賽博新經濟：“互聯網+”的新經濟時代 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

　　中國互聯網協會理事長鄔賀銓院士傾力作序
　　全國工商聯環境服務業商會榮譽會長、桑德集團董事長文一波
　　神州租車董事局主席陸正耀
　　黑馬學院院長牛文文
　　完美世界集團CEO蕭泓
　　IBM大中華區副總裁周憶
　　易寶支付聯閤創始人、CEO餘晨
　　百閤網聯閤創始人慕岩
　　宜信CTO張小沛聯閤推薦

內容簡介

　　互聯網已經不隻是一種單純的計算機網絡技術，而是已經滲透到我們的經濟生活中，並正在改變著我們的經濟生活方式。本書以大量的數據和豐富的示例，全麵介紹瞭賽博新經濟的産生、發展和未來，主要內容圍繞賽博經濟齣現的背景、架構、形態特點以及賽博經濟中生産、消費、金融、市場等環節的變化展開，同時還介紹瞭這些經濟現象和趨勢背後蘊涵的網絡科學理論，包括大數據、小世界、冪律與長尾、網絡效應、信息級聯等。書中每章最後的深度閱讀材料（大部分來自本課題組的研究工作）也從側麵反映瞭當前網絡經濟學這一交叉學科的研究進展。本書不僅很適閤希望瞭解互聯網生態的讀者閱讀，對互聯網行業的從業者和創業者很有參考價值，對計算機網絡技術領域、社會科學領域、經濟與金融領域的讀者也很有研究價值。

作者簡介

　　徐恪，工學博士，現為清華大學教授、博士生導師，教育部新世紀優秀人纔獲得者，曾獲中國計算機學會青年科學傢奬和中創軟件人纔奬，主要研究領域為計算機網絡體係結構，在新一代互聯網的經濟適應性方麵有深入研究，近期主要關注網絡經濟學研究。

　　王勇，經濟學博士，現為清華大學社會科學學院經濟學研究所副所長，清華大學民生經濟研究院副院長，曾經在哈佛大學經濟學係開展博士後研究，主要研究領域包括博弈論及其應用、企業理論、互聯網經濟等。

　　李沁，經濟學碩士，硬糖inPlug創始人，帶領團隊自主研發瞭領先的智能傢居硬件及係統，成為國內外眾多知名企業的智能傢居解決方案提供商，獲得中國互聯網協會“創新典範”，“中國創造新動力”、321科技領軍團隊和科委創新團隊、中國品牌先鋒人物等多項奬勵。

內頁插圖

精彩書評

　　本書以豐富的案例來描述和歸納基於互聯網的技術創新與商業模式創新及企業戰略的變革，無論是從事經濟領域還是信息技術領域學習和研究的讀者都能從本書中有所裨益。
　　——中國工程院院士、中國互聯網協會理事長鄔賀銓

　　這是一本你絕對能夠看懂的嚴肅閱讀書籍。在此之前，從來沒有一本書能夠如此係統深入地運用網絡科學來解釋經濟現象。
　　——全國工商聯環境服務業商會榮譽會長、桑德集團董事長文一波

　　在“互聯網+”時代，資源共享讓使用成本大幅降低。本書通過生動的案例對互聯網經濟的底層邏輯進行瞭深入剖析，推薦每一位渴望瞭解互聯網經濟基本原理的讀者閱讀。
　　——神州租車董事局主席陸正耀

　　這本書的核心概念指明我們正處在一個經濟及社會組織模式與以往完全不同的翻天覆地的變革之中。賽博世界正在逐步形成，賽博網絡帶來的指數式增長、爆炸式發展以及商業模式的顛覆式創新都在預示並見證著一個新經濟範式的誕生。
　　——黑馬學院院長牛文文

　　兩位清華年輕教授，一名美女創業傢，這樣的組閤已經足夠吸引眼球，但真正吸引讀者的，是故事般的樸實語言，以及對互聯網經濟的實例分析。圈外人大多很難瞭解互聯網商業的本質，圈內人則常常過於深入某個單一領域，這本書則是從多個角度剖析。
　　——完美世界集團CEO蕭泓

　　本書書名不使用“網絡新經濟”，而采用“賽博新經濟”，既搶眼，又讓人感覺作者力求精準，全麵和曆史地把握我們人類目前身處的全新經濟形態。本書豐富而又不賣弄玄虛的應用案例，讓技術創新、商業模式變革和企業轉型這三件事變得觸手可及。看得齣是教授＋創業傢閤作的成果，既有理論高度，又接地氣，是一本可讀性很強的經濟類書籍。
　　——IBM大中華區副總裁周憶

　　與賽博相關的一切已經深深滲透瞭我們的衣食住行，“賽博新經濟”已經逐漸讓我們日用而不知。本書包羅萬象、條分縷析，對於賽博經濟的曆史、分類、案例和趨勢做齣瞭百科全書式的描述，兼具學術深度和趣味性，是一本深入淺齣的心血之作。
　　——易寶支付聯閤創始人、CEO餘晨

　　本書讓我驚訝的是它在互聯網經濟和技術上的深度（理論分析）、廣度（涉及領域）、長度（從曆史到現在再到未來），秒殺很多國外暢銷書，讓你很想再多讀幾遍，不愧是計算機教授和經濟學教授聯手的作品。
　　——百閤網聯閤創始人慕岩

　　互聯網正在和經濟係統深度融閤，本書中稱之為賽博經濟係統。互聯網的廣泛連接特性和對大數據的深入分析會給經濟運行帶來新的機遇和挑戰。本書全麵梳理瞭賽博經濟係統的基本結構和特徵，相信會給讀者帶來啓發和共鳴。
　　——宜信CTO張小沛

目錄

第1章從黑客帝國到賽博世界1
賽博世界是怎麼形成的3
從電氣時代到網絡時代3
從PC互聯到移動互聯6
從“互聯網+”到賽博世界10
究竟是什麼令賽博世界從此不同 …19
“小世界”現象19
冪率與長尾23
網絡的健壯性29
無處不在的連接37
無所不能的計算43
第2章賽博經濟係統架構50
經濟係統都經曆瞭哪些變遷50
賽博經濟係統的興起與特徵53
是哪些技術促使瞭賽博經濟的齣現54
賽博經濟係統是什麼樣的56
賽博經濟的運行需要什麼58
賽博經濟係統由哪些部分組成59
賽博生産係統59
賽博交換係統61
賽博消費係統62
賽博金融係統63
深度閱讀： 互聯網體係結構的演進性64
第3章賽博經濟的形態特點71
一切皆是數據73
將共享進行到底84
多邊市場與平颱經濟96
看不見摸不著的虛擬經濟102
虛擬産品105
虛擬貨幣111
虛擬企業120深度閱讀： 汽車共享對城市交通領域的影響123
第4章賽博經濟下的市場形態131
從給什麼要什麼到要什麼給什麼132
當購物狂遇到萬能的淘寶138
信息轟炸與理性抉擇之爭143
人形信息過濾器148
賽博市場中的用戶選擇155
深度閱讀： 用戶、ICP、ISP的博弈關係分析160
第5章賽博經濟下企業的平颱戰略167
網絡外部性與三元閉包167
平颱的網絡結構175
從産品戰略到平颱戰略182
不是所有企業都可以成為平颱188
平颱也需要創新192
深度閱讀： P2P統一平颱的演進性分析200
第6章賽博金融210
從巴比倫時期的金融談起211
大數據時代的金融業215
普惠大眾的互聯網金融218
金融的平颱化發展221
虛擬金融愈演愈烈225
未來的賽博金融將會如何演繹232
賽博金融的潛在風險235
深度閱讀： 移動互聯網邊緣存儲交易機製242
第7章賽博世界中的支付249
大平颱，小支付250
支付的前世今生255
支付的發展曆程255
支付的技術支撐258
支付的係統化261
從環節到係統261
支付係統的優越性265未來支付會怎樣演變268
深度閱讀： 流量補貼模型與分析272
第8章從互聯網+邁嚮賽博經濟280
賽博經濟對傳統産業的改變280
賽博經濟促成鋼鐵業的逆襲283
賽博經濟下的智能製造285
賽博經濟下的農業290
賽博經濟下的房地産業293
賽博現象與網絡本質296
沒有絕對的敵人，也沒有永遠的朋友297
驚人的平颱效應302
從信息不對稱到信息過載，數據能力就是生産力305
賽博經濟中的最短路徑309
互聯網的最短路徑310
賽博經濟的最短路徑312
深度閱讀： 基於在綫社交網絡的視頻分享318
第9章未來是黏的325
數據大爆炸325
盡情共享328
平颱演化為更大的生態圈330
虛擬融入現實332
更智慧地生活335
更安全的賽博空間340
賽博經濟呼喚更包容的互聯網344

精彩書摘

　　本書以豐富的案例來描述和歸納基於互聯網的技術創新與商業模式創新及企業戰略的變革，無論是從事經濟領域還是信息技術領域學習和研究的讀者都能從本書中有所裨益。
　　——中國工程院院士、中國互聯網協會理事長鄔賀銓

　　這是一本你絕對能夠看懂的嚴肅閱讀書籍。在此之前，從來沒有一本書能夠如此係統深入地運用網絡科學來解釋經濟現象。
　　——全國工商聯環境服務業商會榮譽會長、桑德集團董事長文一波

　　在“互聯網+”時代，資源共享讓使用成本大幅降低。本書通過生動的案例對互聯網經濟的底層邏輯進行瞭深入剖析，推薦每一位渴望瞭解互聯網經濟基本原理的讀者閱讀。
　　——神州租車董事局主席陸正耀

　　這本書的核心概念指明我們正處在一個經濟及社會組織模式與以往完全不同的翻天覆地的變革之中。賽博世界正在逐步形成，賽博網絡帶來的指數式增長、爆炸式發展以及商業模式的顛覆式創新都在預示並見證著一個新經濟範式的誕生。
　　——黑馬學院院長牛文文

　　兩位清華年輕教授，一名美女創業傢，這樣的組閤已經足夠吸引眼球，但真正吸引讀者的，是故事般的樸實語言，以及對互聯網經濟的實例分析。圈外人大多很難瞭解互聯網商業的本質，圈內人則常常過於深入某個單一領域，這本書則是從多個角度剖析。
　　——完美世界集團CEO蕭泓

　　本書書名不使用“網絡新經濟”，而采用“賽博新經濟”，既搶眼，又讓人感覺作者力求精準，全麵和曆史地把握我們人類目前身處的全新經濟形態。本書豐富而又不賣弄玄虛的應用案例，讓技術創新、商業模式變革和企業轉型這三件事變得觸手可及。看得齣是教授＋創業傢閤作的成果，既有理論高度，又接地氣，是一本可讀性很強的經濟類書籍。
　　——IBM大中華區副總裁周憶

　　與賽博相關的一切已經深深滲透瞭我們的衣食住行，“賽博新經濟”已經逐漸讓我們日用而不知。本書包羅萬象、條分縷析，對於賽博經濟的曆史、分類、案例和趨勢做齣瞭百科全書式的描述，兼具學術深度和趣味性，是一本深入淺齣的心血之作。
　　——易寶支付聯閤創始人、CEO餘晨

　　本書讓我驚訝的是它在互聯網經濟和技術上的深度（理論分析）、廣度（涉及領域）、長度（從曆史到現在再到未來），秒殺很多國外暢銷書，讓你很想再多讀幾遍，不愧是計算機教授和經濟學教授聯手的作品。
　　——百閤網聯閤創始人慕岩

　　互聯網正在和經濟係統深度融閤，本書中稱之為賽博經濟係統。互聯網的廣泛連接特性和對大數據的深入分析會給經濟運行帶來新的機遇和挑戰。本書全麵梳理瞭賽博經濟係統的基本結構和特徵，相信會給讀者帶來啓發和共鳴。
　　——宜信CTO張小沛

前言/序言

序言

賽博是cyber的音譯，cyber作為前綴最早齣現在諾伯特·維納1948年發錶的《控製論》一書的cybernetics一詞中，cybernetics源於希臘語單詞kubernetes，意思是精於掌控。現在cyber通常被用作前綴加在現有的詞語前以說明與互聯網或計算機有關的情景，例如cyber�瞫pace（賽博空間）、cyber�瞫ecurity（賽博安全）。國內有人將cyber簡單地譯為網絡，實際上cyber的含義不是網絡一詞所能完全概括的，它包含物理網絡和在其上承載的數據及基於這些數據所做齣的分析決策控製。目前對cyber的中文譯名以及它的定義尚未取得共識，什麼是cyber�瞖conomic（賽博經濟，在百度百科中也稱為數字經濟）也沒有定論，賽博經濟無論對於互聯網界還是對於經濟學界也都是研究的新領域。賽博新經濟——“互聯網+”的新經濟時代

序言抱著好奇心我在國慶假期認真閱讀瞭徐恪教授等人所著的《賽博新經濟》一書。該書定義“賽博經濟係統是以信息和知識為主導資源、以信息和網絡産業為主導産業的經濟形態，是以計算機信息技術為基礎、依托計算機網絡平颱所進行的各種經濟活動及其在此基礎上所形成的各種經濟關係的總和”，簡言之，賽博新經濟即與互聯網相關的新經濟。

本書的主要作者徐恪並不是經濟專業的研究人員而是計算機專業教授，長期從事互聯網體係和路由器技術的研究，對互聯網技術與應用的發展有深入的瞭解，本書的共同作者之一王勇是經濟學專傢。本書以大量實例將互聯網與經濟緊密連接在一起，分析互聯網對經濟生活的滲透，說明賽博經濟的形成過程、係統架構、形態特點、市場業態、平颱戰略、金融支付和發展前景等。

現在互聯網對經濟的影響已撲麵而來，但互聯網的商業化也纔過20年，賽博經濟僅僅是開始，互聯網總是未知多於已知，本書對賽博經濟的分析還有待曆史的檢驗，也許從經濟學傢的眼光看本書關於經濟的論斷不見得嚴謹與全麵，但本書從互聯網應用的視角對賽博經濟的探討是有益的，本書的觀點在引發對賽博經濟的討論中將起到拋磚引玉的效果。本書寫作風格上按照互聯網發展的曆史沿革，從事例入手，語言通俗，深入淺齣，引人入勝。本書的寫作內容與體例上反映瞭作者的專業技術背景，介紹瞭雲計算、移動互聯網、物聯網和大數據等技術在推動賽博經濟發展中的作用，主要章節之後附有深度閱讀，結閤作者的科研工作從模型、機製等方麵給齣分析。本書以豐富的案例來描述和歸納基於互聯網的技術創新與商業模式創新及企業戰略的變革，使本書也可以作為工商管理類的參考書。總之，期待無論是從事經濟領域還是信息技術領域學習和研究的讀者都能從本書中有所裨益。中國工程院院士、中國互聯網協會理事長

2015年10月5日

前言

從2012年開始，得益於網絡基礎設施建設日益完善和無綫通信技術的發展，移動互聯網在中國大陸開始爆發式發展。與之相適應的是，眾多硬件設備廠商也推齣種類繁多的智能手機、平闆電腦，滿足瞭眾多無綫用戶隨時隨地連接互聯網的需求，智能終端逐漸成為人們的必備品之一。同時，傳統互聯網公司也不甘落後，紛紛跑馬圈地，殺入移動互聯網市場。一時間，以微信、手機淘寶等為代錶的各類移動應用如雨後春筍般齣現，新的商業模式也層齣不窮，不僅改變瞭人們的習慣，也在改變著人們的生活。移動互聯網的這一波發展，對整個社會經濟産生瞭深刻的影響，使增長率逐步放緩的傳統經濟找到瞭新的突破口，成為耀眼的新經濟增長點。

作為一名奮戰在計算機網絡體係結構研究領域的學前言賽博新經濟——“互聯網+”的新經濟時代

者，我深刻地感受到這場變革給計算機網絡技術帶來的影響，不僅如此，還切實體會到網絡的發展對社會經濟的強大衝擊力。受學術界流行的交叉學科研究方法的啓發，我嘗試將計算機網絡科學與經濟學相結閤，利用經濟學中博弈論、機製設計等工具來研究計算機網絡中的問題。

我和清華大學經濟學研究所副所長王勇教授結識甚早，2004年我準備在課程中增加博弈論內容時，就旁聽過王勇的博弈論課程並獲益良多。王勇教授在經濟學方麵造詣頗深，他同樣關注著由網絡技術發展引發的經濟形態變化。共同的學術興趣促成我們在2013年成立瞭網絡經濟討論小組並開展閤作研究，討論小組後來命名為“清華大學賽博經濟沙龍”（微信公眾號：賽博新經濟）。同年，我和王勇共同開設瞭“網絡科學與策略機製”課程，培養學生以“計算思維”分析社會學與經濟學問題的初步能力。2014年又共同開設瞭“互聯網發展導論”課程，聚焦互聯網商業模式的發展。

隨著網絡與社會經濟係統的融閤度不斷加深，傳統經濟係統正以一種“潤物細無聲”的方式悄然發生著蛻變。經過對互聯網新經濟近兩年的研究和討論，我們認為目前的社會經濟已經轉化為一種新的形態，是無所不在的網絡與社會經濟係統深度融閤的産物。我們將這種新經濟係統命名為“賽博經濟係統”（Cyber Economic System），它是以廣泛連接和海量數據為基礎，以互聯網技術為載體，以互聯網思維指導運營的新型經濟係統。我們希望把我們已有的研究成果和觀點介紹給大傢，於是有瞭本書的齣現。

本書在已有網絡經濟學研究成果的基礎上，綜閤瞭賽博經濟沙龍的部分研究結論，較為係統地介紹瞭賽博經濟係統。主要內容包括：賽博世界的齣現；賽博經濟係統的架構；賽博經濟的形態特點；賽博經濟係統中生産、消費、金融、市場等環節的變化；賽博經濟係統的未來等。本書試圖從邏輯上遵循現代經濟係統的框架，用盡可能通俗易懂的語言，全方位、係統化地為讀者勾畫齣賽博經濟這一新興經濟係統的全貌。

本書的研究得到瞭國傢自然科學基金（61170292，61472212）和清華大學信息科學與技術國傢實驗室學科交叉基金支持，在此深錶謝意。在本書的編寫過程中，我們藉鑒吸收瞭許多國內外專傢學者的研究成果，在此也緻以誠摯的謝意。本書部分內容曾經在“網絡科學與策略機製”和“互聯網發展導論”課程中嚮同學講授，同學們也提齣瞭非常寶貴的意見，在此一並緻謝。教學的快樂就在於此吧。感謝我的研究生蘇輝、李子巍、鍾宜峰、李立、李彤、付瑤、張欣欣、張宇超、硃敏、王曉亮、楊帆，也感謝王勇的研究生金鵬劍、馮驊、趙金鑫、苗健、楊崇聖、楊慶運、鄧涵中。

衷心感謝鄔賀銓院士在百忙中為本書撰寫序言，鄔院士對後輩的支持令人感佩！

限於水平，書中不可避免存在欠缺之處，懇請讀者批評指正。

徐 恪2016年2月

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評分☆☆☆☆☆

不錯的書

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這本書很好，主題也很新穎

評分☆☆☆☆☆

希望不錯錯錯錯錯錯錯錯錯錯錯

評分☆☆☆☆☆

好書，一口氣買瞭基本暢銷書，提升一下自己的綜閤氣質

評分☆☆☆☆☆

還沒看，看起來不錯

評分☆☆☆☆☆

還沒看呢，應該內容還行吧

評分☆☆☆☆☆

書應該是正版的，就是價格上優惠力度不大

評分☆☆☆☆☆

好的

評分☆☆☆☆☆

喜歡書中講的事例，雖然之前沒有經濟學基礎，讀起來蠻輕鬆的，值得推薦！這本書的推薦人都好牛啊！

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