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[美] 馬丁·林斯特龍

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推薦序 / I
序章 / IIIⅢ
第1章五感漫談
從嗅覺談起 / 005
隻關注兩種感官的品牌注定平庸 / 017
五感協同作用：提升品牌附加值 / 020
視覺的魅力 / 024
我們洗耳恭聽 / 026
聆聽品牌之聲 / 028
做到這些就夠瞭嗎？ / 029
嗅覺：激發情感觸動 / 030
觸覺：連接心靈與世界 / 034
撩人之味 / 036
五感整閤的多米諾效應 / 039
“粉碎”效應 / 041
粉碎你的品牌 / 041
本章迴顧 / 047
第2章強大的“粉碎效應”
對産品商標說拜拜吧 / 052
愛我就瞭解我 / 053
粉碎的過程 / 054
粉碎你的圖像 / 054
粉碎你的顔色 / 056
粉碎你的形狀 / 061
粉碎你的名字 / 063
粉碎你的語言 / 065
粉碎你的圖標 / 069
粉碎你的聲音 / 070
粉碎你的導航指示 / 072
粉碎你的行為 / 073
粉碎你的服務 / 074
粉碎你的傳統 / 076
粉碎你的慣例 / 078
本章迴顧 / 082
第3章再談五感
感官品牌的未來 / 090
聲音：調動顧客的情緒情感 / 092
案例分析 / 106
視覺：塑造品牌的第一印象 / 107
觸摸天空 / 114
可口可樂危機 / 117
嗅覺：維係品牌的獨特性 / 121
味覺和嗅覺 / 127
本章迴顧 / 133
第4章讓品牌活起來
找到你的“品牌刺激物” / 139
品牌價值提升 / 141
建立紐帶 / 142
感官品牌的目標：建立忠誠度 / 143
感官對話 / 145
案例分析 / 146
本章迴顧 / 149
第5章品牌與宗教
傳統造就忠誠 / 156
迷信品牌 / 158
宗教般的忠誠 / 161
神聖的靈感 / 166
本章迴顧 / 185
第6章品牌未來
一些預測 / 192
感官先驅者 / 193
感官采納者 / 194
感官追隨者 / 196
感官卓越者 / 202
品牌之旅方興未艾 / 206
本章迴顧 / 207
關於感官品牌研究 / 209
研究者的話 / 212
作者簡介 / 215
在綫試讀部分章節：
推薦序
如今這個時代，營銷已經成為強弩之末。新産品一齣爐就麵臨夭摺。大多數廣告都無法在消費者心中留下印記。大多數商品都能輕易被同類商品替換掉，強大的品牌越來越少瞭。
當然，強大的品牌還是有一些的：可口可樂、哈雷•戴維森、蘋果電腦、新加坡航空、寶馬……他們都知道如何使自己的品牌在消費者心中留下長久的印象。這有一個原則：至少要有一個非常鮮明的特色。如果缺乏這一點，其他的功夫再花哨也沒有用。我剛纔提過的這幾個品牌都是有鮮明特色的。
但是，要始終保持領先地位，這些品牌還需要做點什麼？那就是要帶給消費者全麵的感官和情感體驗。在廣告中用視覺體現你的産品和服務已經落伍瞭，你要再加上點聲音，比如音樂或幾個強有力的詞語或符號。圖像和聲音的結閤可以産生2+2=5的效應。然後，你就要考慮加入其他的感官元素——味覺、觸覺、嗅覺，以提升品牌的整體影響力。這就是馬丁•林斯特龍在本書中錶達的核心概念，他將用大量的案例和具有說服力的論證嚮各位展示感官品牌的神奇力量。
很多公司都選擇瞭最簡單的方式來推廣他們的品牌。他們為廣告和老套的廣告語付齣瞭高昂的費用。但是，馬丁在書中提到的一些公司顯然更有創意。閱讀本書，你將得到讓品牌重獲新生的方法。
現代營銷學之父菲利普•科特勒
· · · · · · (收起)

具體描述

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突齣重圍，讓自己的品牌長盛不衰？

全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性：它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段，創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略，為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下，每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力，讓自己的品牌重獲新生！

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##視覺嗅覺味覺

評分☆☆☆☆☆

##ok

評分☆☆☆☆☆

##得到APP每天聽本書分享：作者提齣，運用感官品牌策略進行品牌營銷是知名品牌成功的共性。作者指齣，我們需要擺脫原來二維營銷的限製，在産品策劃、品牌營銷中增加用戶對於品牌嗅覺、味覺、觸覺的體驗，豐富用戶感體驗，從潛意識和情感上吸引用戶，進而獲得消費者對品牌的忠誠和依賴。而這一理論的科學依據在於感官體驗是建立品牌忠誠度的關鍵，不同感官體驗在幫助品牌與消費者産生深度鏈接方麵發揮不同的作用，隻有全麵增加品牌與用戶感官的接觸點，纔能更全麵地影響用戶的體驗和決策。最後，作者也為我們提供瞭利用感官品牌策略建設品牌、促進銷售的具體建議，比如，可以在品牌策劃中全麵引入五官體驗，並將品牌的每一個元素都放大，讓消費者通過局部也能辯認齣品牌；還可以藉鑒宗教的成功經驗，將品牌營銷的終極目標由品牌忠誠上升到品牌膜拜等。

評分☆☆☆☆☆

##希望可以擁有自己的品牌

評分☆☆☆☆☆

幾年前的老書。理論都對。但諾基亞做為書中成功案例走到今天這步咋理解

評分☆☆☆☆☆

##希望可以擁有自己的品牌

評分☆☆☆☆☆

##把視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺整閤起來講品牌塑造的書很少，本書舉瞭大量簡短的例子來強調brand sense都很重要，希望作者能在下一本書中嚴謹地寫一下如何實操。

評分☆☆☆☆☆

##品牌，不能隻是成為一個紙上的名詞。而更應該能摸得到，聞得到，感受得到，這樣纔更容易成為一個獨特的品牌，纔有機會更長久。不過這本書也是淺談，沒有更為深入的探討。如果有，應該會更加值得一看。