文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能+尖叫感 互联网文案创意思维与写作技巧 套装2册 epub pdf  mobi txt 电子书 下载

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朱家安,马楠 著

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发表于2024-12-23

商品介绍



店铺: 世纪慧泉旗舰店
出版社: 机械工业出版社 ,
ISBN:68223669A
商品编码:12142028518
包装:平装
套装数量:2

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书籍描述

内容简介

  《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》如何真正从“人”的角度出发,去直面这场解放人的新媒体传播变革?如何面临变革中的困境和挑战? 
  《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。 
  主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题,提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容,亦做了条分缕析地呈现。 
  助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度,探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中,而是在创作之外应做哪些努力。 

《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》 互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。 
本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。

作者简介

  《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》朱家安,传统创意广告文案出身,曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队,引导成员发挥自身优势,高效协同、高质量地完成日常工作。 
  发表数十篇关于文案思考的文章,被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”,受到超十万从业者关注。仅2016年上半年,个人所创作的文案类思考文章,线上浏览量已达数百万。 
《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》 马楠,文案达人,擅长互联网产品消费者行为研究,熟知文案心理学,毕业于北京师范大学,现任去哪儿网资深产品经理,曾任搜房网产品副总监等,多次主导团队产品研发、运营。

目录

《文案觉醒:激活新媒体人内容创作的本能》推荐序 不是文案更不是段子手,你在创作一个剧本 
前言 
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰 
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2 
第1节 新媒体下的新视点 / 3 
第2节 新媒体人在做什么 / 10 
第3节 去中心化,人人都有发声权 / 15 
第2章 新媒体人的职场现状 / 20 
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21 
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28 
第3节 没有受众和粉丝,只有订阅者 / 33 
第2篇 新媒体内容创作提升 
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38 
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39 
第2节 做时间的朋友 / 46 
第3节 以同理心升级用户体验 / 53 
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60 
第4章 内容创作要抓的眼球,是心 / 67 
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68 
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74 
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84 
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90 
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96 
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97 
第2节 像内容总监一样思考 / 102 
第3节 选题,决定内容的一半命运 / 108 
第4节 腹稿,要具象地写在A4纸上 / 116 
第6章 内容创作的核心技能 / 123 
第1节 CBI创意标题观 / 124 
第2节 用户的阅读预期管理 / 134 
第3节 在场景中炫出优越感 / 140 
第7章 坚守本心,平台掘金 / 145 
第1节 众星捧月,多平台辅助 / 146 
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151 
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157 
第3篇 塑造“笔格”,提升影响力 
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164 
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165 
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174 
第3节 部落经济和社群管理 / 182 
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188 
第1节 新媒体人的创作工具 / 189 
第2节 网感和审美提升平台 / 196 
第3节 新媒体人的必读书目 / 200 
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209 
第1节 复活内容感觉器官 / 210 
第2节 提升创作者的“人”气 / 214 
第3节 回归初始者之心 / 219 
参考文献 / 225
《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》……

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