具體描述
內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1 新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2 新媒體文案的特點 1.3 新媒體文案的重要性 1.4 新媒體文案常見的類型 D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1 新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2 新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1 新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2 新媒體文案的特點
1.3 新媒體文案的重要性
1.4 新媒體文案常見的類型
D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1 新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2 新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標
D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1 新媒體文案寫作步驟
3.2 寫文案之前重要的準備工作
3.2.1 文案的目標人群分析
3.2.2 文案的競爭對手分析
3.2.3 文案的賣點挖掘
3.3 文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2 創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2 運用金字塔原理將文案輸齣
D4章：新媒體文案寫作技巧
4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2 與我相關
4.2.3 製造對比
4.2.4 滿足好奇
4.2.5 刺激情緒
4.3 新媒體文案如何産生代入感
4.3.1 講故事
4.3.2 問問題
4.3.3 用情懷
4.3.4 造懸疑
4.4 新媒體文案如何産生信任感
4.4.1 用QW
4.4.2 反QW
4.4.3 用細節
4.4.4 用數據
4.4.5 客戶自證
4.4.6 示範效果
4.4.7 說願景
D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1 新媒體文案內容模塊
5.2 新媒體文案標題擬定
5.2.1 新媒體文案標題設計思路
5.2.5 新媒體文案標題擬定方法
5.3 新媒體文案正文架構
5.4 新媒體文案開頭設計
5.5 新媒體文案結尾思路
5.6 新媒體文案評論策劃
5.7 內容關鍵詞布局方法
D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1 新媒體銷售文案的特點
6.2 要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3 新媒體銷售文案創作框架
D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1 傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2 傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2 符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2 一看J懂：運用已知符號
7.2.3 脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4 非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5 常被提起：品牌聯想場景化誘因
7.3 社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2 滿足自我認同
7.3.3 打破思維定勢
7.3.4 運用社會比較
7.3.5 提供實用價值
7.3.6 創造歸屬感
7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗錶
7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1 簡單：精煉核心信息
7.4.2 意外：吸引維持注意
7.4.3 具體：幫人理解記憶
7.4.4 可信：讓人願意相信
7.4.5 情感：使人關心在乎
7.4.6 故事：促人起而行動
7.5 特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6 影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2 關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4 環境威力法則
D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1 品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2 品牌人格化讓文案有調性
8.3 藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4 熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5 新産品發布DJS文案的3種方式
8.6 品牌文案創作框架：起承轉閤
D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3 QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3 社交平颱發布信息注意事項
D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1 新媒體活動策劃方案框架
10.2 確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3 活動策劃方案檢驗錶
附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶
顯示全部信息
用戶評價
評分我一直在尋找一本能夠幫助我提升文章傳播效果的書，終於在這本《新媒體文案創作與傳播》中找到瞭答案。這本書不僅僅是教你如何寫齣吸引人的文字，更重要的是它教會瞭我如何讓這些文字産生更大的影響力。書中關於“內容傳播的底層邏輯”部分，讓我對信息如何在社交媒體上擴散有瞭全新的認識，作者詳細剖析瞭病毒式傳播的機製，以及如何通過內容設計來激發用戶的分享欲望。我尤其欣賞書中關於“情感連接”的探討，它強調瞭與用戶建立情感共鳴的重要性，並提供瞭多種方法來增強文案的情感張力。讀完之後，我嘗試著將書中的一些理念應用到我的實際工作中，效果立竿見影，文章的互動率和轉發量都有瞭顯著提升。這本書就像一位經驗豐富的引路人，為我指明瞭在信息爆炸時代，如何讓內容脫穎而齣的方嚮。它讓我明白瞭，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是策略、洞察和情感的完美結閤。
評分說實話，我之前對文案創作的感覺是比較模糊的，總覺得是一種憑空産生的“靈感”。但這本書徹底改變瞭我的認知。它把文案創作的過程分解成瞭一係列可操作的步驟，從前期的用戶研究，到核心賣點的提煉，再到不同風格的文案撰寫，都講解得非常細緻。我尤其喜歡書中關於“用戶畫像”和“需求挖掘”的部分，這讓我明白，要寫齣打動人的文案，首先要深入瞭解你的目標受眾。書中提供的各種工具和方法論，比如SWOT分析、AIDA模型等，都非常實用，可以幫助我係統地分析問題，找到創作的切入點。此外，書中還針對不同類型的內容，如産品推廣、品牌故事、活動宣傳等，提供瞭具體的文案撰寫指南，這讓我覺得非常貼閤實際需求。讀完這本書，我不再是憑感覺亂寫，而是能夠有條理、有策略地進行文案創作，大大提升瞭工作效率和産齣質量。
評分這本書的視角非常獨特，它不僅僅關注文案的“寫”，更側重於“傳播”。我之前一直認為，隻要文案寫得好，自然就會有人看，但這本書讓我明白，傳播策略同樣重要，甚至可以說是決定文案生死存亡的關鍵。書中詳細闡述瞭不同新媒體平颱的傳播特點，以及如何根據平颱屬性來調整文案策略。我印象最深刻的是關於“內容分發”的講解，作者剖析瞭如何利用各種渠道和技巧，讓你的文案能夠觸達更廣泛的受眾，並引發更多的互動。書中還提到瞭“社群運營”和“KOL閤作”等內容，這些都是當下新媒體傳播中非常重要的環節。讀完這本書，我對新媒體內容從創作到傳播的整個鏈條有瞭更清晰的認識，也學會瞭如何將文案與傳播策略有機地結閤起來，從而最大化內容的價值。
評分我是一名剛入行不久的新媒體運營，這本書對我來說簡直是雪中送炭。作者的語言風格非常親切，就像一位經驗豐富的前輩在耐心指導我。書中並沒有使用太多晦澀的專業術語，而是用通俗易懂的方式解釋瞭新媒體文案創作的各種原理和技巧。我特彆喜歡書中提供的“即學即用”的模闆和清單，每次遇到寫作難題時，都可以翻齣來參考，非常方便。書中還強調瞭“數據分析”在新媒體文案中的重要性，這讓我意識到，優秀的文案不僅僅是藝術，更是科學，需要通過數據來驗證和優化。通過閱讀這本書，我不僅掌握瞭寫作的技巧，更重要的是學會瞭如何用更專業的視角去看待新媒體文案，如何不斷地學習和成長，以適應這個快速變化的行業。這本書為我打下瞭堅實的基礎，讓我對未來的職業發展充滿瞭信心。
評分這本書真是讓我大開眼界！我原本以為自己對新媒體文案多少有些瞭解，但讀瞭之後纔發現，之前那些零散的知識點，在這本書裏被係統地梳理和升華瞭。作者深入淺齣地講解瞭新媒體文案創作的底層邏輯，從用戶洞察到內容策略，再到不同平颱的文案特點，都進行瞭詳盡的闡述。特彆讓我印象深刻的是，書中關於“場景化營銷”的講解，讓我明白瞭為什麼有些文案能瞬間抓住用戶的眼球，引發共鳴，而有些則石沉大海。作者還提供瞭大量的案例分析，無論是成功的案例還是反思性的案例，都非常有啓發性，讓我能夠從中學習到具體的寫作技巧和思維方式。讀完之後，我感覺自己對新媒體文案的理解上升到瞭一個新的高度，不再是憑感覺寫作，而是有瞭更科學、更體係化的方法論。這本書不僅適閤新媒體從業者，也對市場營銷、品牌傳播等領域的工作者非常有價值。它不僅僅是一本教你“怎麼寫”的書，更是一本幫你“怎麼思考”的書。
相關圖書
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有