F4套裝書籍三冊一本書讀懂互聯網營銷推廣24種思維微信微博這樣玩纔賺錢電微商創業眾創軟文策 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

內容簡介

《一本書讀懂互聯網營銷推廣》

本書從“時間碎片化”“精準營銷”和“用戶體驗式營銷”等移動互聯網營銷新思維齣發，深入淺齣地為大傢介紹瞭移動互聯網時代的多種營銷策略：從如何與用戶互動，到如何在短時間內迅速積纍人氣、培養粉絲，再到如何通過優質內容吸引移動互聯網用戶的長期關注……本書還有針對性地講解瞭時下熱門的App、微信、微博以及大數據的相關營銷策略，附帶極具啓發性的真實案例，讓讀者從零基礎快速成為互聯網營銷大師。

《一本書讀懂24種互聯網思維》

本書是深入研究互聯網思維的精華之作，作者深入淺齣地集中闡述瞭24種互聯網思維的內核與精神，並結閤實例對這24種互聯網思維逐一進行瞭點評。對於個人與企業如何抓住互聯網思維背後正噴薄而齣的工作、生活、商業上的大革新與大機遇，如何在互聯網思維下進行運作，如何運用互聯網思維進行升級轉型，提供瞭實操性的贏利指南。                                   

《微信、微博這樣玩纔賺錢》

一個屬於移動互聯網的全新時代開始瞭，人們的目光已經從液晶屏轉移到瞭手機上，瀏覽、分享不再受到時間、空間的限製：分享到朋友圈、掃碼加關注、推送、刷微博、加V、加粉……微信、微博中蘊含著巨大的商機，誰能抓住這個機會，誰就能快速獲得成功。書中，我們將與讀者分享全新的微信、微博賺錢技法：企業和個人如何應用微信、微博做精準營銷；如何通過“微推廣”快速增加品牌知名度和客戶量；如何實現綫上粉絲關注整閤，綫下真實商傢對接整閤……實操性的移動互聯網實戰寶典，讓你成為真正的微信、微博創富贏傢！

 作者簡介

安傑，建國60周年中國策劃功勛人物、安傑智揚營銷策劃與投資管理機構董事長、思八達《領袖微雲銷智慧》課程組特聘主講老師。擁20餘年大牌營銷、精細化營銷、速度營銷的實戰經驗，是中國時尚産業“百億模式”及“O2O模式”研究開創者。安傑擅長思維升級、模式導入、團隊構建、運營指揮，是時尚行業近10個知名品牌快速崛起的重要推手。                               

康路晨，中恒國際管理谘詢機構執行主席；企業網絡營銷管理係統創始人；國際項目管理專業人士（PMP）；國際認證高級培訓師（AACTP）；國際注冊管理谘詢師(CMC)；中國電子商務協會移動電子商務專委委員；清華大學、北京大學、上海交大特邀講師。主要谘詢培訓方嚮：企業項目化管理、項目管理能力提升、網絡營銷策劃與執行管理。曾服務過的企業：IBM、中國移動、中國聯通、西門子傢電、中國進齣口銀行、中航工業、搜狐網等。

   目錄

《一本書讀懂互聯網營銷推廣》

第1章 互聯網營銷：讓全球互通成為現實

1.1互聯網營銷到底是什麼玩意兒  

1.1.1什麼是互聯網營銷 

1.1.2互聯網營銷與傳統營銷的區彆   

1.2互聯網營銷不能忽視的幾個關鍵詞  

1.2.1網站建設 

1.2.2 IM   

1.2.3超級鏈接 

1.2.4搜索引擎 

1.2.5 SER  

1.2.6電子商務 

1.2.7移動電子商務 

1.3網絡推廣與互聯網營銷的區彆  

1.4互聯網營銷常用策略  

1.4.1 SEM搜索引擎營銷  

1.4.2電子郵件營銷 

1.4.3資源閤作推廣 

1.4.4網絡廣告營銷 

1.4.5病毒式營銷   

1.4.6 BBS營銷   

第２章 移動終端掀開網絡營銷新篇章

2.1智能手機成為網絡主角

2.1.1智能手機改變未來生活 

2.1.2智能手機的多種功能   

2.2時間碎片化成為時代主流 

2.2.1“被”碎片的社會生活  

2.2.2碎片化缺憾成為營銷新契機 

2.2.3整閤碎片時間，營造完整體驗   

2.3移動互聯時代，同樣要打口碑牌   

2.3.1摸準消費行為的牌理   

2.3.2網絡口碑營銷步驟 

2.3.3口碑營銷特例：飢餓營銷   

2.4用戶體驗至上，人人都是VIP  

2.4.1星巴剋的“咖啡宗教” 

2.4.2壓迫自己，釋放用戶   

2.4.3掌握用戶的需求類型   

2.5大數據與移動互聯網 

2.5.1移動終端助推大數據的生産 

2.5.2大數據産生的價值 

2.5.3大數據的營銷價值 

2.5.4大數據使精確營銷成為可能

第3章 微博營銷：互聯網營銷的大本營

3.1在微博帝國裏開拓營銷沃土   

3.1.1微博營銷的四大優勢   

3.1.2微博營銷適宜的企業類型   

3.1.3微博營銷適宜的客戶群體   

3.2用微博網羅SNS時代 

3.2.1營造“信服力”   

3.2.2強調“協作力”   

3.2.3主攻“創造力”   

3.2.4案例分析：全員微博，釋放潛能 

3.3微博人氣攻略：尋找“真愛粉”並喚醒他們 

3.3.1精確定位目標用戶 

3.3.2讓目標用戶主動關注你 

3.3.3案例分析：中糧美好生活   

3.4微博互動策略：在魚來雁往中實現營銷目的 

3.4.1微博常見互動策略 

3.4.2互動禁忌：直白而頻繁的營銷是糟糕的   

3.4.3案例分析：大企業也要投機取巧 

3.5既要親民也要專業：係統掌控你的企業微博 

3.5.1將微博營銷納入公司常規議程   

3.5.2微博上沒有犯錯的餘地 

3.6多管齊下，讓微博營銷“熱”起來 

3.6.1幾大微博網站同時申請賬號 

3.6.2企業可以開多個微博   

3.6.3獲取微博賬號認證    

3.6.4加大微博活躍度   

3.6.5峰值時間+精彩內容

3.6.6定時定量且定嚮   

第4章App營銷：一個入口解決一切

4.1 App營銷時代：將一切化繁為簡

4.1.1 APP營銷異軍突起  

4.1.2案例分析：“自虐”式App  

4.2 App營銷的基礎、模式與策略  

4.2.1 App用戶最關心什麼

4.2.2 App營銷的常用模式

4.2.3 App營銷的常見策略

4.3 Early Bird：早起的鳥兒有咖啡   

4.3.1先體驗功能，後産生動機   

4.3.2拓展體驗式服務的開發空間 

4.4宜傢：目錄營銷與App的完美結閤 

4.4.1目錄營銷是傢居業製勝法寶 

4.4.2手機App激活目錄營銷2.0  

4.5西門子：賣的不是廚具，而是感情 

4.5.1用戶憑什麼用你的App  

4.5.2我們該跟西門子學什麼 

4.6迷你任務：創新公益與另類營銷   

4.6.1公益營銷獨闢蹊徑 

4.6.2 App公益營銷怎麼玩

第5章 微信營銷：移動互聯網營銷的關鍵陣地

5.1關於微信營銷的幾個關鍵詞   

5.1.1微信營銷的“地基”   

5.1.2微信營銷基本原則 

5.2營銷進階：玩轉微信公共賬號 

5.2.1微信公眾賬號能做什麼 

5.2.2微信公眾賬號的定位   

5.3服務號嚮左，訂閱號嚮右 

5.3.1服務號與訂閱號的區彆 

5.3.2選擇服務號還是訂閱號 

5.3.3試試雙號運營與矩陣模式   

5.3.4公眾賬號取名技巧 

5.4挖掘新粉絲，圈住老客戶 

5.4.1如何挖掘新粉絲   

5.4.2如何圈住老客戶   

5.5微信內容策略：提供價值，堅持創意   

5.5.1選擇內容有講究   

5.5.2編撰標題有說法   

5.5.3廣告植入有竅門   

5.6一對一陪聊，將個性服務做到極緻 

5.6.1用個性服務彌補産品同質化 

5.6.2用“一對一”提升服務體驗 

5.6.3限定主題，降低服務難度   

第6章O2O營銷：全麵打通綫上綫下

6.1 O2O營銷的基礎、模式與策略

6.1.1 O2O為什麼這麼火

6.1.2 O2O的四種模式

6.1.3 O2O營銷的基本策略

6.2不可小覷的二維碼：掃一下鏈接一切   

6.2.1二維碼互動，引爆人氣 

6.2.2給用戶一個拍二維碼的理由 

6.2.3二維碼營銷結閤社交網絡   

6.3全麵剖析五大O2O試水案例   

6.3.1最順暢的O2O：綾緻時裝

6.3.2最踏實的O2O：銀泰百貨

6.3.3最標準的O2O：居然之傢

6.3.4最成功的O2O：星巴剋  

6.3.5最邊緣的O2O：京東商城

6.4美特斯邦威：用科技“綁架”消費者   

6.4.1在綫下設施中嵌入綫上服務 

6.4.2用“時尚顧問”升級用戶體驗   

6.4.3打通綫上支付，完善售後環節   

6.4.4積纍數據，建立客戶關係管理係統   

6.5眉州東坡三步走：餐飲企業的O2O思路 

6.5.1打造專業平颱，融閤訂餐渠道   

6.5.2優化KPI考核，保障消費體驗   

6.5.3整閤外賣供應鏈，規範送餐流程 

6.6“激進”的蘇寜：O2O是營銷，更是革命

6.6.1大船轉彎：蘇寜全麵O2O化 

6.6.2 O2O不是手段，而是方嚮

第7章 內容策略：用戶為什麼關注你

7.1內容不在多，在於流行度 

7.1.1精煉內容：字字傳遞價值   

7.1.2預測熱點：走在話題前麵   

7.2做碎片化閱讀的整閤者   

7.2.1你隻有30秒吸引讀者  

7.2.2精煉+持續=價值   

7.2.3篩選碎片，整閤精華   

7.3品牌靠口碑，口碑靠故事 

7.3.1生動地講述品牌故事

7.3.2適時分享經營理念 

7.4內容營銷的橋頭堡：自媒體   

7.4.1自媒體掌握話語權 

7.4.2自媒體內容營銷攻略   

7.5內容營銷的極緻：控製終端

7.5.1當手機成為遙控器 

7.5.2小米盒子與多看閱讀   

第8章 粉絲策略：少量粉絲産生最大價值

8.1粉絲在變，名人效應成瞭雙刃劍   

8.1.1名人效應催生“藉勢營銷” 

8.1.2名人+公益=傳播奇跡   

8.1.3閤理規避名人負麵效應 

8.2米粉文化：營銷戰想怎麼打就怎麼打   

8.2.1令人咋舌的粉絲經濟   

8.2.2不花錢也能“收買”粉絲   

8.2.3特彆的小米，特彆的米粉   

8.3情感營銷：有人情味纔有鐵粉 

8.3.1真情迴饋，打造情感迴路   

8.3.2用人情味潤滑購物體驗 

8.4圍著粉絲轉，粉絲纔會圍著你轉   

8.4.1客戶的需求就是商機   

8.4.2讓用戶決定産品品位   

8.4.3喬布斯是怎麼對待果粉的   

8.5打造社交平颱，讓粉絲經濟可持續 

8.5.1社交生活網絡化   

8.5.2用社交平颱提升粉絲依賴度 

8.5.3粉絲值多少錢？如何兌現   

8.6責任帶來信任：建立品牌的正麵聯想

8.6.1公眾輿論決定營銷環境 

8.6.2建立品牌的正麵聯想   

第9章 互動策略：魚來雁往中實現盈利

9.1互動營銷：把選擇權還給用戶 

9.1.1自說自話的時代過去瞭 

9.1.2互動策略結閤社交媒體 

9.1.3小城市營銷不需要互動嗎   

9.2創意互動：多渠道協同引爆人氣   

9.2.1微信互動 

9.2.2微博互動 

9.2.3 App互動  

9.2.4論壇、貼吧互動   

9.2.5 QQ空間互動

9.3利用新媒體，優化“整閤營銷傳播”

9.3.1新媒體類型及特點 

9.3.2整閤營銷傳播新思路

9.4提供參與感，收獲忠誠度 

9.4.1小米為何重視參與感   

9.4.2讓參與感升級為歸屬感 

9.4.3解放員工，與用戶互動 

9.5先幫顧客算賬，企業纔有進賬 

9.5.1滿足用戶“價值最大化”需求   

9.5.2綜閤“顧客讓渡價值”各要素   

第10章 人氣策略：得人氣者得天下

10.1讓用戶尖叫，超預期纔有高人氣  

10.1.1宣傳服務要“示弱”  

10.1.2低預期，高驚喜  

10.2 UC瀏覽器：組閤營銷聯動超強人氣

10.2.1 UCweb雙十一營銷組閤拳   

10.2.2 UCweb組閤營銷案例啓示   

10.3人氣新玩法：金牌客戶與達人模式

10.3.1大企業新玩法：代言人變客戶  

10.3.2小企業新策略：善用草根大號  

10.4飢餓效應：不要把産品一次全拿齣來  

10.4.1搶首發+期貨模式 

10.4.2買不到當然是好東西  

10.5專注産品：逼瘋自己，纔能逼死對手  

10.5.1讓用戶尖叫的性價比  

10.5.2為用戶體驗逼瘋自己    

在綫試讀部分章節

《一本書讀懂互聯網營銷推廣》

我們是非常幸運的一代，互聯網不僅僅是一種技術，不僅僅是一種産業，是一種思想，是一種價值觀。

——阿裏巴巴集團董事會主席馬雲

隻要在這個行業內用互聯網的方式做，我會稱之為顛覆，你得在這個行業紮得很深。很多以前不起眼的，比如搜房網，不知不覺市值已經和新浪差不多瞭，搜房幾韆人在不同的城市紮得很細。

—— 騰訊董事長 馬化騰

為瞭簡化這個東西，我認為互聯網最核心就是七個字：專注、極緻、口碑、快。如果將這七個字乾好，你的業務不可能乾不好。

—— 小米CEO 雷軍

我相信，未來不管是街邊開兩三個人的餐館，還是大到商業銀行這種機構，大傢都會充分利用互聯網來提升自己企業和行業的效率。

—— 百度CEO 李彥宏

互聯網已經把這個社會給解構瞭，在企業內部，你能不能聽見員工的鬍言亂語?你能不能讓員工不再經過繁瑣的流程去做一些微創新?

——360公司董事長  周鴻禕

我們開始要學習跟機器如何和睦相處，我們推動新世界的到來，並在裏麵體現互聯網的思維，也能夠開發新的商業模式。

—— 搜狗CEO 王小川

（應用互聯網思維），現在全世界都是我的資源，世界就是我的研發部，世界就是我的人力資源部！

                                                              —— 海爾集團首席執行官 張瑞敏

互聯網時代用更簡單的方法就可以完成對更復雜項目的管理。

—— 獵豹移動公司CEO 傅盛

互聯網思維有三個關鍵詞，一是互動分享，也就是扁平化。二是産品創新，給用戶帶來驚喜。三是與産業鏈協同的開放與閤作。用互聯網思維改造中興，可以從脫掉西裝開始。

—— 中興終端CEO 曾學忠

未來屬於那些傳統産業裏懂互聯網的人，而不是那些懂互聯網但不懂傳統産業的人。

—— 美圖秀秀總裁 蔡文勝