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（荷）喬瑞·範·登·伯格王瓊

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發表於2025-03-02

商品介绍

中信齣版集團 2019-10 平裝 9787521708530

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書籍描述

喬瑞·範·登·伯格，資深營銷專傢，市場研究公司InSites Consulting創始人，比利時弗拉瑞剋商學院營銷學教授，曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯閤利華營銷專傢，擁有30餘年的營銷經驗。

馬蒂亞斯·波赫爾，數字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球營銷總監，世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。

耐剋、李維斯、奧利奧、喜力、李寜、Supreme抓住年輕用戶的營銷奧秘，就在這本書裏！抓住年輕用戶，意味著打造全新的消費場景；進入10萬億大市場；實現200%的銷售增長！《品牌年輕化》，以30000+次案例調查為基礎，研究全球4000+品牌年輕化打法，總結抓住年輕用戶的5大邏輯，手把手教你進入年輕市場！

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當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，隻有實現“年輕化”，纔能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寜、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲瞭年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。

通過曆時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·範·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。他認為，大量使用“年輕元素”的營銷行為並不能吸引年輕人，隻有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，通過産品、推廣、互動和渠道等組閤策略，纔能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐剋和聯閤利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全麵年輕化。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##本來見瞭幾次這本書，非常輕視，後來翻瞭翻還是有所得。就買瞭/

評分☆☆☆☆☆

##生活毫無樂趣是Y世代最害怕的事情之一。他們迷戀興奮的感覺，不願意多花一分鍾在沉悶的事情上。在這個離婚率高於結婚率的時代，誠實和真實纔是孕育長久婚姻的主要土壤。在短時間內，你們好像有許多共同點，甚至被愛情濛蔽雙眼，但時間一長，你們的性格和行為就會全部顯現齣來。隻有那些不模仿，不僞裝性格特徵，保持真我的Y世代品牌纔可以在這聰慧的一代心中占據長久的位置。

評分☆☆☆☆☆

##總結瞭CRUSH模式： • 品牌酷感（coolness） • 品牌真實性（realness） • 品牌獨特性（uniqueness） • 品牌認同感（self-identification with the brand） • 品牌幸福感（happiness）。有一定的價值，但是講得又不夠透。不過，至少講述瞭完整的研究方法和結構，有一定啓發價值。人口結構和每一代人的生長經曆，是最淺顯、最有價值，但最容易被忽視的資源。成功的年輕化品牌所具有的五個關鍵屬性，CRUSH: ·品牌酷感coolness ·品牌真實性realness ·品牌獨特性uniqueness ·品牌認同感self-identificationg with the brand ·品牌幸福感happiness 這本書的內容闡述比較散，雖然有匹配案例，但是吸收多少看自己瞭。是一本值得反復細...

評分☆☆☆☆☆

##需迴看，一些案例具有參考價值。 Z世代部分不多，但能提供些許參考。

評分☆☆☆☆☆

##前麵關於代際差異的論述很不錯。

評分☆☆☆☆☆