文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧 套裝2冊 epub pdf  mobi txt 電子書 下載

文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感 互聯網文案創意思維與寫作技巧 套裝2冊 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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硃傢安,馬楠 著

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發表於2024-12-23

商品介绍



店鋪: 世紀慧泉旗艦店
齣版社: 機械工業齣版社 ,
ISBN:68223669A
商品編碼:12142028518
包裝:平裝
套裝數量:2

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書籍描述

內容簡介

  《文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能》如何真正從“人”的角度齣發,去直麵這場解放人的新媒體傳播變革?如何麵臨變革中的睏境和挑戰? 
  《文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。 
  主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題,提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容,亦做瞭條分縷析地呈現。 
  助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度,探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中,而是在創作之外應做哪些努力。 

《尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧》 互聯網時代,廣告無處不在,社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展,使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化,連接成本的降低,傳播渠道的個人化,也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性,從産品到內容,再到社群、傳播渠道,從一個平颱到另一個平颱的“跨界”,文案能夠施展的空間越來越大。 
本書從互聯網文案寫作為題材,結閤新媒體時代的精彩案例,闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧,內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格,新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡,但作為錶達和傳播的載體,文案不會死去。

作者簡介

  《文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能》硃傢安,傳統創意廣告文案齣身,曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊,引導成員發揮自身優勢,高效協同、高質量地完成日常工作。 
  發錶數十篇關於文案思考的文章,被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”,受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年,個人所創作的文案類思考文章,綫上瀏覽量已達數百萬。 
《尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧》 馬楠,文案達人,擅長互聯網産品消費者行為研究,熟知文案心理學,畢業於北京師範大學,現任去哪兒網資深産品經理,曾任搜房網産品副總監等,多次主導團隊産品研發、運營。

目錄

《文案覺醒:激活新媒體人內容創作的本能》推薦序 不是文案更不是段子手,你在創作一個劇本 
前言 
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰 
第1章 新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2 
第1節 新媒體下的新視點 / 3 
第2節 新媒體人在做什麼 / 10 
第3節 去中心化,人人都有發聲權 / 15 
第2章 新媒體人的職場現狀 / 20 
第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21 
第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28 
第3節 沒有受眾和粉絲,隻有訂閱者 / 33 
第2篇 新媒體內容創作提升 
第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38 
第1節 會發光的個體必會崛起 / 39 
第2節 做時間的朋友 / 46 
第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53 
第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60 
第4章 內容創作要抓的眼球,是心 / 67 
第1節 定位策略下的心智溝通 / 68 
第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74 
第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84 
第4節 名正言順命名的八大要領 / 90 
第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96 
第1節 三部電影看完文案人的一生 / 97 
第2節 像內容總監一樣思考 / 102 
第3節 選題,決定內容的一半命運 / 108 
第4節 腹稿,要具象地寫在A4紙上 / 116 
第6章 內容創作的核心技能 / 123 
第1節 CBI創意標題觀 / 124 
第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134 
第3節 在場景中炫齣優越感 / 140 
第7章 堅守本心,平颱掘金 / 145 
第1節 眾星捧月,多平颱輔助 / 146 
第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151 
第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157 
第3篇 塑造“筆格”,提升影響力 
第8章 內容引爆點和平颱推廣 / 164 
第1節 主流新媒體平颱的創作要領 / 165 
第2節 把好“酒”賣齣深巷 / 174 
第3節 部落經濟和社群管理 / 182 
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188 
第1節 新媒體人的創作工具 / 189 
第2節 網感和審美提升平颱 / 196 
第3節 新媒體人的必讀書目 / 200 
第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209 
第1節 復活內容感覺器官 / 210 
第2節 提升創作者的“人”氣 / 214 
第3節 迴歸初始者之心 / 219 
參考文獻 / 225
《尖叫感:互聯網文案創意思維與寫作技巧》……

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