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作  者:(美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；楊紫蘇,張曉麗 譯 定  價:45 齣 版 社:中信齣版社 齣版日期:2015年07月01日 頁  數:348 裝  幀:平裝 ISBN:9787508650821 ●推薦序 休格曼的“遺産”
●引言 本書的起源
●第1部分 理解過程
●概述
●第1章 一般性知識
●第2章 特殊知識
●第3章 實踐，實踐，實踐
●第4章 廣告中平麵元素的作用
●第5章 句話
●第6章 創造完美的購買環境
●第7章 與讀者産生共鳴
●第8章 滑梯效應
●第9章 打破思維定式
●第10章 種下“好奇的種子”
●第11章 文案中的情感
●第12章 推銷概念，而不是産品
●第13章 醞釀的過程
●第14章 你應該寫多少文案？
●第15章 個人化溝通的藝術
●第16章 文案順序
●部分目錄

內容簡介

在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並*終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到*後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些很好作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是*佳的拍檔。這本實際的、的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。
(美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；楊紫蘇,張曉麗 譯 約瑟夫·休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國*大程度的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

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一直在看，個人覺得觀點很少，乾貨不多

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書確實不錯，可遇到這樣的商傢也是醉瞭。你們真夠可以的，你們給我兩本發爛書，忽悠我換貨，我寄瞭書，你們明明有貨也不換，等N天居然隻給我退一本的錢，兩本書一起發迴去，居然說隻收到一本，明明是一個包裹發幾本，這種商傢，難道京東不管麼？

評分☆☆☆☆☆

希望能從中學到點東西。

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給單位買的，送貨速度相當不錯

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非常好

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買瞭實體的，美國作者的寫作風格還是很讓人愉悅的。

評分☆☆☆☆☆

比較實用的一本書，案例多，讀起來比較有關聯性。推薦

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收到書看瞭是正版，物流也很給力，隔天就到瞭，公司買瞭很多書都在京東，不錯！

評分☆☆☆☆☆

基礎知識，入門文案看

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