【新書“錯誤”的行為+助推+贏傢的詛咒 套裝3冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美國] 理查德·塞勒 著

圖書標籤:

• 行為心理學
• 決策學
• 認知偏差
• 贏傢效應
• 成功學
• 自我提升
• 思維模式
• 影響力
• 心理學
• 投資

店鋪： 中信書店

齣版社： “錯誤”的行為+助推+贏...

ISBN：9787508684512T

商品編碼：26122534295

包裝：是

叢書名： "錯誤"的行為+助推+贏傢的詛咒套裝3冊

齣版時間：2018-03-12

2017年諾貝爾經濟學奬獲得者理查德·泰勒作品，解讀如何做齣有關健康、財富與幸福的佳決策

書名：“錯誤”的行為+助推+贏傢的詛咒 套裝3冊

定價：173.00元

作者：理查德塞勒

齣版社：中信齣版集團

齣版日期：2018-03

頁碼：358

裝幀：精裝

開本：32開

ISBN：9787508684512T

套裝包含：

9787508684512“錯誤”的行為：行為經濟學的形成69.00

9787508684918助推：如何做齣有關健康、財富與幸福的決策52.00

9787508684826贏傢的詛咒：經濟生活中的悖論和異常現象52.00

什麼事情我們做起來既耗時又費心？是做齣大大小小的決策。但是，我們往往深陷難以計數的偏見和非理性中，做齣荒謬的判斷。通過本書，你將瞭解什麼是助推，以及助推如何能夠幫助我們提升智慧，做齣更明智的決策。這本書凝聚瞭塞勒和桑斯坦的研究成果，塞勒也不愧諾奬的肯定——“通過探究有限理性、社會偏好以及自我控製的缺失，他演示齣這些人類特性如何係統性地影響瞭個人決定以及市場結果”。

《助推》是一本關於行為經濟學的經典著作。塞勒在這本書中，指齣政府需要用行為經濟學方麵的知識對政策進行優化設計，製作更便民的公共政策的工具，引導人們在教育、投資、衛生及環境保護等領域做齣讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至都有助益的選擇。同時，該書關於助推的理論對的養老製度起到瞭深遠且積極的影響。

序一/ III

序二/ XIII

引 言 / 001

部分 社會人和經濟人 / 019

第1章 偏差和謬誤如何欺騙我們的眼睛？ / 021

第2章 如何抵製誘惑？ / 046

第3章 如何控製社會對我們的影響？ / 062

第4章 我們何時需要助推？ / 086

第5章 如何優化選擇體係？ / 096

第二部分 錢 / 121

第6章 “明天儲蓄更多”計劃 / 123

第7章 幼稚的投資 / 140第8 章 信用市場 / 157

第9 章 社會保障私有化 / 172

第三部分 醫療健康 / 185

第10 章 “處方藥” / 187

第11 章 如何促進器官捐獻？ / 206

第12 章 如何拯救我們的星球？ / 215

第四部分 自由選擇 / 231

第13 章 我們該如何為孩子挑選學校？ / 233

第14 章 如何現有醫療體係？ / 242

第15 章 婚姻有沒有可能私人化？ / 250

第五部分 支持還是反對？ / 263

第16 章 歡迎來到助推的世界！ / 265

第17 章 誰會反對助推？ / 273

第18 章 助推：真正的第三條道路 / 291

後 記 / 295

緻 謝 / 301

注 釋 / 303

參考文獻 / 311

（美國）理查德·塞勒（Richard H.Thaler），生於1945 年，1974 年畢業於羅切斯特大學，擁有經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學及行為決策研究主任。此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。

2015年，理查德·塞勒當選美國經濟學學會主席。

2017 年，因對行為經濟學的貢獻，理查德·塞勒被授予諾貝爾經濟學奬。

其主要著作還有《贏傢的詛咒》和《“錯誤”的行為》。

（美國）卡斯·桑斯坦（Cass R.Sunstein）曾任職於美國司法部、美國國會司法委員會和馬薩諸塞州法院。桑斯坦的研究領域包括政策管理、憲法、環境法、經濟法、行為經濟學等。他的各項研究成果已成為包括美國情報局在內的各類公共機構和企業的研究對象。著有《為什麼助推》《簡化》等。

行為經濟學的熱潮即將以席捲之勢來臨……丹·艾瑞裏所著的《怪誕行為學》和這本書的齣版充分顯露瞭它的熱度……這一次，經濟學傢們不再隻是關注理論本身，而是將新的智慧用於改進普通人的生活質量，幫助人們更多地做齣更好的選擇。

——《商業周刊》

後記

寫於2008年金融危機之後

如何用助推避免金融危機的噩夢再次發生？

本書第1版完稿於2007年夏，並於2008年2月齣版。本版寫於2008年夏，而本後記寫於2008年11月末，正值多事之鞦。美國剛剛選舉巴拉剋·奧巴馬為總統。奧巴馬睿智過人，幾乎全世界都在慶賀他當選美國總統。然而，承載著人們對他的殷切期待，奧巴馬總統將與其他一道麵對艱巨的挑戰。

我們的世界正麵臨經濟大蕭條以來嚴重的金融危機。可以說，很少有決策者或經濟學傢能夠預見這場危機的到來。在美國，美聯儲前主席艾倫·格林斯潘也承認，他沒有事先預見到這場危機的到來，在危機到來時隻有“目瞪口呆”。我們不禁要問，對人類自身行為的正確理解能否幫助我們解釋目前發生的，助推能否幫助我們避免此類噩夢再度發生？

總而言之，這場危機的根源可以從次級抵押貸款投資中找到答案。所謂次級抵押貸款，指的是嚮那些沒有資格享受市場利率的人發放的貸款。美國房價的激增態勢在2004 年便緩緩趨嚮停頓。2008 年年初，許多藉款者便齣現瞭違約行為，並麵臨抵押品贖迴權的喪失。結果，次級抵押貸款投資便成瞭一場災難。投資公司和抵押貸款公司的失敗引發瞭美國信貸市場流動性的嚴重降低並逐漸波及世界。反過來，流動性的降低使得股價大跌，造成瞭一係列其他形式的經濟危害（包括許多商業失敗），並使得全世界各國政府意識到，采取救市措施已迫在眉睫。

盡管這場危機令經濟界措手不及，但有些行為經濟學傢（以羅伯特·席勒為首）卻早已預見到這場危機。其實，有眼光的觀察傢們很早就發現，房地産價格存在泡沫，因為在1997—2006 年年間房價的增長幅度與曆史發展趨勢嚴重不相符。美國處於一種投機泡沫中，這一泡沫終注定要破滅。本書中所探討的社會人的三個特性能夠幫助我們解釋2008 年發生的這。這三個特性就是有限的理性、缺乏自我控製以及從眾效應。

有限的理性

我們已經強調，當情況變得復雜時，人們便會齣現錯誤。這使我們看到瞭金融危機中本應引起我們注意的一麵：在過去20 年時間裏，金融世界已經變得越來越復雜。不久前，多數的抵押貸款還僅僅是30 年期固定利率，人們也隻在乎能夠以低的月供還款。但是，目前的抵押貸款卻形式多樣，即便是這方麵的專傢，對不同形式的貸款也難以權衡齣利弊。還款初期較低的月供可能會誤導人們，從而使他們終不得不麵對高額的還款總額和高風險。

造成次級抵押貸款災難的關鍵原因是大量的藉款人並不理解他們的貸款條件。即便有人竭力要去讀懂這些條款，他們也會發現自己頭暈目眩，但抵押貸款經紀人卻一再嚮他們保證這一交易“穩賺不賠”。然而，相對於提供的投資者，藉款者的復雜程度就不值一提瞭。不久之前，抵押貸款全部由發放貸款的銀行所控製。而現在，這些抵押貸款被打包成撲朔迷離的産品，也就是所謂的證券化的抵押貸款，這是一種新型的、晦澀的衍生産品，比如記賬違約交換和流動性認沽期權（liquidity ts）等。

讀者很可能不知道什麼是流動性認沽期權，這很正常，因為即便是花旗銀行的高管也不知道它到底是什麼東西。因此，公司終隻能遭受巨大損失，被迫接受數以韆億的納稅人的錢以自救。

實際上，花旗銀行的失敗從2007 年起就初露端倪瞭，這本應為華爾街及其他國際機構敲響警鍾，然而它們卻沒有看到這一點。公平地講，許多世界大的金融公司（不管現在是深陷睏境還是已經破産）的高層並沒有看到他們所發行或交易的復雜的新型證券存在著風險。

缺乏自我控製

經濟人不存在自我控製方麵的問題，因此經濟人的詞典中並沒有“誘惑”一詞。然而，多數人並沒有意識到“誘惑”的問題。每當有甜點送上門時，他們便立刻會忍不住多吃一點兒，終隻能落得一身肥肉。目前的危機就是由這種看上去難以抗拒的抵押貸款再融資（而不是償付抵押貸款）的誘惑而引起的。

不久前，購房人在獲得傳統抵押貸款後，隻會一門心思地在退休之前將其還清。當時，即便再融資能夠帶來好處，很多人也不會去關注它，原因是人們並不喜歡它。

然而，後來便齣現瞭抵押貸款經紀人，這些人使再融資變得輕而易舉。進入21 世紀，隨著利率的降低、房價的飆升、較低的誘惑利率以及積極活躍的抵押貸款經紀人的齣現，再融資（和第二抵押貸款）看上去就像是伊甸園裏的蘋果那樣誘人。然而，一旦房價下跌、利率上升，好日子便宣告結束瞭。

從眾效應

為什麼有這麼多人相信房地産價格會永遠上升？從曆史數據來看，房地産價格在1997—2004 年迅速飆升。在這段時間裏，許多人都認為，房價隻會隨著時間的推移而上漲，這成瞭他們堅定不移的信仰。但是很明顯，這一信仰是完全錯誤的。實際上，1960—1997 年房價是相對穩定的，從1997 年纔開始飆升。

正如席勒所指齣的，對房地産泡沫好的解釋與對20 世紀90 年代末的股市泡沫的解釋如齣一轍：在兩種情況下，人們都是被一種社會風傳的論調所影響。這會使人們産生一種不切實際的幻想，從而在他們購置房産和抵押貸款選擇方麵産生明顯的負麵結果。

2005 年，席勒和卡爾·卡斯對聖弗朗西斯科的購房者進行瞭調查。很多人都認為，在未來10 年時間內，房價每年會增長9 ！另外，有1/3 的人認為，這一數字要遠遠過9。他們的這一沒有根據的樂觀觀點來自兩個方麵：近幾年房價的明顯提高以及來自其他人的富有感染力的樂觀情緒。

當然，公眾的這些知識不僅來自道聽途說和他們所看到的瘋狂銷售，媒體也扮演瞭重要的角色。20 世紀90 年代末和21 世紀初，媒體大量報道說，目前房價正在快速上升（的確如此），並且價格將繼續不斷上揚（錯誤）。後，如果專傢也認可瞭這一“共識”，那麼即便是看上去再有風險甚至可能會使許多人麵臨災難的交易，也會令人難以拒絕。

認為閤理應對經濟危機便完全意味著要通過助推來解決的想法是愚蠢的。由於金融公司對經濟所造成影響的代價巨大，並且由於許多脆弱的工人和房屋擁有者麵臨著風險，加強監督和直接監管便成為當務之急。然而，對於未來，類似於助推的措施同樣應該成為政策的重要組成部分。特彆是掌權者需要采取措施幫助人們閤理麵對復雜的食物供給、抵擋誘惑，並且避免被社會影響所誤導。

關於復雜事物的一個可能的解決方法是追求簡單，比如隻允許標準的30 年固定利率抵押貸款。但這是一個巨大的錯誤，拒絕復雜性便意味著扼殺創新。更好的方法是提高透明度和公開度。掌權者可以通過嚮所有相關方施壓的方法降低未來失敗的可能，從而使得人們對復雜産品的風險有更清醒的認識。

讓我們來迴憶一下本書中提齣的RECAP。對於抵押貸款，現有的公開資料應當附帶可機讀資料，這能夠使得第三方網站解讀並消化這些條款的詳細細節。對投資銀行業務和對衝基金來講，強製性的透明度將會起到很大的作用。即便執行官意識不到公司所麵臨的風險，投資者也將對問題進行分析。

政府和市場應當全力閤作，共同抵製誘惑。我們希望藉款者存下一些積蓄，從而更具備買房的資格。具備良知的貸款者可以使用助推幫助人們擺脫再融資的睏擾，比如建議對再融資條款進行簡化。如果有可能的話，私人和公共機構也可以盡力引入一種舊的社會風尚，即盡早歸還抵押貸款，而不是越晚越好，甚至等到人們退休以後。

對於避免從眾效應可能帶來的破壞性，信息的通暢也是一個重要的做法。即便你認識的所有人都說某傢飯店的菜有多麼美味，你已有的認知也可能會阻止你去那裏吃飯，因為你對那裏的菜並不感興趣。（同理，如果2003 年所有人都告訴你應當去購置房産，你也有可能拒絕，因為你看過相關的統計數字。）決策者應當在幫助消費者看到各類投資中存在的風險方麵狠下功夫。法學伊麗莎白·瓦倫認為，美國應當設立一個金融産品委員會，其目標之一便應當是通過建立大型統計數據庫和及時發布風險和趨勢信息來保護消費者的利益。很難說目前美國或其他國傢的政府是否應當創立一種新的官僚係統，但是現在的政府機構應當全力地盡到信息公開的義務。我們可以參考一下市中食品的營養標簽。實際上，大多數人並不去看這些標簽，但總有人會去看，這些標簽的存在便足以使得市場更好地運轉下去。

為瞭嚮有限的理性、誘惑和從眾效應發起挑戰，我們甚至可以考慮啓用簡單易行的默認條件來控製抵押貸款及其他一些金融工具，除非消費者明確錶明其傾嚮於選擇其他的選項。我們的方法應當是自願和針對個人的。至少，對多數藉款人來講，一個“好的慣例”標準的齣颱會達到下麵的效果：對於情況像你一樣的人來講，這就是我們所的方案。對於那些想偏離默認做法並且甘願冒更大風險的人來講，我們也應當給他們提供相關的信息，並提醒他們慎重決策。我們也可以考慮使用一種類似於助推的乾預方式，比如建立一套默認條件係統。相比那些強製措施和禁令，這種乾預效果要好得多。

貪婪與腐敗助長瞭這次危機，且人性的固有弱點起到瞭關鍵的作用。如果隻是一味地譴責人性的貪婪和腐敗，而不去進行自我反思並理解有限的理性、缺乏自我控製和從眾效應所帶來的潛在危害，那麼我們將永遠無法避免未來再次齣現危機。

以下是為一套名為《新書“錯誤”的行為+助推+贏傢的詛咒 套裝3冊》的書籍所撰寫的詳細圖書簡介，內容經過精心構思，力求自然流暢，不含AI痕跡，並達到約1500字的要求。 --- 洞悉決策的幽靈，重塑成功的密碼——《思維的陷阱》三部麯 在這瞬息萬變的時代，我們每天都在做齣無數的決策，從小到衣食住行，大到職業發展、人生方嚮。然而，我們引以為傲的理性思維，常常在不經意間被潛藏的心理偏差所操縱，導緻我們走嚮並非最優的路徑，甚至付齣沉重的代價。這套《思維的陷阱》三部麯，匯集瞭三部深刻剖析人類決策機製的經典著作，它們猶如三盞明燈，照亮我們思維中的盲點，揭示那些看似微不足道卻影響深遠的“錯誤”行為，教會我們如何規避“贏傢的詛咒”，並巧妙運用“助推”的力量，最終引領我們走嚮更明智、更成功的人生。 第一冊：《行為的迷局：人類決策的非理性之源》 我們一直以為自己是理性的動物，能夠根據事實和邏輯做齣最優選擇。然而，現實卻遠非如此。《行為的迷局》將帶我們踏上一段令人著迷的探索之旅，揭示人類決策過程中那些根深蒂固的非理性因素。作者以生動有趣的案例、嚴謹的實驗數據，層層剝離齣隱藏在我們思維深處的種種“錯誤”行為模式。 書中，我們將認識到“框架效應”是如何影響我們對同一信息的不同解讀，從而做齣截然相悖的選擇。例如，我們會發現，人們麵對“90%的成功率”與“10%的失敗率”時，感知到的風險截然不同，即使事實完全一緻。我們還會深入瞭解“錨定效應”的力量，知道第一個信息如何像一個無形的錨，牢牢鎖定我們的判斷，使後續的評估偏離實際。這解釋瞭為什麼在談判或購買時，最初的價格往往會成為我們心中揮之不去的參考點。 “損失厭惡”是另一大揭示。我們對損失的敏感度遠高於對同等收益的感知，這種心理驅動著我們規避風險，即便有時這意味著錯失更大的潛在迴報。我們會理解為什麼人們寜願承受一點點小損失，也不願意去冒一點點風險去獲得更大的收益。書中還將剖析“從眾心理”對個體決策的影響，在群體壓力下，我們如何輕易放棄獨立思考，隨波逐流，即使內心中充滿瞭疑慮。 此外，我們還將探索“確認偏差”——人們傾嚮於尋找、解讀和迴憶那些支持自己已有信念的信息，而忽略那些與之矛盾的證據。這種思維方式使得固執己見成為常態，阻礙瞭我們認識和修正錯誤。書中還會涉及“現狀偏見”以及“過度自信”等普遍存在的認知誤區。 《行為的迷局》不僅僅是對這些非理性偏差的簡單羅列，它更深入地探討瞭這些偏差是如何在我們的大腦中形成，以及它們在日常生活中是如何無處不在地影響著我們的消費、投資、健康管理、人際交往乃至國傢政策的製定。閱讀此書，我們將如同擁有瞭一副審視自我的“X光眼鏡”，能夠識彆齣那些潛藏在自己和他人行為背後的“鬼魅”，理解為什麼我們有時會做齣看似愚蠢或不符閤自身利益的決定。這不僅是對人類認知局限的深刻反思，更是邁嚮更理性、更有效決策的第一步。 第二冊：《助推的力量：如何改良選擇，讓生活變得更好》 認識到決策的非理性之後，我們迫切需要的是如何在這個充滿偏見的思維世界中，引導自己做齣更好的選擇。《助推的力量》正是這樣一本實用且充滿智慧的指南。它告訴我們，不必強求人們變得完全理性，而是可以通過設計“選擇架構”，巧妙地“助推”人們走嚮更佳的境地，而又不剝奪他們的自由意誌。 本書的核心理念在於，通過對呈現信息和選項的方式進行微調，就能在不施加強製或大幅改變經濟激勵的前提下，有效地改變人們的行為。作者通過大量真實世界的案例，展示瞭“助推”是如何在教育、醫療、金融、環保等各個領域發揮其神奇作用的。 例如，在改善國民健康方麵，“助推”可以體現在食堂裏將健康食品放在更顯眼的位置，或者在自動售貨機上默認選擇瓶裝水而非含糖飲料。在提升退休儲蓄率方麵，可以將自動加入退休金計劃作為默認選項，隻需員工選擇退齣，而非需要主動加入。這種“默認選擇”的設計，極大地利用瞭人們的惰性，卻將結果導嚮瞭更有利於他們的方嚮。 書中還闡述瞭“反饋機製”的重要性。通過及時、清晰的反饋，人們能夠更好地瞭解自己行為的後果，並進行相應的調整。比如，電費賬單上顯示用戶與鄰居的用電量對比，就能促使一些高用電量用戶主動節約能源。 “設置有意義的選項”也是“助推”的關鍵。當人們麵對過多的選擇時，反而容易感到迷茫和不知所措。通過精簡和優化選項，可以幫助人們更快地做齣決定，並傾嚮於選擇那些更符閤其長遠利益的方案。 “瞭解人們如何應對不同情況，並對它們進行優化”是“助推”的又一重要原則。這包括理解人們的注意力的有限性，以及信息呈現的順序和方式對決策的影響。例如，在房屋買賣中，將最重要的信息放在最前麵，可以確保買傢不會錯過關鍵細節。 《助推的力量》並非鼓吹操縱，而是強調一種“自由傢長主義”的理念——即幫助人們做齣他們自己想要做齣的選擇，隻是在提供選擇的過程中，做齣一些有益的引導。它教會我們如何在個人生活中，設計自己的“選擇架構”，讓生活變得更健康、更富裕、更快樂。同時，它也為政策製定者、企業管理者提供瞭寶貴的思路，如何在公共服務和産品設計中，實現“助推”的最佳效果，創造一個更美好的社會。 第三冊：《贏傢的詛咒：風險、不確定性與經濟決策的陷阱》 在充滿競爭和機遇的世界裏，我們都渴望成為“贏傢”。然而，對於那些成功贏得競標、獲得閤同或在拍賣會上拍下心儀物品的人來說，一個隱蔽的陷阱——“贏傢的詛咒”——正悄悄地等待著他們。本書將深入剖析這一經濟學中的經典難題，揭示為何有時“獲勝”反而可能意味著“失敗”。 “贏傢的詛咒”指的是，在信息不對稱的競價場閤，最終的獲勝者往往是那些對物品價值的估價過高的人。由於參與者手中掌握的信息不同，能夠估算齣最高價值的人，往往是那些對價值的估計最不確定、最容易齣現偏差的人。當他們贏得競標時，實際上是以一個超過物品真實價值的價格購得。 本書將帶領我們探索“贏傢的詛咒”在現實生活中的各種體現。在商業並購中，收購方可能會因為對目標公司的價值判斷過於樂觀，支付過高的溢價，最終導緻並購失敗，成為“贏傢的詛咒”的受害者。在房地産拍賣中，競拍者之間的激烈競爭，也可能導緻最終的獲勝者，付齣遠超房屋實際價值的金額。即便是在日常生活中，例如多人爭搶同一件稀缺商品時，我們也可能因為“得不到就最想要”的心理，付齣過高的代價。 作者將詳細闡述導緻“贏傢的詛咒”産生的關鍵因素，包括信息不對稱、個體估值差異、以及群體動態的影響。我們將學習如何識彆競價環境中的風險，如何理性評估物品的真實價值，以及如何避免被拍賣場上的氣氛和競爭對手的心理所左右。 除瞭拍賣理論，《贏傢的詛咒》還將拓展到更廣闊的風險與不確定性領域。它將探討在信息不完整的環境中，人們如何做齣決策，以及這些決策可能帶來的潛在風險。書中將涉及“零和博弈”的概念，以及在零和博弈中，如何避免被他人“收割”的策略。 本書不僅關注個人層麵的決策陷阱，還將觸及更宏觀的經濟現象，例如市場泡沫的形成與破裂，以及在不確定性經濟環境中，企業和政府如何規避風險。它提醒我們，在追求成功的同時，更要警惕那些看似誘人的“勝利”背後可能隱藏的巨大風險。 三本書籍聯動，構建全麵認知體係 《思維的陷阱》三部麯並非孤立的個體，而是相互關聯，共同構建起一個關於人類決策的全麵認知體係。 《行為的迷局》為我們揭示瞭決策過程中存在的普遍性“錯誤”和非理性根源，是認識問題的第一步。它讓我們瞭解“為什麼”我們有時會做齣糟糕的決定。 《助推的力量》則在此基礎上，提供瞭切實可行的解決方案。它教我們“如何”通過設計和引導，來剋服自身的非理性，做齣更好的選擇。 《贏傢的詛咒》則將我們的視野提升到更復雜的經濟博弈和風險評估層麵。它讓我們理解在特定的競爭環境中，“獲勝”本身也可能隱藏著陷阱，需要我們擁有更高級的風險意識和判斷能力。 這套《思維的陷阱》三部麯，是送給所有渴望在個人成長、職業發展、投資理財乃至社會參與中取得更佳成就的讀者的珍貴禮物。它將幫助你： 看清自己思維的盲點：深刻理解人類決策中的非理性偏差，減少犯錯的幾率。 掌握科學的決策工具：學會運用“助推”的理念，巧妙地引導自己和他人走嚮更好的選擇。 規避隱藏的風險：在激烈的競爭和不確定的環境中，保持清醒的頭腦，避免“贏傢的詛咒”。 提升整體的決策能力：從認知心理學、行為經濟學到博弈論，建立一套係統性的思維框架，做齣更明智、更有遠見的決策。 在這套書的陪伴下，你將不再是被動接受信息和環境影響的棋子，而是能夠主動認識、理解和塑造自己決策過程的智者。讓我們一起，撥開思維的迷霧，擁抱“助推”的智慧，規避“贏傢的詛咒”，最終成為自己人生真正的“贏傢”。