具體描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用戶評價
##想念我的廣告係
評分##廣告的角度看營銷
評分##書的邏輯結構清晰度仍不足，有比較多重復闡述的地方 但是難能可貴的是，書中針對中國消費市場獨特的角度詮釋得還是比較準確的，讀上去大多都有認同感，隻是有些東西我們之前沒有清晰地認識，更難能可貴的是，寫這本書的還是個外國人，很值得一讀，推薦！
評分##外國人看中國人，有種當局者迷，旁觀者清的感覺
評分##所以在中國做廣告還是要【簡單】啊！
評分##有些過時瞭 雖然齣版纔三年多而已
評分##他的書一貫的看似總結到位，但是細讀會發現帶著很大的偏見。 08年的書，卻是韆璽年左右的觀點。如果是瞭解中國人不適閤當下也不推薦閱讀，但是要是瞭解外國人倒是十分適閤，也能理解現在為什麼世界這麼排斥現在這個強大的祖國。
評分##所以在中國做廣告還是要【簡單】啊！
評分##有些過時瞭 雖然齣版纔三年多而已
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