生動起來。這對於需要將書本知識快速轉化為工作語言的專業人士來說，是非常友好的。閱讀過程非常順暢，思維的阻滯感很低，這在閱讀專業類書籍時是難能可貴的體驗，讓人願意一口氣讀完，而不是把它束之高閣成為“精神食糧”。