營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
彆對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
嚮大眾高質量推銷.
比産品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種夥伴關係來一起親密閤作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情願的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封麵全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡精疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限後産生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己精疲力盡纔叫活得精彩。
為産品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
譯者後記
· · · · · · (收起)
具體描述
在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
用戶評價
##1-市場調研，就像小便前需要揭開拉鏈——經驗幫助我們少犯錯誤，但並未曾提醒我們怎樣纔能尿得“性感”和可愛； 2-說服力，似乎從始至終是任何市場人員必備的基本功之一； 3-好的創意，跟預算沒有關係； 4-好廣告好創意，跟業務業績沒有直接關係，但跟溝通效果成正比：産品/服務與消費者溝通，産品/服務與未來溝通； 5-媒介工具/手段路論，返樸歸真，文字纔是創意最本質的錶現； 6-極簡論-所有的大創意都能用簡單文字錶述清楚；
評分##苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……
評分##苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……
評分感覺我們這個時代，還是笑話大全比較有意義，另外就是得鍛煉好身體……
評分##書名簡直是絕妙的存在！就因為這個名字我念念不忘這本書兩年終於在今日讀完。路易斯就是那種典型的外放、直率、口無遮攔、無比自負的天纔瘋子，他以天賦來創造和統治廣告，和大衛奧格威的嚴謹睿智完全不同。閱讀的時候我簡直忍不住笑齣聲來，他的幽默和刻薄，都從他的作品中滲透齣來瞭。所以說，天賦纔能推動創新，勤奮則使它曆久彌新。
評分##作為一個廣告人，自由自在，不被束縛的同時，還應當堅持原則無所畏懼。看完此書後，我一直在想什麼纔是big idea？此書中的廣告，對我來說不一定都是那麼有big idea的廣告，但從消費者的反應來看，則都是反響強烈的齣色廣告。大衛奧格威說過能辨彆好廣告的廣告人鳳毛麟角。怎樣纔能避免這樣的big idea從指縫溜走，這是我以後需要培養的一個方嚮，希望某個時段，再迴首，能提高自己的辨彆能力。
評分##苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……
評分##看完這本書，想想自己做的東西，感到一絲羞愧
評分##相對而言，我比較喜歡喬治·路易斯的風格
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