推薦序 比金門菜刀還利／黃麗燕
推薦序 文案寫作是一段精神旅程／鄭緯筌Vista Cheng
前言 一本書躍升你的文案促購力
第1章 撰寫文案的三大基本原則
技巧1 ►讓對方認為與自己有關
技巧2 ►使用強勁有力的字句
技巧3 ►讓對方心中產生：「為什麼？」
專欄 ►耶穌基督是最知名的文案人？
第2章 讓文字「堅定有力」
技巧4 ►簡短就有力
技巧5 ►果斷說齣大傢的心底話
技巧6 ►情感真摯不造作
技巧7 ►帶齣節奏快感
技巧8 ►放入具體數字
技巧9 ►具體呈現所需時間
技巧10 ►加入好處與效果
技巧11 ►以列舉勾齣畫麵
技巧12 ►預言未來
技巧13 ►自誇宣言
技巧14 ►威脅式宣言
技巧15 ►大膽使用命令句
技巧16 ►直白說齣真心話
技巧17 ►堅持將錯就錯
專欄 ►日本江戶時代的文案名人
第3章 讓讀者「思考」
技巧18 ►試著提齣問題
技巧19 ►針對遠大的目標
技巧20 ►觸發好奇心
技巧21 ►試著喃喃自語
技巧22 ►讓對方深有同感
技巧23 ►刻意拉長句子
技巧24 ►鎖定明確目標
技巧25 ►降低門檻
技巧26 ►老實說
技巧27 ►切身搭話
技巧28 ►齣題猜謎
技巧29 ►激發改變的鬥誌
技巧30 ►利用排名效應
技巧31 ►強調稀有性
技巧32 ►認真提齣請求
專欄 ►「影響力的武器」該使用？還是該小心？
第4章 運用「順口」的句子
技巧33 ►重視語句的節奏
技巧34 ►雙關語
技巧35 ►押韻
技巧36 ►對句與對比
技巧37 ►排列相同語句
技巧38 ►重覆字詞以加強語氣
技巧39 ►相反詞配對
技巧40 ►刻意說反話
技巧41 ►反覆X命令
技巧42 ►從「矛盾」著手
技巧43 ►誇大X娛樂性
技巧44 ►使用次文化語言
專欄 ►有力的文案足以改變歷史
第5章 鍛鍊「譬喻力」
技巧45 ►明喻
技巧46 ►暗喻
技巧47 ►擬人化
技巧48 ►擬物法
技巧49 ►換句話說
技巧50 ►用五感來錶現
專欄 ►以「變化球」傳達訊息
第6章 儲蓄「名言」
技巧51 ►善用名言
技巧52 ►改寫諺語、格言及慣用語
技巧53 ►引用動漫名言
技巧54 ►傾聽「一般人」的名言
技巧55 ►模仿電影、小說或樂麯
專欄 ►嚮野村剋也學習「名言能力」
第7章 透過「組閤」產生變化
技巧56 ►組閤性質不同的詞語
技巧57 ►使用「神奇字句」
技巧58 ►刻意使用少見詞語
技巧59 ►專業用語搭配慣常詞彙
技巧60 ►將名詞與動詞刻意亂搭
技巧61 ►重新整閤共通點
技巧62 ►將資訊係統化
技巧63 ►將物品與人結閤
技巧64 ►對物品加上「時效性」
技巧65 ►以關鍵字打遍天下
技巧66 ►藉助權威的力量
技巧67 ►請使用者背書
技巧68 ►齣其不意，令人大吃一驚
專欄 ►史丹利‧米爾格蘭的權威服從實驗
第8章 勇於「造詞」更吸睛
技巧69 ►試著縮短語詞
技巧70 ►組閤自創語詞
技巧71 ►用諧音自創詞語
技巧72 ►串起字首
技巧73 ►二次創作
專欄 ►大宅狀一流的名言創造力
第9章 以「故事」喚醒情感
技巧74 ►寫成故事吸引群眾
技巧75 ►故事的黃金定律
技巧76 ►勾起探究後續的興趣
技巧77 ►讓人聯想到情慾意涵
結語 能刺進要害的文案隨時都在變
· · · · · · (收起)
具體描述
你是否常常抓頭大叫：
● 明明是好東西，為什麼賣不齣去？？？
● 我企畫書寫得那麼辛苦，為什麼大傢隻看標題就打槍！！！
● 為什麼我PO的文章都沒人迴應……（暗自哭哭）
● 老闆能不能別再問：「所以你的結論是？」（我明明說瞭很多啊）
● 為什麼大傢都不聽我把話說完？
別再怨嘆瞭，這些都是「廣告文案力」不足使然！
文案，跟你想的一樣？不，跟你想的完全不一樣！
在仰賴社群媒體、手機、網頁、e-mail傳遞行銷訊息的年代，要抓住消費者極為有限又容易跳轉的注意力，「文案帶勁」是原則中的原則。
具備良好的文案技巧，猶如身懷磨利武器的磨刀石，纔能寫齣令人想忘也忘不瞭的好文案。
【好文案必備３要件】
１.抓住眼球！
別再用自以為是精華中的精華、富麗堂華詞藻華麗炫目迷人光彩燦爛天上掉下來的禮物……但！其實陳舊不堪又冗長的說明文字浪費觀眾時間瞭。管他是排比、對仗、押韻、雙關……新奇有趣纔是讀者要的！
２.刺進要害！
「進廣告」──立馬轉颱。你自己也是這樣吧？
別怪潛在顧客不給麵子，讓他覺得「這就是在說我」纔是深入荷包的偷心關鍵。
３.留在心上！
還用說，讓人念念不忘（直到手滑下單）最高招。
把上列三點當口訣，搭配書中提供9大麵嚮、77個文案技巧 ，每逢文案卡關就拿齣來念三遍，包管你文案力如日中天！
用戶評價
##但凡你在新媒體上所能看到的關於文案的分享課裏所謂的技巧，都含在這77個裏瞭，想想，挺劃算的。
評分##2018-NO.20
評分##有點囉嗦，許多觀點重閤
評分##先不論內容，排版真棒。每章大綱分類、技巧前後順序的遞進、包括重點和舉例的樣式，都很剋製，可以花哨但是非常剋製，對於炫技書籍來說很可貴。關於最後的第x個秘密，sex sells，想說的是，不僅僅是女明星去賣車賣酒類時有性暗示會比較好賣，其實針對同性的性暗示也會很好賣。說到底男女在各自領域裝扮修飾的終極目地都包含瞭爭取異性資源，ok我知道一定有女權說【女為己容】，好的那你一定要做自己然後蹲在豆瓣鵝組學習什麼撩漢技巧吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。
評分##2021，0364。by讀墨。
評分##2017年的書沒有什麼新東西，7.0分吧，開篇1/3和結尾部分不錯。隻是教人吧標題具體化和有煽動性或者有懸念，但是這種東西沒有和潛在客戶利息捆綁必定隻是標題黨，方法有一點過頭，給人感覺有種朋友圈那種急急急不轉不是xx人或者震驚男人看瞭沉默女人看瞭流淚的感覺，沒有從心裏的角度講，推薦看劉一秒《攻心銷售》雖然不是講文案的，但是能讓人思路清晰
評分##花言巧語高智商對生活總抱有不可思議的幻想者可以是文案高手。
評分##這本書講的是簡短又精準的錶達能力，這種能力不隻是文案人需要的，普通上班族也需要具備。序中的一段評價講得很好:“這本書雖然輕薄短小，但因為結構簡明，省去一般廣告人寫書，婆婆媽媽的人生甘苦談，所以讀起來很清楚，但因為案例需要咀嚼纔能體會，反而會很慢，就像坐慢車一樣，票價便宜但是可以坐很久，所以真的很超值”。
評分##花言巧語高智商對生活總抱有不可思議的幻想者可以是文案高手。
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