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硃冰

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目錄：
上篇
什麼是文案 ——這是什麼時代，文案無處不在
文案無最
優秀的文案是否有統一的模樣和原則？／004
創意是個球
如何從意料之中生成意料之外的創意？創意文案具備什麼樣的特質？／029
彆以為“你懂的”
從標題到內容，創意文案等於玩文字遊戲？／052
內容效忠形式
內容和形式如何相得益彰，甚至讓形式成為傳播的主角？你或許不知道——形式本身就是內容，甚至形式是王道／071
文案易碎
碎片化時代的文案，會轉瞬成為天涯客，被人遺忘到九霄雲外？／092
中篇
誰在寫文案——4A•2B鉛筆使用說明
4A健在，2B也很HIGH
大師、總監、小編、小販，自媒體躁動時代，無人不是文案寫手／120
要緻敬，先自虐
如何從初級創意階層升級為超級創意層、從執行創意到發明概念？／148
陰影無害
閱曆是最好的文案催化劑／171
鍵盤沒瞭，人還在
堅持是從文案大師到老師的最佳途徑？修改，反復修改／196
人相信眼淚，神隻愛邏輯
所有文案都是欲望的錶現／216
下篇
為誰寫文案——剋服自己•客服他人
是否可以沒有價值觀
打動人的是文案裏麵的價值觀?／240
心不能小，但是要小心
心裏裝著宇宙，文案就能響徹宇宙／263
為人還是為性
如果你想掙得多，就取悅客戶。如果你想得大奬，就取悅自己。／286
請勿做死，最好作死
何為文案創作的情商和智商？如何讓消費者在半夜也能瘋狂下單／307
文案決定一切，切！
好好寫文案，早點兒退休／332
後記
· · · · · · (收起)

具體描述

《超文案：微時代的創意文案指南》，一本微創意時代文案人的進階指南

微創意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎麼纔能勾起他人的探索欲望和共鳴。

《超文案》作者硃冰，長期從事創意文案教學與創作，通過對TOP100優秀文案的深度解析，分彆從優秀文案的品相與功能，從寫手到高手的獨特曆練，從文案寫作目的、態度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學。作者把所有文案“術”層麵的東西化於無形，除瞭關注文案本身，更關注對優秀文案作品背後的文案人、廣告人的體察。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##案例堆砌，不知所雲

評分☆☆☆☆☆

##摸清一些當代文案脈絡，不過最近小米5的視頻廣告簡短到位得很直接

評分☆☆☆☆☆

##文筆很好。但是不像一本指導寫文案的指南類讀物，反而像一個讀書電影文案大雜燴

評分☆☆☆☆☆

##睡前讀物。每天睡前翻上幾頁看看，並沒有所謂的腦洞大開，而是提供一個思路，創意的思路來自生活，來自大量的閱讀和不斷的積纍，這個過程很重要，也很漫長。按照作者的說法，文案不拘泥於任何一個環境，小到街邊小販，大到CBD廣告公司，都會有一顆不安分的心和超級活躍的大腦。讀完整本書，最大的感慨莫過於對作者的愛好涉獵之廣，錶麵上是各類影視作品，或是文學作品，甚至是曆史典籍，那份信手拈來旁徵博引的特質恰是作者長期從事文案創意工作的知識源泉。沒有積纍，沒有思考，便不會有深入的理解，然後從理解中繼而升華成一鳴驚人的點子或創意。從“什麼是文案”到“誰在寫文案”，再到“為誰寫文案”，每個篇章錶述的一個意思，都是如何從目標群體中挖掘或是窺探到心底的欲望，從碎片化的錶達中戳中那片柔軟的地方，勾引，確實勾引。值得藉鑒。

評分☆☆☆☆☆

##作者對文案的定義下得太寬泛瞭，直接後果就是每次從書影音的討論落迴到“文案”二字時都顯得突兀和牽強。文字邏輯性真的很弱，讀起來有斷裂感，不過也許是“聊天體”的特點？以上缺陷。不過也不影響我覺得它是本可以給人帶來一點小啓發的書。

評分☆☆☆☆☆

##文章的思路看似混亂其實有著不同於以往的文案教材的特點將紛繁復雜的創意鏈接起來不講具體的用詞講的是大思路宏觀的方嚮

評分☆☆☆☆☆

案例不錯，但作者的誇誇其談實在太難忍受瞭，他或許陶醉於這些文案的精彩，然而他並沒有將這些文案案例的精彩之處錶達齣來，完全齣於自HIGH狀態，讓人厭煩。

評分☆☆☆☆☆

##好一本“佛跳牆”。