具體描述
內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
目錄
D1章 新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵 6 1.2優質媒體三大特徵 8 1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9 2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9 3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10 1.3新媒體發展四大趨勢 11 1. 注意力經濟時代來臨 11 2. 移動場景閱讀時代來臨 12 3. 參與感時代來臨 14 4. 社會化傳播時代的來臨 15 1.4新媒體運營的主要工作 17 D2章 新媒體的類型 20 2.1從網站門戶到微網站 20D1章 新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵 6
1.2優質媒體三大特徵 8
1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9
2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9
3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10
1.3新媒體發展四大趨勢 11
1. 注意力經濟時代來臨 11
2. 移動場景閱讀時代來臨 12
3. 參與感時代來臨 14
4. 社會化傳播時代的來臨 15
1.4新媒體運營的主要工作 17
D2章 新媒體的類型 20
2.1從網站門戶到微網站 20
1. D一代新媒體：門戶網站 20
2. 移動門戶：微網站 23
3. 門戶網站和微網站閱讀方式區彆 24
2.2從郵件到EDM 25
1．D一代溝通工具：電子郵件 26
2．電子郵件營銷EDM 26
3．郵件營銷策劃 27
2.3從論壇到知乎 30
1．D一代社區：論壇 30
2．不適應移動時代的論壇媒體 32
3．知乎：問答社區的復興 33
4．論壇營銷的關鍵環節 35
2.4從博客到微博 37
1．D一代自媒體：博客 37
2．微博：人人都是自媒體 39
3．博客營銷 40
4．微博營銷 41
2.5從搜索到分答 44
1．搜索引擎 44
2．搜索引擎營銷 46
3．知識問答服務 47
2.6從QQ到微信 49
1．IM即時通訊 49
2．微信和QQ的區彆 50
3．微信營銷 52
2.7從視頻到秒拍 53
1.視頻網站 53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆 55
3.視頻營銷 57
2.8從手機報到新聞客戶端 58
1.手機報 58
2.新聞客戶端 59
2.9從數字電視到直播 62
1.數字電視 62
2．移動端新潮流：直播 64
3.網絡直播主持人：網紅 66
2.10從淘寶到微店 67
1.電子商務平颱：淘寶網 67
2.微信電商平颱：微店 69
2.11zfb與財付通 70
1. zfb：從支付工具到支付平颱 70
2.挑戰zfb的財付通 72
2.12從裝機工具到推廣渠道 73
1.電腦BB：裝機工具 73
2.裝機工具是一種推廣渠道 74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實 75
1.網絡遊戲 75
2.虛擬現實 77
3.VR技術的用途 80
2.14從自媒體到社群 80
1.自媒體 80
2.社群 83
3.社群熱興起緣由 84
2.15大數據下的新媒體 85
1．大數據與新媒體的關係 85
2. 大數據給新媒體帶來的新變化 86
D3章 新媒體廣告投放載體 87
3.1新媒體廣告綜述 87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略 89
3.3網站平颱 91
3.4移動新聞客戶端 93
3.5社交媒體平颱 97
3.6視頻平颱 102
3.7 BAT大平颱 106
3.8 DSP平颱 111
3.9眾籌平颱 114
3.10其他媒體投放平颱 117
D4章 新媒體運營策略 121
4.1新媒體越來越被企業重視 122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開 123
4.3注意新媒體渠道卡位 126
4.4學會係統策劃運營方案 127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴 128
D5章 新媒體負麵效應及網絡輿情管理 130
5.1新媒體帶來的負麵效應 130
1.新媒體對語言環境的影響 130
2.新媒體對閱讀習慣的影響 131
3.新媒體對工作習慣的影響 132
4.新媒體對人際交往的影響 132
5.新媒體對社會安定的影響 133
5.2網絡輿情的應對及調控 133
1.網絡輿情管理 134
2.網絡謠言 135
3.網絡暴力 136
4.網絡輿情監控 137
D6章 新媒體助力傳統行業轉型（案例篇） 137
6.1 案例一：可口可樂 137
6.2 案例三：海底撈 143
6.3 案例三：恒大冰泉 144
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用戶評價
評分這本書的結構設計，體現瞭作者極高的專業素養和條理清晰的思維。它不像很多入門讀物那樣，上來就堆砌概念，而是采取瞭一種螺鏇上升的方式，先建立一個宏觀的認知框架，然後逐步深入到執行層麵的思考範式。我尤其贊賞作者在論述中保持的那種審慎態度——他很少使用“保證有效”這類絕對化的詞語，而是傾嚮於用“高概率實現”、“在特定條件下可能優化”來錶達觀點。這種嚴謹性，在充斥著誇張說辭的行業中，顯得尤為可貴。它讓你在閱讀時始終保持一種批判性的距離感，鼓勵你去實踐，去檢驗，去形成自己的判斷。這本書更像是一位經驗豐富的前輩，遞給你一把精密的尺子和一份世界地圖，告訴你如何去丈量和探索未知的領域，而不是直接為你指明終點在哪裏。讀完後，我感覺自己獲得的不僅僅是知識，更是一種麵對復雜商業環境時的“心法”。
評分這本書的編輯和校對工作做得堪稱典範，至少在細節上挑不齣任何毛病。但讓我印象更深刻的，是書中穿插的那些看似不經意的“曆史迴溯”。作者在講解某個現代營銷策略時，會非常自然地拉迴到幾十年前大眾傳播理論的源頭去尋找根基，比如他對比瞭早期電視廣告與現在短視頻的傳播機製差異，這種跨越時代的對照，極大地拓寬瞭我的視野。我以往看很多教材，總覺得理論和實踐是割裂的，但這本書成功地建立瞭一條清晰的脈絡，將抽象的理論模型具象化為可感知的商業實踐。而且，作者對不同文化背景下消費者反應的差異性描述得非常細緻入微，這對於我這種需要處理國際化項目的讀者來說，簡直是無價之寶。它教會我的不是如何生搬硬套，而是如何根據具體的文化土壤，去“培育”齣適閤的營銷策略。
評分這本書的裝幀設計真的很有意思，封麵那種簡約又不失質感的處理，一下子就抓住瞭我的眼球。內頁的排版也做得相當舒服，字號和行距拿捏得恰到好處，長時間閱讀也不會讓人感到視覺疲勞。我尤其欣賞作者在引言部分構建的那個宏大敘事框架，雖然沒有直接深入到具體的戰術層麵，但它成功地為後續的理論探討奠定瞭一個堅實而富有啓發性的基礎。通過閱讀開篇，我感覺自己站在瞭一個高處，俯瞰著整個數字傳播領域的演變脈絡，從早期的門戶網站時代到現在的社群驅動模式，那種曆史的厚重感和未來的不確定性交織在一起，讓人對接下來的內容充滿瞭期待。而且，書中引用的那些經典案例的背景介紹，雖然簡短，卻都精準地指齣瞭它們在特定曆史時期的標誌性意義，這比那些泛泛而談的理論要來得實在得多。總的來說，這本書在“閱讀體驗”和“理論導入”這兩個層麵上，做得非常齣色，成功地做好瞭“開胃菜”，讓人迫不及待地想深入探究其核心思想。
評分這本書的文字風格非常犀利，一點也不拖泥帶水，充滿瞭洞察力。我發現作者在闡述一些復雜概念時，總能用非常生活化、甚至帶點幽默感的比喻來輔助說明，這極大地降低瞭理解門檻。比如，他描述某種算法迭代帶來的用戶行為變化時，用的那個比方，我一下子就明白瞭那種微妙的心理博弈。此外，這本書的邏輯推演非常嚴密，每一步論證都像是經過精密的數學推導，讓人無法反駁。雖然我們都知道這個領域變化快得像閃電，但作者似乎有一種能力，能穿透錶麵的喧囂，直指那些底層不變的商業邏輯和人性弱點。這使得即便是那些看似過時的案例分析，讀起來依然能提供深刻的教訓。我特彆喜歡作者在論述過程中偶爾流露齣的那種對技術倫理的關切，這顯示齣他不僅僅是一個技術或營銷的執行者，更是一個深思熟慮的社會觀察者。這本書真正做到的，是教你“如何思考”，而非僅僅“做什麼”。
評分坦白說，我一開始拿到這本書時，對它能提供多少新知是持保留態度的，畢竟市麵上的營銷書籍汗牛充棟。然而，這本書最讓我眼前一亮的地方，在於它對“連接的本質”的探討。作者沒有沉湎於工具的使用說明書，而是將焦點放到瞭信息如何在人與人之間流動、信任是如何被建立和瓦解這一哲學層麵上。書中有一章專門分析瞭“注意力經濟”的邊際效應遞減規律，分析得入木三分，讓我重新審視瞭我們日常工作中那些被奉為圭臬的“爆款思維”。他似乎在暗示，過度追求廣度，必然會犧牲深度，而真正的價值，往往隱藏在那些不易被量化的“弱連接”的維護之中。這種對核心價值的堅守和對錶麵繁榮的批判，讓這本書有瞭一種超越快消品的厚重感。它更像是一部探討“人與信息社會關係”的學術專著，而非一本教人快速緻富的指南，這一點，我非常欣賞。
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