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秋叶刘勇 著

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• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 昆山新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26120204013

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《文化符号的传播与重塑：从古代到数字时代》 内容简介 本书旨在深入探讨人类历史上文化符号的演变、传播机制及其在不同时代背景下的重塑过程。我们试图超越单一的媒介或技术框架，将文化符号视为一种动态的、具有强大生命力的载体，它承载着人们的信仰、价值观、身份认同和社会记忆，并通过各种形式在人类社会中流转、碰撞与升华。本书的叙事线索将从最古老的壁画、图腾和口头传说出发，沿着文字的发明与传播、印刷术的革命、大众媒体的兴起，直至当前数字技术浪潮下的符号生态，勾勒出一幅宏大而精细的文化符号变迁图景。 第一部分：文明的曙光——早期符号的诞生与意义 在人类文明的早期，文字尚未成熟，图像和声音成为传递信息、维系社群的重要媒介。本书将首先聚焦于史前洞穴壁画、岩画、陶器纹饰以及部落图腾等早期符号。我们将分析这些符号的象征意义，它们如何反映早期人类的生存状态、宗教信仰、宇宙观以及社会结构。例如，动物形象在许多古代文化中都具有神圣或图腾的意义，它们不仅是食物来源的象征，更是力量、智慧或祖先的化身。我们还将探讨口头传说的重要性，虽然无形，但故事、神话和歌谣通过世代传承，构成了早期社会共享的文化符号系统，维系着族群的认同和历史记忆。 第二部分：文字的解放——书写系统与知识的传播 文字的发明无疑是人类文明史上的一个里程碑。本书将重点研究不同文明中文字系统的起源与发展，如古埃及的象形文字、两河流域的楔形文字、中国的甲骨文以及古希腊字母的演变。我们将分析文字如何突破了口头传播的时空限制，使得知识、法律、宗教教义能够被精确记录、传播和保存。印刷术的出现更是将这一进程推向了新的高度。古腾堡的活字印刷术如何颠覆了手抄本的垄断地位，极大地降低了知识的获取成本，促进了文化的普及和思想的交流，对宗教改革、科学革命和民族国家的形成产生了深远影响。本书将详细考察印刷术在欧洲和东亚的发展轨迹，以及其对社会结构和权力关系的重塑。 第三部分：大众时代的狂欢——媒体的崛起与符号的泛化 随着工业革命的深入和城市化的加速，大众媒体应运而生。报纸、杂志、广播、电影、电视等大众传播媒介的出现，使得文化符号以前所未有的速度和广度进行传播。本书将分析这些新兴媒体如何改变了人们接收信息、认知世界的方式。报纸如何成为舆论的喉舌，塑造公众意识；电影如何通过视觉叙事创造集体幻想，影响社会风潮；电视如何以其强大的现场感和普遍性，成为家庭娱乐和信息获取的中心，并对家庭结构、儿童成长产生了潜移默化的影响。我们将考察这些媒体如何通过特定的叙事模式、图像语言和宣传策略，制造流行文化，推广消费主义，并在此过程中不断地解构、重组和创造新的文化符号。 第四部分：数字浪潮的冲击——网络时代下的符号生态 进入21世纪，互联网和移动通信技术的飞速发展，彻底改变了信息传播的格局，也深刻影响了文化符号的存在方式。本书将深入分析数字时代下文化符号的新特征。例如，短视频、表情包、网络流行语、迷因（meme）等新型符号形式的兴起，它们传播速度极快，形式更加碎片化、娱乐化、互动化。我们将探讨社交媒体如何成为文化符号的孵化器和放大器，用户生成内容（UGC）如何颠覆了传统的符号生产模式，个体的影响力被极大释放。同时，我们也需要关注数字时代符号传播带来的挑战，如信息过载、虚假信息泛滥、算法推荐的茧房效应，以及数字鸿沟对文化符号传播公平性的影响。 第五部分：符号的重塑与身份的构建——文化认同与社会变迁 贯穿全书的一个重要主题是文化符号与身份构建之间的紧密联系。无论是古代的图腾崇拜，还是现代的品牌标志，抑或是数字时代的网络身份，符号都是人们表达自我、界定群体、构建认同的重要工具。本书将分析文化符号如何承载着民族、地域、阶层、性别等多元身份。在全球化背景下，跨文化符号的交流与融合，如何带来新的文化混杂现象，也可能引发文化冲突和身份焦虑。我们还将探讨符号的重塑过程，即旧符号如何被赋予新意义，新符号如何挑战传统秩序。文化符号的变迁往往伴随着社会结构的调整、价值观的更新和权力的转移。 第六部分：未来的展望——后符号时代的可能性 在本书的最后，我们将对文化符号的未来发展进行展望。随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断成熟，我们可能进入一个更加沉浸式、互动式的符号体验时代。符号的界限将变得模糊，虚拟与现实的界限将更加难以区分。我们将思考这些新技术将如何进一步改变我们感知、理解和互动世界的方式，以及如何影响我们身份的构建和文化的传承。本书希望能够为读者提供一个理解文化符号的宏观视角，以及分析当下和未来文化现象的理论工具。 总而言之，《文化符号的传播与重塑：从古代到数字时代》并非一部枯燥的理论堆砌，而是一次跨越时空的文化探索之旅。我们试图通过对各种文化符号的细致梳理和深入分析，揭示其背后隐藏的社会、历史和心理动因，展现文化是如何通过符号得以维系、传播、演变和创造的。本书的目标是让读者认识到，我们身处的每一个时代，都被各种符号所包围，理解这些符号的运作逻辑，就是理解我们自身以及我们所处的社会。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始拿到这本书时，对它能提供多少新知是持保留态度的，毕竟市面上的营销书籍汗牛充栋。然而，这本书最让我眼前一亮的地方，在于它对“连接的本质”的探讨。作者没有沉湎于工具的使用说明书，而是将焦点放到了信息如何在人与人之间流动、信任是如何被建立和瓦解这一哲学层面上。书中有一章专门分析了“注意力经济”的边际效应递减规律，分析得入木三分，让我重新审视了我们日常工作中那些被奉为圭臬的“爆款思维”。他似乎在暗示，过度追求广度，必然会牺牲深度，而真正的价值，往往隐藏在那些不易被量化的“弱连接”的维护之中。这种对核心价值的坚守和对表面繁荣的批判，让这本书有了一种超越快消品的厚重感。它更像是一部探讨“人与信息社会关系”的学术专著，而非一本教人快速致富的指南，这一点，我非常欣赏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的编辑和校对工作做得堪称典范，至少在细节上挑不出任何毛病。但让我印象更深刻的，是书中穿插的那些看似不经意的“历史回溯”。作者在讲解某个现代营销策略时，会非常自然地拉回到几十年前大众传播理论的源头去寻找根基，比如他对比了早期电视广告与现在短视频的传播机制差异，这种跨越时代的对照，极大地拓宽了我的视野。我以往看很多教材，总觉得理论和实践是割裂的，但这本书成功地建立了一条清晰的脉络，将抽象的理论模型具象化为可感知的商业实践。而且，作者对不同文化背景下消费者反应的差异性描述得非常细致入微，这对于我这种需要处理国际化项目的读者来说，简直是无价之宝。它教会我的不是如何生搬硬套，而是如何根据具体的文化土壤，去“培育”出适合的营销策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计，体现了作者极高的专业素养和条理清晰的思维。它不像很多入门读物那样，上来就堆砌概念，而是采取了一种螺旋上升的方式，先建立一个宏观的认知框架，然后逐步深入到执行层面的思考范式。我尤其赞赏作者在论述中保持的那种审慎态度——他很少使用“保证有效”这类绝对化的词语，而是倾向于用“高概率实现”、“在特定条件下可能优化”来表达观点。这种严谨性，在充斥着夸张说辞的行业中，显得尤为可贵。它让你在阅读时始终保持一种批判性的距离感，鼓励你去实践，去检验，去形成自己的判断。这本书更像是一位经验丰富的前辈，递给你一把精密的尺子和一份世界地图，告诉你如何去丈量和探索未知的领域，而不是直接为你指明终点在哪里。读完后，我感觉自己获得的不仅仅是知识，更是一种面对复杂商业环境时的“心法”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格非常犀利，一点也不拖泥带水，充满了洞察力。我发现作者在阐述一些复杂概念时，总能用非常生活化、甚至带点幽默感的比喻来辅助说明，这极大地降低了理解门槛。比如，他描述某种算法迭代带来的用户行为变化时，用的那个比方，我一下子就明白了那种微妙的心理博弈。此外，这本书的逻辑推演非常严密，每一步论证都像是经过精密的数学推导，让人无法反驳。虽然我们都知道这个领域变化快得像闪电，但作者似乎有一种能力，能穿透表面的喧嚣，直指那些底层不变的商业逻辑和人性弱点。这使得即便是那些看似过时的案例分析，读起来依然能提供深刻的教训。我特别喜欢作者在论述过程中偶尔流露出的那种对技术伦理的关切，这显示出他不仅仅是一个技术或营销的执行者，更是一个深思熟虑的社会观察者。这本书真正做到的，是教你“如何思考”，而非仅仅“做什么”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真的很有意思，封面那种简约又不失质感的处理，一下子就抓住了我的眼球。内页的排版也做得相当舒服，字号和行距拿捏得恰到好处，长时间阅读也不会让人感到视觉疲劳。我尤其欣赏作者在引言部分构建的那个宏大叙事框架，虽然没有直接深入到具体的战术层面，但它成功地为后续的理论探讨奠定了一个坚实而富有启发性的基础。通过阅读开篇，我感觉自己站在了一个高处，俯瞰着整个数字传播领域的演变脉络，从早期的门户网站时代到现在的社群驱动模式，那种历史的厚重感和未来的不确定性交织在一起，让人对接下来的内容充满了期待。而且，书中引用的那些经典案例的背景介绍，虽然简短，却都精准地指出了它们在特定历史时期的标志性意义，这比那些泛泛而谈的理论要来得实在得多。总的来说，这本书在“阅读体验”和“理论导入”这两个层面上，做得非常出色，成功地做好了“开胃菜”，让人迫不及待地想深入探究其核心思想。