新媒体文案创作与传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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叶小鱼勾俊伟 著

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• 新媒体
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• 内容营销
• 社交媒体
• 写作技巧
• 营销文案
• 短视频脚本
• 自媒体
• 品牌推广

店铺： 宿迁新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115450463

商品编码：26684655275

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-04-01

内容介绍
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。D1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；D二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；D三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员 
目录
D一篇｜新媒体文案基础 D1章：新媒体文案认知 1.1　新媒体文案的概念 1.1.1新媒体概念 1.1.2新媒体文案的概念 1.2　新媒体文案的特点 1.3　新媒体文案的重要性 1.4　新媒体文案常见的类型 D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养 2.1　新媒体文案岗位要求 2.1.1新媒体文案工作职责 2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向 2.2　新媒体文案职业能力素养D一篇｜新媒体文案基础
D1章：新媒体文案认知
1.1　新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2　新媒体文案的特点
1.3　新媒体文案的重要性
1.4　新媒体文案常见的类型

D2章　新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1　新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2　新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标

D二篇｜新媒体文案创意实务
D3章：新媒体文案创作思路
3.1　新媒体文案写作步骤
3.2　写文案之前重要的准备工作
3.2.1　文案的目标人群分析
3.2.2　文案的竞争对手分析
3.2.3　文案的卖点挖掘
3.3　文案创意思考及输出思维方法
3.3.1　发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2　创意表格思考法让创意说来J来
3.3.2　运用金字塔原理将文案输出

D4章：新媒体文案写作技巧
　4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2　文案如何吸引注意力
4.2.1　大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2　与我相关
4.2.3　制造对比
4.2.4　满足好奇
4.2.5　刺激情绪

4.3　新媒体文案如何产生代入感
4.3.1　讲故事
4.3.2　问问题
4.3.3　用情怀
4.3.4　造悬疑

4.4　新媒体文案如何产生信任感
4.4.1　用QW
4.4.2　反QW
4.4.3　用细节
4.4.4　用数据
4.4.5　客户自证
4.4.6　示范效果
4.4.7　说愿景

D5章：新媒体爆款文案的打造
5.1　新媒体文案内容模块
5.2　新媒体文案标题拟定
5.2.1　新媒体文案标题设计思路
5.2.5　新媒体文案标题拟定方法
5.3　新媒体文案正文架构
5.4　新媒体文案开头设计
5.5　新媒体文案结尾思路
5.6　新媒体文案评论策划
5.7　内容关键词布局方法

D6章：新媒体销售文案写作
6.1　新媒体销售文案的特点
6.2　要写出创造销售冲动的文案
6.3　新媒体销售文案创作框架

D7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1　新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1　传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2　传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2　符号化：让文案自带传播属性
7.2.1　信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2　一看J懂：运用已知符号
7.2.3　脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4　非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5　常被提起：品牌联想场景化诱因

7.3　社交货币：让人更愿意转发
7.3.1　社交货币铸造的5个方式
7.3.2　满足自我认同
7.3.3　打破思维定势
7.3.4　运用社会比较
7.3.5　提供实用价值
7.3.6　创造归属感
7.3.7　社交货币6维度评估检验表

　7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1　简单：精炼核心信息
7.4.2　意外：吸引维持注意
7.4.3　具体：帮人理解记忆
7.4.4　可信：让人愿意相信
7.4.5　情感：使人关心在乎
7.4.6　故事：促人起而行动

7.5　特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6　影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1　关键人物让信息传播更有效
7.6.2　关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3　企业如何找到自己的关键人物
7.6.4　环境威力法则

D8章：新媒体品牌文案写作
8.1　品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2　品牌人格化让文案有调性
8.3　借助节假日气氛写情感文案
8.4　热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5　新产品发布DJS文案的3种方式
8.6　品牌文案创作框架：起承转合

D9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1　社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2　重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1　新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2　微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3　QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3　社交平台发布信息注意事项

D三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
D10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1　新媒体活动策划方案框架
10.2　确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3　活动策划方案检验表

附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表

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《新媒体文案创作与传播》是一本致力于探索当下信息爆炸时代下，如何用文字精准触达受众、引发共鸣并最终实现传播目标的实用指南。本书并非仅仅罗列技巧，而是深入剖析了新媒体环境下文案创作的底层逻辑，以及如何让这些文字在纷繁复杂的信息洪流中脱颖而出，实现有效的传播。 第一部分：洞察新媒体生态与受众心理 在信息过载的数字时代，理解新媒体的运作机制以及受众的心理是创作一切有价值内容的前提。本书将首先带读者走进一个动态的新媒体世界，从宏观上审视微信、微博、抖音、小红书、B站等主流平台的特性、用户画像、内容偏好以及传播规律。我们将深入分析不同平台的内容生态，探讨在这些平台上，哪些类型的文案更能引起用户的兴趣和互动。 更重要的是，本书将着重剖析新媒体时代下受众的心理特征。在碎片化阅读、快节奏生活的当下，用户的注意力是如何被吸引、被抓住、被留存的？我们将从认知心理学、社会心理学等角度，解读用户在接收信息时的心理活动，例如： 注意力经济下的“吸睛”法则： 如何在高强度的信息刺激下，用醒目的标题、引人入胜的开篇迅速抓住用户的眼球。 情感连接的力量： 用户不仅仅是被信息本身吸引，更是被信息背后所承载的情感所打动。我们将探讨如何通过文案触及用户的情感痛点、痒点，引发共鸣，建立连接。 从“看到”到“相信”的转化： 如何在有限的篇幅内，用有说服力的语言、真诚的态度，建立用户对内容和品牌的信任。 社交裂变与口碑传播的驱动力： 用户为何会分享？如何设计文案，鼓励用户主动传播，形成病毒式营销？ 用户决策路径的重塑： 在一个信息爆炸的时代，用户如何做出购买决策？文案在其中扮演怎样的角色，又该如何影响用户的选择？ 通过深入理解这些心理动因，读者将能够跳出“写什么”的表层思考，转而思考“为什么这样写”以及“如何才能写出更能触动人心的文字”。 第二部分：新媒体文案创作的核心方法论 在打好认知基础后，本书将进入更为具象的文案创作实践。我们将系统性地梳理一套行之有效的新媒体文案创作方法论，涵盖从选题策划、标题撰写、内容结构到语言风格的方方面面。 2.1 选题策划：找准切入点，点燃创作火花 “好选题是成功的一半。”本书将强调选题的重要性，并提供多种寻找爆款选题的思路和方法： 用户需求导向： 如何通过用户调研、社群互动、热点追踪，发现用户最关心、最渴望的信息。 产品/服务优势挖掘： 如何将品牌的核心价值、独特卖点，转化为用户感兴趣的故事或解决方案。 内容趋势洞察： 紧跟时代步伐，捕捉当下最热门的话题、最流行的表达方式，将其融入文案创作。 差异化视角： 如何在同质化内容中，找到独特的切入点，呈现别样的风景。 2.2 标题撰写：一字千金，决定生死 标题是新媒体文案的“门面”，其重要性不言而喻。本书将深入剖析各类有效标题的构成要素、创作技巧和适用场景： 标题的“四高”原则： 高吸引力、高相关性、高好奇心、高价值感。 经典标题类型解析： 数字型、疑问型、情感型、制造悬念型、利益驱动型、热点结合型等，并附带大量实战案例。 标题的禁忌与误区： 避免夸大其词、虚假承诺，以及容易引起反感的标题。 A/B测试在标题优化中的应用： 如何通过数据反馈，不断打磨和优化标题。 2.3 内容结构：逻辑清晰，引导阅读 吸引用户点击只是第一步，如何让用户愿意读下去，并最终记住你的信息，关键在于内容的结构设计。本书将探讨： “金字塔”原则在文案中的应用： 如何开篇即抛出核心观点，让用户在短时间内获取关键信息。 故事化叙事： 如何将枯燥的信息，用引人入胜的故事方式呈现，增强可读性和记忆点。 信息层层递进： 如何设计合理的逻辑结构，引导用户一步步深入了解，增强说服力。 视觉化表达： 如何通过段落划分、重点突出、运用表情符号等方式，使文案更易于阅读和理解。 2.4 语言风格：因“人”制宜，因“景”施策 新媒体文案的语言风格并非一成不变，它需要根据不同的平台、不同的受众、不同的传播目标进行灵活调整。本书将教授： “用户导语”原则： 用用户最熟悉的语言，站在用户的角度说话。 情感化表达： 如何在理性陈述中融入感性元素，打动用户。 幽默感与个性化： 如何适时运用幽默，展现品牌个性，拉近与用户的距离。 简洁、有力、易懂： 避免使用生僻词汇和冗余表达，确保信息传递的效率。 不同平台语言风格的差异化： 如抖音的口语化、小红书的精致化、B站的二次元化等。 第三部分：新媒体文案传播策略与效果评估 创作出优秀的文案只是传播的起点，如何让文案有效地传播出去，并最终达成传播目标，是本书的另一核心关注点。 3.1 传播渠道的选择与整合 主流新媒体平台的传播特点： 针对微信公众号、微博、抖音、小红书、B站等平台，分析其内容分发机制、用户互动方式，以及如何制定差异化的传播策略。 跨平台传播与联动： 如何利用不同平台的优势，实现内容协同，扩大传播范围。 社群传播的精耕细作： 如何在微信群、QQ群等私域流量中，进行精细化的内容传播和用户维护。 KOL/KOC合作策略： 如何选择合适的合作对象，制定有效的合作文案，实现内容价值的最大化。 3.2 互动与转化：从“看客”到“行动者” 新媒体传播的最终目的是实现用户互动和转化。本书将探讨： 引导用户评论、点赞、分享： 如何在文案中设计巧妙的引导语，激发用户的参与热情。 构建社群互动场景： 如何通过活动、话题，活跃社群氛围，增强用户粘性。 引导用户完成购买/注册等目标： 如何设计具有说服力的行动号召（Call to Action），将用户的兴趣转化为实际行动。 用户评论与反馈的管理： 如何积极回应用户评论，处理负面反馈，持续优化内容。 3.3 数据分析与效果评估 “没有数据，就没有优化。”本书将强调数据在文案创作与传播中的重要性，并介绍： 关键传播指标解析： 阅读量、点赞量、评论量、转发量、转化率等，以及它们的意义。 常用数据分析工具的运用： 结合平台自带的数据分析功能，以及第三方工具，进行深度数据解读。 基于数据反馈的文案迭代与优化： 如何根据数据表现，及时调整选题方向、标题撰写、内容结构和传播策略。 ROI（投资回报率）的考量： 如何评估文案创作与传播的实际价值。 结语： 《新媒体文案创作与传播》并非一本速成手册，而是一套深入浅出的学习体系。它将引导读者从根本上理解新媒体文案的价值所在，掌握系统性的创作方法，并学会如何让你的文字在新媒体的海洋中乘风破浪，抵达目标受众的心灵，最终实现传播的价值。本书适合所有希望在新媒体领域提升文案能力、实现内容营销目标的内容创作者、营销从业者、创业者以及对新媒体传播感兴趣的读者。它将成为你在数字化时代，与世界有效沟通的有力武器。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入行不久的新媒体运营，这本书对我来说简直是雪中送炭。作者的语言风格非常亲切，就像一位经验丰富的前辈在耐心指导我。书中并没有使用太多晦涩的专业术语，而是用通俗易懂的方式解释了新媒体文案创作的各种原理和技巧。我特别喜欢书中提供的“即学即用”的模板和清单，每次遇到写作难题时，都可以翻出来参考，非常方便。书中还强调了“数据分析”在新媒体文案中的重要性，这让我意识到，优秀的文案不仅仅是艺术，更是科学，需要通过数据来验证和优化。通过阅读这本书，我不仅掌握了写作的技巧，更重要的是学会了如何用更专业的视角去看待新媒体文案，如何不断地学习和成长，以适应这个快速变化的行业。这本书为我打下了坚实的基础，让我对未来的职业发展充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我大开眼界！我原本以为自己对新媒体文案多少有些了解，但读了之后才发现，之前那些零散的知识点，在这本书里被系统地梳理和升华了。作者深入浅出地讲解了新媒体文案创作的底层逻辑，从用户洞察到内容策略，再到不同平台的文案特点，都进行了详尽的阐述。特别让我印象深刻的是，书中关于“场景化营销”的讲解，让我明白了为什么有些文案能瞬间抓住用户的眼球，引发共鸣，而有些则石沉大海。作者还提供了大量的案例分析，无论是成功的案例还是反思性的案例，都非常有启发性，让我能够从中学习到具体的写作技巧和思维方式。读完之后，我感觉自己对新媒体文案的理解上升到了一个新的高度，不再是凭感觉写作，而是有了更科学、更体系化的方法论。这本书不仅适合新媒体从业者，也对市场营销、品牌传播等领域的工作者非常有价值。它不仅仅是一本教你“怎么写”的书，更是一本帮你“怎么思考”的书。

评分☆☆☆☆☆

我一直在寻找一本能够帮助我提升文章传播效果的书，终于在这本《新媒体文案创作与传播》中找到了答案。这本书不仅仅是教你如何写出吸引人的文字，更重要的是它教会了我如何让这些文字产生更大的影响力。书中关于“内容传播的底层逻辑”部分，让我对信息如何在社交媒体上扩散有了全新的认识，作者详细剖析了病毒式传播的机制，以及如何通过内容设计来激发用户的分享欲望。我尤其欣赏书中关于“情感连接”的探讨，它强调了与用户建立情感共鸣的重要性，并提供了多种方法来增强文案的情感张力。读完之后，我尝试着将书中的一些理念应用到我的实际工作中，效果立竿见影，文章的互动率和转发量都有了显著提升。这本书就像一位经验丰富的引路人，为我指明了在信息爆炸时代，如何让内容脱颖而出的方向。它让我明白了，好的文案不仅仅是文字的堆砌，更是策略、洞察和情感的完美结合。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前对文案创作的感觉是比较模糊的，总觉得是一种凭空产生的“灵感”。但这本书彻底改变了我的认知。它把文案创作的过程分解成了一系列可操作的步骤，从前期的用户研究，到核心卖点的提炼，再到不同风格的文案撰写，都讲解得非常细致。我尤其喜欢书中关于“用户画像”和“需求挖掘”的部分，这让我明白，要写出打动人的文案，首先要深入了解你的目标受众。书中提供的各种工具和方法论，比如SWOT分析、AIDA模型等，都非常实用，可以帮助我系统地分析问题，找到创作的切入点。此外，书中还针对不同类型的内容，如产品推广、品牌故事、活动宣传等，提供了具体的文案撰写指南，这让我觉得非常贴合实际需求。读完这本书，我不再是凭感觉乱写，而是能够有条理、有策略地进行文案创作，大大提升了工作效率和产出质量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的视角非常独特，它不仅仅关注文案的“写”，更侧重于“传播”。我之前一直认为，只要文案写得好，自然就会有人看，但这本书让我明白，传播策略同样重要，甚至可以说是决定文案生死存亡的关键。书中详细阐述了不同新媒体平台的传播特点，以及如何根据平台属性来调整文案策略。我印象最深刻的是关于“内容分发”的讲解，作者剖析了如何利用各种渠道和技巧，让你的文案能够触达更广泛的受众，并引发更多的互动。书中还提到了“社群运营”和“KOL合作”等内容，这些都是当下新媒体传播中非常重要的环节。读完这本书，我对新媒体内容从创作到传播的整个链条有了更清晰的认识，也学会了如何将文案与传播策略有机地结合起来，从而最大化内容的价值。