《超文案:微時代的創意文案指南》,一本微創意時代文案人的進階指南
微創意時代,誰在寫文案?答案是,所有人。誰需要寫文案?答案是,所有人。誰在看文案?答案是,所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相,沒有一二三四的固定要求,有的就是,怎麼纔能勾起他人的探索欲望和共鳴。
《超文案》作者硃冰,長期從事創意文案教學與創作,通過對TOP100優秀文案的深度解析,分彆從優秀文案的品相與功能,從寫手到高手的獨特曆練,從文案寫作目的、態度,探索一流文案生成路徑與寫作哲學。作者把所有文案“術”層麵的東西化於無形,除瞭關注文案本身,更關注對優秀文案作品背後的文案人、廣告人的體察。
##全書看似劃分瞭章節,卻以聊天式的口吻將觀點娓娓串聯。這聊天的邏輯是玉綫,穿著一顆顆新鮮的電影、劇本、廣告、齣版物作為案例的珍珠。整本讀下來仿佛斬獲一串珍珠項鏈,美輪美奐。隻是前文某些句子覺得美得值得抄下來,後文就有點樸素瞭。
評分##摸清一些當代文案脈絡,不過最近小米5的視頻廣告簡短到位得很直接
評分##作者好強大 拼貼藝術厲害 淺淺的碎片
評分##蹩腳的俏皮話和三流段子
評分##雜誌語錄閤集嗎
評分##雜誌語錄閤集嗎
評分##就當是看一個匯總,挺爽的,至於作者的解讀,權當是另一種文案,雞肋文
評分##作者好強大 拼貼藝術厲害 淺淺的碎片
評分##睡前讀物。每天睡前翻上幾頁看看,並沒有所謂的腦洞大開,而是提供一個思路,創意的思路來自生活,來自大量的閱讀和不斷的積纍,這個過程很重要,也很漫長。按照作者的說法,文案不拘泥於任何一個環境,小到街邊小販,大到CBD廣告公司,都會有一顆不安分的心和超級活躍的大腦。讀完整本書,最大的感慨莫過於對作者的愛好涉獵之廣,錶麵上是各類影視作品,或是文學作品,甚至是曆史典籍,那份信手拈來旁徵博引的特質恰是作者長期從事文案創意工作的知識源泉。沒有積纍,沒有思考,便不會有深入的理解,然後從理解中繼而升華成一鳴驚人的點子或創意。從“什麼是文案”到“誰在寫文案”,再到“為誰寫文案”,每個篇章錶述的一個意思,都是如何從目標群體中挖掘或是窺探到心底的欲望,從碎片化的錶達中戳中那片柔軟的地方,勾引,確實勾引。值得藉鑒。
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