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劉鵬

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（1）第一部分介紹在綫廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然內容比較容易理解，但這部分是全書的基礎，特彆是對很多相關概念和術語的集中介紹，請不要略過。
（2）第二部分主要麵嚮産品、運營、銷售等人員，以及互聯網産品的宏觀決策者，其內容重點在於介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要産品。這部分內容將依在綫廣告産品發展的順序展開，希望能幫助大傢理解各種復雜的廣告産品和交易機製産生的內在規律。
（3）第三部分主要麵嚮係統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告産品相對應，這部分也以在綫廣告産品發展的順序，重點闡釋實現各種廣告産品的關鍵技術挑戰，並提供基礎的解決方案。
內容提要
對本書的點評
序一
序二
序三
前言
第一部分在綫廣告市場與背景
第 1 章在綫廣告綜述
第 2 章計算廣告基礎
第二部分在綫廣告産品邏輯
第 3 章在綫廣告産品概覽
第 4 章閤約廣告
第 5 章搜索與競價廣告
第 6 章程序化交易廣告
第 7 章移動互聯與原生廣告
第 8 章在綫廣告産品實踐
第三部分計算廣告關鍵技術
第 9 章計算廣告技術概覽
第 10 章基礎知識準備
第 11 章閤約廣告核心技術
第 12 章受眾定嚮核心技術
第 13 章競價廣告核心技術
第 14 章程序化交易核心技術
第 15 章其他廣告相關技術
第四部分附錄
附錄 A 主要術語及縮寫索引
參考文獻
· · · · · · (收起)

具體描述

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##難得有一本專業對口書籍，竟然拖延瞭3年纔讀……看完好想去聽這門課！詳盡專業，深入淺齣～沒有廢話，全是乾貨。

評分☆☆☆☆☆

##12年，有幸在團隊內部培訓時，聽完瞭劉鵬博士對於計算廣告學的分享，雖然後來沒有繼續在廣告行業發展，但是對數據處理的充分瞭解，使我們在處理文本數據以及財務數據時，似乎多瞭些優勢，今晨重讀，當日課堂上的場景又浮現腦海。曾多次嚮初次進入廣告行業的朋友推薦過此書，由於國內市場的特殊性，瞭解計算廣告的商業邏輯，技術體係，無論是産品設計人員，還是BD商務，廣告主都是極為重要的。

評分☆☆☆☆☆

##科普＋作者部分知識分享，跟預期一樣不用期待太多

評分☆☆☆☆☆

##應該叫做計算廣告學導論，基本涉及到瞭計算廣告學的方方麵麵，適閤於初入廣告學的同學作為大綱有個粗略瞭解。但是計算廣告學的涉及實在太廣，所以每一個部分都值得拎齣來單獨去講上半本書。

評分☆☆☆☆☆

##優點是都是經驗之談，空話少，缺點是架構和編排太亂

評分☆☆☆☆☆