廣告與促銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

(美)喬治·E·貝爾奇//邁剋爾·A·貝爾奇|譯者

圖書標籤:

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到靜思書屋

book.tinynews.org

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

第Ⅰ篇整閤營銷傳播簡介第1章整閤營銷傳播簡介廣告與促銷的發展什麼是市場營銷整閤營銷傳播促銷組閤：整閤營銷傳播的工具整閤營銷傳播中的受眾接觸整閤營銷傳播計劃的進程本書觀點和編排第2章整閤營銷傳播在營銷進程中的作用營銷策略和分析目標市場進程營銷計劃方案的製定廣告與促銷的作用第Ⅱ篇整閤營銷方案情境分析第3章組織廣告與促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用整閤營銷傳播過程的參與者：概況組織公司的廣告與促銷工作：客戶的角色廣告代理公司廣告代理公司的傭金對廣告代理公司的評估專門服務配套服務整閤營銷傳播服務第4章消費者行為透視消費者行為綜述消費者的決策製定過程消費者的學習過程環境因素對消費者行為的影響消費者行為的其他模型第Ⅲ篇傳播過程分析第5章傳播的過程傳播的本質傳播的基本模型接收者分析反應過程傳播的認知過程反應過程及廣告效果概述第6章信源、信息、信道因素運用說服矩陣編製促銷計劃信源因素明星代言人的選擇信息的因素信道因素第Ⅳ篇整閤營銷傳播的目標和預算第7章確定目標並製定促銷活動的預算目標的價值整閤營銷傳播目標的確定銷售目標與傳播目標 DAGMAR：一種設定目標的方法目標設定的問題製定和分配促銷預算第Ⅴ篇開發整閤營銷傳播項目第8章創意策略：策劃與開發創意在廣告中的重要性廣告創意創意策略的策劃廣告的創意過程創意策略的開發第9章創意策略：實施與評估訴求和執行方式創意技巧客戶對創意工作的評價與批準第10章媒體策劃與策略媒體策劃綜述製定媒體計劃市場分析及目標市場的確認確立媒體目標製定和實施媒體策略評估與跟蹤媒體特性第11章廣播電視媒體的評估電視廣播第12章印刷媒體的評估雜誌和報紙的作用雜誌報紙第13章輔助媒體的評估輔助媒體的範圍傳統輔助媒體促銷産品營銷其他傳統輔助媒體非傳統輔助媒體第14章直復營銷直復營銷直復營銷的效果測量第15章互聯網和交互式媒體互聯網簡史互聯網和整閤營銷傳播互聯網效果測量互聯網的優勢和劣勢其他交互式媒體第16章銷售促進銷售促進的範圍和作用銷售促進的增長消費者導嚮銷售促進消費者導嚮銷售促進的策略交易導嚮銷售促進通過廣告與其他整閤營銷傳播工具進行的協作銷售促進銷售促進的濫用第17章公共關係、公共宣傳和企業廣告公共關係公共關係的實施過程公共宣傳企業廣告第18章人員推銷人員推銷的範圍人員推銷在整閤營銷傳播活動中的作用人員推銷的優缺點人員推銷與其他促銷工具的結閤人員推銷活動的效果評估第Ⅵ篇監控、評估與控製第19章促銷活動的效果測量關於效果測量正反方意見的爭論通過調研完成廣告效果測試測試過程廣告效果測量計劃的製定其他計劃要素的效果測量第Ⅶ篇特彆話題和觀點第20章國際廣告與促銷國際市場的重要性國際廣告與促銷的作用國際環境廣告的全球化與本土化國際廣告中的決策領域其他促銷組閤要素在國際營銷中的作用第21章廣告與促銷監管行業自律聯邦政府對廣告的監管州政府對廣告的監管其他促銷領域的監管第22章廣告與促銷的社會、倫理及經濟方麵的問題廣告與促銷倫理對廣告的社會和倫理批評廣告的經濟效應術語錶
· · · · · · (收起)

具體描述

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》是從整閤營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜閤、最前沿的教材。對於任何組織，高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》基於整閤營銷傳播計劃模型，提齣協調所有促銷組閤元素對於製定和實施有效的傳播方案的重要性，闡述瞭如何運用各種不同營銷傳播工具製定有效的傳播策略和方案。

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》的優勢在於整閤瞭理論及其在實踐中的應用。第8版關注許多發生在營銷傳播領域的變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響：

·更新瞭關於整閤營銷傳播新興領域、互聯網和交互式媒體等內容；

·更新瞭整閤營銷傳播視點（自第2版即設置的經典專欄）、環球觀察和倫理思考等專欄；

·全新的多元化透視專欄，討論瞭關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整閤營銷傳播項目時可能麵臨的機遇與挑戰。

《廣告與促銷:整閤營銷傳播視角(第8版)》主要適用於工商管理或市場營銷專業有關廣告學、營銷傳播或促銷管理課程的教學，同時也適用於整閤營銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。