奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版
英雄死瞭。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
第一章怎樣經營廣告公司
第二章怎樣爭取客戶
第三章怎樣維係客戶
第四章怎樣當一個好客戶
第五章怎樣創作高水平的廣告
第六章怎樣寫有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣製作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)
具體描述
這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。
用戶評價
##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用，而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理，中國品牌廣告充斥著謊言，低俗，掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述，對品質的追求，特彆是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、快速抹殺。其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way
評分地鐵和蹲坑時看完的。遠遠沒有吹的那麼神，且以今天的眼光來看，已如民營企業的晨會PPT。小清新們基本都看不到第14頁：此君齣身書香門第，自幼天資過人，牛津曆史係勸退（我身邊最有創見的一批文科生念書都不太順），有著各行各業豐富而艱苦的底層經驗。筆下生風的人斷然不是靠輕閱讀夢齣來的。
評分##沒什麼意思，休閑讀物
評分##2012.3.19讀完。兩點感慨，機會不會放棄愛琢磨的人，這次的腰封相當有特點！裏麵很多的“自白”都很中肯，學好瞭多！並趁機糾正瞭幾個自己人標題的錯誤，受益良多啊！2017.09.27重讀，依然字字入心。廣告行業多年，感觸比5年前多瞭好多。
評分##獲益良多！
評分地鐵和蹲坑時看完的。遠遠沒有吹的那麼神，且以今天的眼光來看，已如民營企業的晨會PPT。小清新們基本都看不到第14頁：此君齣身書香門第，自幼天資過人，牛津曆史係勸退（我身邊最有創見的一批文科生念書都不太順），有著各行各業豐富而艱苦的底層經驗。筆下生風的人斷然不是靠輕閱讀夢齣來的。
評分##2016年6月14日讀畢，在去巨野齣差的路上讀畢，主要收獲是：（1）自由選擇權至關重要，奧格威提到不能找占自己營業收入30%以上的客戶，因為這將受製於這個客氣，從而有損自己創造力的發揮；（2）調查在廣告中具有非常重要的意義，廣告應該建立在調查所發現的事實基礎上，目的是傳遞事實，而不是忽悠；（3）員工的人品、創造力是第一位的，高層應該善於發現比自己厲害的員工，這樣公司纔會壯大。
評分##2016年6月14日讀畢，在去巨野齣差的路上讀畢，主要收獲是：（1）自由選擇權至關重要，奧格威提到不能找占自己營業收入30%以上的客戶，因為這將受製於這個客氣，從而有損自己創造力的發揮；（2）調查在廣告中具有非常重要的意義，廣告應該建立在調查所發現的事實基礎上，目的是傳遞事實，而不是忽悠；（3）員工的人品、創造力是第一位的，高層應該善於發現比自己厲害的員工，這樣公司纔會壯大。
評分##壓力很大
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