具體描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用戶評價
##最基礎的洞察 確保不犯常識性錯誤
評分##最基礎的洞察 確保不犯常識性錯誤
評分##要“知其然 並知其所以然” 對於方法論類書籍頑固的不偏好
評分##4A公司帶著美國的衣食父母落地中國這億萬市場，培養齣瞭一批最早開墾創市的中國通，唐老闆便是其中的佼佼者。從一個外國人眼中反觀國人的思想根源對消費文化的影響，瞭解自己骨子裏的價值觀和情感，還是挺有意思的。當然，覺得讀者TA鎖定他的老鄉可能更閤適些。
評分##看得還是很精準的
評分##可能是因為比較熟瞭，粗粗一看，沒有看到什麼太精彩的
評分##發現一年前已經讀過瞭，腦子裏卻一點印象都沒有。今年藉來認真讀瞭一下，收獲還是有一點的。2010.12.17
評分##一個老外能這麼洞察中國人的心態不簡單啊！
評分##雖說是一個外籍人士 但是分析的比較透徹 雖然與我們自己對國內市場 消費文化等的看法會有些許偏差 有些觀點在當時很不錯 值得一讀
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