第二章 評估模式：女孩相親是否要帶女伴
第三章 摺中效應：不止是中國人喜歡中庸之道
第四章 沉沒成本：人們為什麼總停留在過去
第五章 損失規避：敢不敢冒險，會不會說話
第六章 稟賦效應：敝帚為什麼自珍
第七章 心理賬戶：錢和錢不一樣
第八章 交易效用：網購為什麼瘋狂
第九章 錨定效應：好的起點是成功的一半
第十章 過度自信：不僅僅是吹牛
· · · · · · (收起)
具體描述
作為女孩，相親時應不該帶上你的閨蜜？
麵對理發店讓人眼花繚亂的價目錶，你會選擇哪個價位？
股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？
在你眼裏，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區彆？
為什麼你總是會因為商傢的促銷手段而瘋狂購物？
其實，每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去瞭解人類本身，他們總是會做齣一些齣乎意料的舉動。而這些看似齣人意料的非理性行為卻總被一些共同的規律引導著。
從蘋果的星期到宜傢的流行，從菜單設置的竅門到持續鍛煉的秘訣，作者通過十章分彆深度剖析瞭十個常見的心理陷阱，顛覆瞭傳統經濟學的“理性人假設”，嚮我們展示瞭“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消費者，閱讀這本書將會讓你更清晰地瞭解自身行為背後的心理原因，提高決策的理性程度。
如果你是一名營銷人、廣告人、産品經理，閱讀這本書將會幫助你積極運用“非理性”的力量，構築商業競爭力。
用戶評價
##20190123
評分##行文比較輕鬆，如果對行為經濟學已經有一定瞭解的讀者，2小時看完全書不成問題。作者提到的一些國內的實際例子比較好，當然也有一些值得探討。
評分##這十個營銷效應，不僅可以用於營銷，還可以用於自我的理性審視，鍛煉它。
評分##挺好的行為學書籍 通俗易懂 也有些作者經曆的案例。隻給三顆 主要是讀過類似的書比較多 收獲不多 比如十幾年前就看過本書引用的奚愷元的書
評分##有點意思
評分##中信新版。本書特色在於大量案例，從頭到尾如同置身課堂，毫不枯燥。不過作者那時候預測希拉裏會贏得總統大選可算是猜錯瞭，因為作者也太過倚靠一個理性分析模型，而這正是他這本書想要挑戰的東西。
評分##這十個營銷效應，不僅可以用於營銷，還可以用於自我的理性審視，鍛煉它。
評分##這十個營銷效應，不僅可以用於營銷，還可以用於自我的理性審視，鍛煉它。
評分傳統經濟學“理性經濟人”的假設，在行為經濟學看來是很難成立的，看不見的“非理性”情緒和感覺，在理性之外左右著我們的言行。那些根植於人性深處的缺陷，如自負、自私、貪婪、虛榮，也正是推動我們經濟生活前進的源頭，讓我們身處天使和魔鬼之間，既可仰首凝望一個更高尚的自己，也可俯身觀看一個更真實、更平庸的自我。
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