第1章 當代廣告概貌
第二編 營銷戰略與廣告戰略的製定
第2章 營銷與消費者行為：廣告活動的基礎
第3章 市場細分與營銷組閤：廣告戰略中的決定性因素
第4章 調查：為廣告策劃收集信息
第5章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整閤營銷傳播
第6章 媒介戰略策劃：尋找通往市場之門
第三編 廣告與其他傳播組閤元素的整閤
第7章 關係的建立：直復營銷、人員推銷與銷售推廣
第8章 關係的建立：公共關係、贊助與企業廣告
第四編 廣告創作
第9章 創意戰略與創意過程
第10章 創意實施：藝術與文案
第11章 創意實施：印刷、電子及數字媒介的廣告製作
第五編 廣告媒介的運用
第12章 印刷媒介的運用
第13章 電子媒介的運用：電視與廣播
第14章 數字互動媒介與直郵的運用
第15章 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業術語錶
· · · · · · (收起)
具體描述
這是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國、有900多所大學采用本書作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本通用教材版譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版，在此基礎上刪減瞭部分章節、案例與練習，篇幅更加緊湊，內容更加精煉。
本書分5編，共15章.開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。本書還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，本書對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。
本書既適閤作為高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業廣告學課程教材，同時，由於它一直以來實踐應用導嚮的特點，因此也適閤廣告界的從業人員參考閱讀。
用戶評價
##直到大四纔開始看這本書，阿倫斯用偏口語化的方式來講述廣告學，丁俊傑也把這本書翻譯的很好讀，總算是好好地理清瞭廣告學的框架和邏輯。廣告學雖然注重實踐，但是沒有理論的支撐難免會顯得單薄，如果說實踐是血肉，那麼理論就是骨架。廣告學必讀。
評分##看完之後，覺得信息量巨大。筆記做瞭一大堆，然而此刻一片茫然，還要做些什麼來進一步學習呢？第一次讀廣告學著作吧，每一個行業都有一套復雜的體係，融進去不容易啊。
評分##廣告學專業必讀，老勾翻譯很用心，語句也很好讀，也可以學到很多廣告英語。可惜的隻是最後幾章內容有些過時瞭。
評分##廣告學專業必讀，老勾翻譯很用心，語句也很好讀，也可以學到很多廣告英語。可惜的隻是最後幾章內容有些過時瞭。
評分##考上MBA後，應該是第一本正兒八經自學的教材，從事營銷傳播相關職業的應該是大多都讀過。全書很係統，把廣告學科的各方麵內容都講的很透徹，也有翔實的案例，搭配中傳的廣告學慕課食用更佳，算是彌補瞭當年大學沒讀廣告學專業的遺憾。
評分##對外行來說，很容易懂
評分##讀完已經快忘瞭，但我覺得廣告還是比傳播學好理解一些，不過印象也沒傳播學留給我的深刻
評分F713.80/26
評分##市場營銷+品牌+文案。 講的很細，但很多內容不夠新。
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