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川上徹也涂綺芳

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发表于2025-04-04

商品介绍

商業週刊 2017-2-16 平装 9789869422635

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书籍描述

日本知名廣告人、創意總監、劇作家。大阪大學人文科學系畢業，曾在大型廣告公司業務部和創意部任職。之後成立湘南故事品牌力研究中心，成為自由文案與廣告企畫，並提供企業理念和品牌塑造顧問服務，致力透過「文案的力量」為企業、商品、個人打下長期熱銷的基礎。

獨立開業以來，曾參與超過50家企業的廣告製作，練就一身「廣告文案力」。曾獲得東京文案俱樂部新人獎、富士產經集團廣告競賽製作人獎、廣告電通獎、全日本廣告聯盟獎，及ACC賞等多種獎項。

自2008年起，投入商業書創作，著有《為什麼超級業務員都想學故事銷售》、《星星山丘の「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚》、《為什麼會說故事的人，賺的比較多？》、《好想法，要用自己的話說》等25本作品。

你是否常常抓頭大叫：

● 明明是好東西，為什麼賣不出去？？？

● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大家只看標題就打槍！！！

● 為什麼我PO的文章都沒人回應……（暗自哭哭）

● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說了很多啊）

● 為什麼大家都不聽我把話說完？

別再怨嘆了，這些都是「廣告文案力」不足使然！

文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！

在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。

具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，才能寫出令人想忘也忘不了的好文案。

【好文案必備３要件】

１.抓住眼球！

別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間了。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣才是讀者要的！

２.刺進要害！

「進廣告」──立馬轉台。你自己也是這樣吧？

別怪潛在顧客不給面子，讓他覺得「這就是在說我」才是深入荷包的偷心關鍵。

３.留在心上！

還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。

把上列三點當口訣，搭配書中提供9大面向、77個文案技巧，每逢文案卡關就拿出來念三遍，包管你文案力如日中天！

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

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