营销的解决方案，是反抗“定位”的束缚，从创造性的想象中获得去除镣铐的自由——因为，广告不是科学，而是艺术。
一个关于广告的定义
少数派观点
别对大创意想当然
简化市场营销
定位的痛
趋势总是陷阱
你需要一个口号
向大众高质量推销.
比产品先到一步
第2章 酝酿大创意
当我和我的客户在一种惬意的氛围中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的广告是解决客户问题的答案时，我就是一名拯救客户的“医生”。
乔治，要小心
兜售大创意
说服不情愿的客户
保护你的作品
小心司法“猎犬”
免费封面全彩广告
用创造性观点看调查
处理好自我问题
第3章 执行大创意
我喜欢精疲力尽的感觉，这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。我总是认为，在一天结束的时候，你应该使自己精疲力尽才叫活得精彩。
为产品的附加价值做广告
“看起来令人震惊”的效果
让挑剔的客户爱上你
名人效应
幽默不是搞笑
广告中的性
宣传的视觉形象
政治广告
兜售社会正义
用小预算做大创意
鲜血、汗水、眼泪还有快乐
一个广告人的信条
译者后记
· · · · · · (收起)
具体描述
在本书中，乔治•路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的广创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等无所不包），许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。这本书简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
用户评价
##这个男的脑子真热。我突然发现口头表达和表情真的很重要，有时比写的东西都重要。。
评分##这本书比较有意思的是，美术出身的乔治•路易斯本书中的观点和克劳德•霍普金斯《科学的广告》理论上有很多冲突和矛盾。比如：乔治•路易斯认为广告是一门艺术，否定了广告是一门科学的理论学说；广告没有法则，它所需要的是灵活的思考。而克劳德•霍普金斯则认为，广告是一门科学，广告是建立在固定的原则基础上的，是根据基本规律进行创作。这两本书实际上是一场辩论。实际上《蔚蓝诡计》强调更多的是创意至上。在我看来，如果广告人是一个为企业把脉诊断的医生，广告主应当授以一面广告人“妙手回春”的锦旗，以此来表彰他们多么的神奇而且具有魔力。
评分##1-市场调研，就像小便前需要揭开拉链——经验帮助我们少犯错误，但并未曾提醒我们怎样才能尿得“性感”和可爱； 2-说服力，似乎从始至终是任何市场人员必备的基本功之一； 3-好的创意，跟预算没有关系； 4-好广告好创意，跟业务业绩没有直接关系，但跟沟通效果成正比：产品/服务与消费者沟通，产品/服务与未来沟通； 5-媒介工具/手段路论，返朴归真，文字才是创意最本质的表现； 6-极简论-所有的大创意都能用简单文字表述清楚；
评分##作为一个广告人，自由自在，不被束缚的同时，还应当坚持原则无所畏惧。看完此书后，我一直在想什么才是big idea？此书中的广告，对我来说不一定都是那么有big idea的广告，但从消费者的反应来看，则都是反响强烈的出色广告。大卫奥格威说过能辨别好广告的广告人凤毛麟角。怎样才能避免这样的big idea从指缝溜走，这是我以后需要培养的一个方向，希望某个时段，再回首，能提高自己的辨别能力。
评分##1-市场调研，就像小便前需要揭开拉链——经验帮助我们少犯错误，但并未曾提醒我们怎样才能尿得“性感”和可爱； 2-说服力，似乎从始至终是任何市场人员必备的基本功之一； 3-好的创意，跟预算没有关系； 4-好广告好创意，跟业务业绩没有直接关系，但跟沟通效果成正比：产品/服务与消费者沟通，产品/服务与未来沟通； 5-媒介工具/手段路论，返朴归真，文字才是创意最本质的表现； 6-极简论-所有的大创意都能用简单文字表述清楚；
评分##看完这本书，想想自己做的东西，感到一丝羞愧
评分##作为一个广告人，自由自在，不被束缚的同时，还应当坚持原则无所畏惧。看完此书后，我一直在想什么才是big idea？此书中的广告，对我来说不一定都是那么有big idea的广告，但从消费者的反应来看，则都是反响强烈的出色广告。大卫奥格威说过能辨别好广告的广告人凤毛麟角。怎样才能避免这样的big idea从指缝溜走，这是我以后需要培养的一个方向，希望某个时段，再回首，能提高自己的辨别能力。
评分##这本书比较有意思的是，美术出身的乔治•路易斯本书中的观点和克劳德•霍普金斯《科学的广告》理论上有很多冲突和矛盾。比如：乔治•路易斯认为广告是一门艺术，否定了广告是一门科学的理论学说；广告没有法则，它所需要的是灵活的思考。而克劳德•霍普金斯则认为，广告是一门科学，广告是建立在固定的原则基础上的，是根据基本规律进行创作。这两本书实际上是一场辩论。实际上《蔚蓝诡计》强调更多的是创意至上。在我看来，如果广告人是一个为企业把脉诊断的医生，广告主应当授以一面广告人“妙手回春”的锦旗，以此来表彰他们多么的神奇而且具有魔力。
评分##压力很大
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