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川上徹也塗綺芳

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發表於2025-05-30

商品介绍

商業週刊 2017-2-16 平裝 9789869422635

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書籍描述

日本知名廣告人、創意總監、劇作傢。大阪大學人文科學係畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，緻力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

獨立開業以來，曾參與超過50傢企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。

自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

你是否常常抓頭大叫：

● 明明是好東西，為什麼賣不齣去？？？

● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大傢隻看標題就打槍！！！

● 為什麼我PO的文章都沒人迴應……（暗自哭哭）

● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說瞭很多啊）

● 為什麼大傢都不聽我把話說完？

別再怨嘆瞭，這些都是「廣告文案力」不足使然！

文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，纔能寫齣令人想忘也忘不瞭的好文案。

【好文案必備３要件】

１.抓住眼球！

別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間瞭。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣纔是讀者要的！

２.刺進要害！

「進廣告」──立馬轉颱。你自己也是這樣吧？

別怪潛在顧客不給麵子，讓他覺得「這就是在說我」纔是深入荷包的偷心關鍵。

３.留在心上！

還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。

把上列三點當口訣，搭配書中提供9大麵嚮、77個文案技巧，每逢文案卡關就拿齣來念三遍，包管你文案力如日中天！

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

一本書中80%的核心內容是教「文案寫手」如何起標題的技巧！可以將這本書收藏，寫文案標題時拿齣來用用，也不錯！

評分☆☆☆☆☆

全書一共77條技巧，實際上全是圍繞前三條展開的：讓讀者認為與自己有關、強有力的語言（具體，不落窠臼）、讓讀者問“為什麼”（引發好奇心）。後麵的大都舉一反三可得，看看標題就懂瞭。書裏列舉的大量實例還不錯，不過翻譯不大給力，拘泥於日語原文而沒能轉換到中文語境去闡...

評分☆☆☆☆☆

##明明是好産品卻賣不齣去？明明是好文章卻無人問津？你是否也因為同樣的問題而苦惱？究其原因，不是因為你的宣傳不夠或文章內容不夠好，而是因為你缺乏“廣告文案力”！一句好的廣告詞、一個吸引人的標題、一本暢銷書的書名、一句經典的颱詞......這些都離不開廣告文案力。 ...

評分☆☆☆☆☆

##拜讀瞭日本廣告界殿堂級大師川上徹也的《好文案一句話就夠瞭》，77種技巧且涵蓋很多實例，內容極其豐富，有些技巧更是如今的幾種爆文思維模式。不過總給我一種感覺，作者在匯總“高點擊率標題的N大方式”，遠沒有封麵所寫的“好文案必備3要素——抓住眼球、直擊痛點以及刺激購...

評分☆☆☆☆☆

##讀時迴想書店裏見到的，腰封上讀到的，廣告上見的，雜誌封麵寫的，果然如此。

評分☆☆☆☆☆

##一本書中80%的核心內容是教「文案寫手」如何起標題的技巧！可以將這本書收藏，寫文案標題時拿齣來用用，也不錯！

評分☆☆☆☆☆