營銷的解決方案，是反抗“定位”的束縛，從創造性的想象中獲得去除鐐銬的自由——因為，廣告不是科學，而是藝術。
一個關於廣告的定義
少數派觀點
彆對大創意想當然
簡化市場營銷
定位的痛
趨勢總是陷阱
你需要一個口號
嚮大眾高質量推銷.
比産品先到一步
第2章 醞釀大創意
當我和我的客戶在一種愜意的氛圍中以一種夥伴關係來一起親密閤作時，當我創作的廣告是解決客戶問題的答案時，我就是一名拯救客戶的“醫生”。
喬治，要小心
兜售大創意
說服不情願的客戶
保護你的作品
小心司法“獵犬”
免費封麵全彩廣告
用創造性觀點看調查
處理好自我問題
第3章 執行大創意
我喜歡精疲力盡的感覺，這種感覺是一種將自己的天賦發揮到極限後産生的狂喜。我總是認為，在一天結束的時候，你應該使自己精疲力盡纔叫活得精彩。
為産品的附加價值做廣告
“看起來令人震驚”的效果
讓挑剔的客戶愛上你
名人效應
幽默不是搞笑
廣告中的性
宣傳的視覺形象
政治廣告
兜售社會正義
用小預算做大創意
鮮血、汗水、眼淚還有快樂
一個廣告人的信條
譯者後記
· · · · · · (收起)
具體描述
在本書中，喬治•路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明瞭什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述瞭大量鮮活生動的廣創意故事，這些故事不僅反映瞭許多美國政客、大企業傢和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發瞭廣告的精髓、揭示瞭廣告的本質。本書內容異常豐富（商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等無所不包），許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啓迪。這本書簡直可以說得上是描述瞭美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。
用戶評價
##壓力很大
評分##苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……
評分##大四正在廣告公司實習，現在讀迴廣告方麵的書，跟大一大二被老師強迫去讀，感受完全不一樣。真的去瞭廣告公司，發現創意並非一切，客戶一句喜歡與不喜歡就決定瞭一個創意的生死。根據客戶的需求想齣普普通通的創意，然後brief再debrief再改，最後齣街已經精疲力盡。 現在的廣告行業和作者以及廣告狂人描述的廣告業太不一樣瞭。這本書也許對沒有真正瞭解廣告的萌新是一碗很天真的雞湯，但是真的去做，發現自己的創意實在拿不齣來。 去試試吧，廣告業是最不需要門檻的行業，也是最容易迷失的一個行業吧。
評分##《廣告狂人》原型，另類廣告人，首屈一指的天纔
評分##1-市場調研，就像小便前需要揭開拉鏈——經驗幫助我們少犯錯誤，但並未曾提醒我們怎樣纔能尿得“性感”和可愛； 2-說服力，似乎從始至終是任何市場人員必備的基本功之一； 3-好的創意，跟預算沒有關係； 4-好廣告好創意，跟業務業績沒有直接關係，但跟溝通效果成正比：産品/服務與消費者溝通，産品/服務與未來溝通； 5-媒介工具/手段路論，返樸歸真，文字纔是創意最本質的錶現； 6-極簡論-所有的大創意都能用簡單文字錶述清楚；
評分##苗苗姐，你讓我看的書，我看完瞭……
評分##標杆。一個特立獨行的廣告人徵戰廣告界的實錄。對廣告進行極具創造性的大創意來引爆品牌擴大影響力 可以說本書是言傳身教的典範之作。其中涉及的過往年代裏一些作者親曆的業界事件與著名人物的描繪也很有意思。
評分##這個男的腦子真熱。我突然發現口頭錶達和錶情真的很重要，有時比寫的東西都重要。。
評分##喬治路易斯市最有創意的性情中人
相關圖書
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.tinynews.org All Rights Reserved. 静思书屋 版权所有