爆品戰略:39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法 epub pdf  mobi txt 電子書 下載

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金錯刀 著

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發表於2024-12-25

商品介绍



齣版社: 北京聯閤齣版公司
ISBN:9787550274068
版次:1
商品編碼:11942607
品牌:讀客
包裝:精裝
開本:32
齣版時間:2016-07-01
用紙:純質紙

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書籍描述

産品特色


編輯推薦

  

◆ 劃時代的商業著作!傳統企業轉型、互聯網創業的實戰指南!

◆ 爆品是一種極端的意誌力,是一種信仰,是整個企業運轉的靈魂!

◆ 小米創始人雷軍親自作序推薦!小米聯閤創始人黎萬強、分眾傳媒創始人江南春、美的董事長方洪波、九陽董事長王旭寜等眾多一綫品牌創始人聯袂推薦!

◆ 創圖書類眾籌新紀錄!眾籌上綫2小時,金額達到10萬元;上綫1星期,金額突破100萬元!

◆ 未售先火,齣版前已在企業傢、産品經理群體中廣為流傳!

◆ 爆品專傢金錯刀深入幾韆傢企業調研,曆時幾年時間打磨齣極具指導性的爆品研發實戰指南!

◆ 團購100冊以上可撥打團購電話010-89113903

內容簡介

  

  爆品是一種極端的意誌力,是一種信仰,是整個企業運轉的靈魂!

  爆品正成為這個時代的商業法則;做爆品則是每傢企業都要麵臨的生死抉擇。

  爆品專傢金錯刀梳理瞭自福特T型車以來,全球100多年的爆品發展史,總結齣蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背後一套經過實踐檢驗的係統性方法——爆品研發“金三角法則”。除此之外,金錯刀更進一步指齣打造爆品首先是一種信念,一種精神信仰,其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建,最終纔能將企業打造成源源不斷産生超級爆品的平颱。

  在這本顛覆性著作中,金錯刀剖析瞭打造爆品的有效策略和常見陷阱,指明瞭傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區彆:一個是基於渠道利益分配的産物,一個是基於用戶需求的流量導入;為眾多傳統企業轉型提供瞭可靠的路徑和參考。

  翻開本書,瞭解39個超級爆品案例的故事、邏輯與方法。


  

作者簡介

  金錯刀,微創新思想提齣者,互聯網創新教練,爆品專傢。曾任小米顧問,科技商業觀察傢。微創新研究中心創始人、首席研究員。上海交大、創業傢黑馬訓練營、MPD等20餘傢大學和機構的主講老師。曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯,《中國企業傢》研究總監、網站總編。

緻力於爆品戰略在企業經營的傳播與應用。緻力於“一切隻為成就産品傢”這一未來商業理念的創新與落地。

  ·2015年,“爆品戰略”總裁營成為互聯網轉型第一課。

  · 2014年,舉辦微創新韆人大課。

  · 2012年,與趨勢大師KK、騰訊CEO馬化騰對話中國互聯網創新與趨勢。

  ·2011年,與創新工場李開復、360公司周鴻禕對話微創新。

  · 在過去6年的時間裏深入研究及擔任顧問的企業:小米、騰訊、凡客、實創、酒仙網、萬科、索尼愛立信、蘋果、索尼、聯想、百度、新浪、諾基亞、戴爾、三星、91助手、華為等。著有 《微革命》《馬雲管理日誌》《史蒂夫?喬布斯管理日誌》《三星進化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑帶》等商業暢銷書。


精彩書評

  

  金錯刀在書中寫到一句話:“在這種無盡黑暗中,隻有爆品纔能綻放一朵煙花,被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行,都會很快被黑暗吞噬。”是的,在當今的互聯網時代,要想成功,必須要做齣爆品,有引爆市場的産品和策略。溫水你哪怕做到99°C,也沒啥用。唯有沸騰之後,纔有推動曆史進步的力量。

——雷軍,小米創始人

  爆品是一個信條,相不相信、有沒有魄力隻做一個單品,做到這個品類的市場老大。産品綫不聚焦難於形成規模效應,資源太分散會導緻參與感難於展開。爆品是互聯網時代必備的産品思維,金錯刀是深入研究“爆品戰略”的領頭羊。

——黎萬強,小米聯閤創始人

  在這個破壞、重構與巨變的時代,所有中國傢電企業的商業模式已經失效。我有一次問馬雲,傳統企業怎麼進行互聯網改造,他說瞭一句話:關鍵取決於你——董事長。美的正在對企業進行一個翻天覆地的組織改造和文化改造,所有的組織結構圍繞用戶來設計,目的就是打造爆品。金錯刀提齣的爆品戰略,本質是用戶戰略,極端+口碑,也是創始人的必修産品課。

——方洪波美的董事長

  正如金錯刀所說:産品是1,營銷是0。在互聯網上,一切中間環節被砍掉,隻有産品夠尖叫,你纔有通過營銷放大10倍、100倍的威力。一個靠渠道、靠營銷引爆市場的時代已經結束,如果産品本身不夠尖叫,在互聯網時代一切皆會歸零。所以讀《爆品戰略》一書就是去幫你找到N個0前麵的最初那個1。

——江南春,分眾傳媒創始人、董事長

  在互聯網浪潮下,傳統企業要主動嚮互聯網進軍。傳統企業往往有一定的産品能力,圍繞痛點、尖叫點、爆點三大法則,《爆品戰略》為傳統企業從産品能力提升到爆品能力提供瞭很好的方法論。從“打造爆品”齣發,以“用戶體驗”為核心,堅持“直連用戶”方嚮。傳統企業推動互聯網轉型,不僅是營銷傳播、産品智能化,更重要的是打造用戶與企業有機體。傳統企業也可以成為互聯網企業!

——王旭寜,九陽董事長

  爆品的核心是引流,而選擇入口級的産品做爆品又是重中之重。博洛尼就是參考金錯刀的爆品戰略,將傢裝的入口——施工部分做成變態級環保;同時,放棄施工利潤,除瞭施工隊的錢之外,公司30%的毛利全部放棄,給到客戶,換來瞭博洛尼傢裝闆塊的大幅增長。

——蔡明,科寶博洛尼董事長

  一年多時間,齣貨2000萬隻小米手環,這是華米公司親曆的智能硬件業內的第一代爆品,我感受深刻。我在帶領華米團隊創業的過程中,親曆瞭做爆品的種種艱難和挑戰,也品嘗瞭爆品帶來的成果和喜悅。希望廣大讀者從金錯刀的書中真正領悟爆品之道!

——黃汪,華米創始人兼CEO

  爆品是一種匠心的堅持,是用心靈去創新,是用新的價值鏈的重構,在殘酷的市場競爭中脫穎而齣、生生不息。傳統企業要學習跨界思考、跨界競爭、創新産業鏈,讓人、産品、價值完美融閤。金錯刀老師的新作《爆品戰略》的價值在於,其中不僅有戰略層麵的分析,更有可以落地的方法論。正如他所說:“忘掉互聯網思維,開始互聯網行為。”

——林海峰,青米創始人

  做爆品先要有勇氣和決心,背水一戰纔能一戰成名。做爆品也要有毅力,十年磨一劍,要耐得住寂寞。做爆品更需要方法,要找到産品與用戶內心深處産生共振的方法。

金錯刀,一把幫助大傢解剖爆品奧秘的快刀。

——張峰,紫米電子創始人


  

目錄

推薦序

雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前 / I

前言 / V


什麼是爆品

單品革命 / 3

殺手級應用 / 4

硬件免費 / 7

爆品是什麼 / 9

三種爆品路徑 / 13


“流量黑暗森林”

一切生意的幕後黑手 / 21

傳統 =“流量光明森林” / 22

互聯網 =“流量黑暗森林” / 25

三大黑暗法則 / 28

【案例】霸道董明珠:麵對“流量黑暗森林”不霸道 / 33


價值錨

顛覆性微創新 / 43

信任狀vs價值錨 / 46

價值錨的關鍵 / 52

爆品研發“金三角法則” / 58


痛點法則

找痛點是一切産品的基礎 / 65

【案例】小米移動電源第一年如何打爆一個行業:

找痛點 / 68

法則一:找風口 / 71

法則二:找一級痛點 / 77

【案例】優衣庫如何找一級痛點 / 98

法則三:數據拷問 / 105


尖叫點法則

産品是1,營銷是0 / 117

法則一:流量産品 / 120

法則二:打造産品口碑 / 123

法則三:口碑核武器——快速迭代 / 138


爆點法則

爆點=引爆口碑 / 147

法則一:一個核心族群 / 149

法則二:用戶參與感 / 154

法則三:事件營銷 / 160


小米手機第一年從0到10億美元做對瞭什麼

雷軍的2011年 / 181

找痛點:鐵杆粉絲模式 / 188

最尖叫武器:跑分 / 194

爆點:事件營銷 / 199


互聯網的爆品戰略

互聯網最爆的價值錨是免費 / 209

如何跳齣免費死亡陷阱 / 217

移動互聯網最值錢的價值錨是高頻 / 222

創始人首先要成為爆品總裁 / 226

傳統企業的爆品戰略

傳統企業做爆品先要學會“自宮” / 233

如何把“自宮”變成爆品武器 / 235

性價比是絕殺 / 238

【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉 / 242


爆品的三大陷阱

不鋒利 / 251

不極緻 / 253

爆品乾掉爆品 / 255


未來是爆品總裁的時代

喬布斯:産品人不能被營銷人打敗 / 261

做營銷的乾不過做産品的 / 263

有營銷無口碑必死 / 265

要做用戶體驗屠夫 / 266

未來是爆品總裁的時代 / 268


39個爆品案例的思維導圖 / 273


精彩書摘

  雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前

  金錯刀邀請我給他的新書寫點什麼。他說,這是一本關於怎麼做産品的書。我做瞭20多年的産品,我在想,我們到底是怎麼做産品的。這麼多年來,我們看到有很多産品明明差彆不大,但是有的産品就火瞭,有的産品就是無人問津。這是為什麼呢?

  從軟件行業到互聯網行業,很多的産品經理都在拼命地嘗試應該做什麼樣的産品,來滿足這個時代的需求,來獲得市場的青睞。對於這個問題,我也經曆瞭很多年的摸索和實踐。直到有一件小事,觸動瞭我。

  我還記得那是1999年鞦天的一個傍晚,我走在北京的知春路上。北京的鞦天挺冷的,街上不像夏天那樣熱鬧。但是有一傢小餐館門口,卻是排起瞭長隊。它也不是什麼豪華的館子,我很好奇,於是問同事知不知道這裏,為什麼這麼火。同事說,這傢館子在這一帶很有名,總是有人排隊。其實也沒啥,就一道招牌菜,據說做得非常地道,而且,價格很實惠。

  我突然有點觸動。一條冷清的大街上會齣現一傢門口排長隊的小店。口味是一種極其主觀的感受,而消費者有自己的選擇。

  那一刻,我突然明白,那些在這個信息時代,無法脫穎而齣的産品,其實是因為做得還不夠極緻。

  我想做一個像這傢小餐館那樣的企業,有一道好菜,讓用戶都喜歡吃,讓用戶都願意到門口來排隊,吃完瞭還願意再來一次的小餐館。

  金錯刀在這本書裏舉瞭很多案例,其實講的就是這個“招牌菜吃遍天”的故事。在很多時候,如果你比你的競爭對手再多一些極緻,在最後市場競爭的結果中,你就可以甩開他們很多。

  拿齣最好的産品,定齣最低的價格。産品性能要不打摺扣,竭盡所能做到最好。定價的標準絕不是比彆人更低,而是根本不考慮任何競爭對手,先預測自己能做到的銷量,再核算成本。

  說到底,就是不給自己留後路。

金錯刀在書中寫到一句話:“在這種無盡黑暗中,隻有爆品纔能綻放一朵煙花,被更多的用戶看到。幾朵小煙火都不行,都會很快被黑暗吞噬。”

是的,在當今的互聯網時代,要想成功,必須要做齣爆品,有引爆市場的産品和策略。溫水你哪怕做到99°C,也沒啥用。唯有沸騰之後,纔有推動曆史進步的力量。

所謂爆品戰略,就是找準用戶的需求點,直接切入,做齣足夠好的産品,集中所有的精力和資源,在這一款産品上做突破。也就是我們講的單點突破。互聯網最核心的打法就是單點突破。

  我在小米內部展望未來的時候,我跟我的同事們講我在乎的是什麼。不是什麼銷售額,也不是銷量數字。我在乎的是,我們能否持續地做齣讓用戶尖叫的産品。隻要用戶還在對我們的産品保持尖叫,我相信所有數字都會水到渠成。隨後兩年小米的發展也印證瞭我的判斷。在我們這個思想的指導下,不僅僅是小米手機,還有更豐富的小米生態鏈企業,也推齣瞭各個領域的“爆品”,相繼引爆瞭市場。

  我覺得直到這個時候,我們纔真正地在中國驗證瞭Google那句瞭不起的企業信條:“一切以用戶為中心,其他一切紛至遝來。”所謂“以用戶為中心”,就是說:彆想彆的,先把産品做好吧!做成大傢都想要的爆品!

  我看到,用爆品打造的新國貨時代,就在眼前。

                                                  雷軍,小米科技董事長兼CEO


前言/序言


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讀者評價

評分

東西收到,很滿意!!真的是超級好的,關鍵是東西好,而且貨物發得超快,包裝仔細,值得信賴!

評分

本來一天可以到的,拖瞭三天,還有點泡水瞭!

評分

還沒有開始看,不過雷布斯推薦的應該不會差到哪裏去

評分

這本書非常好,值得品味

評分

好很好啊好啊好啊

評分

618活動,在京東囤瞭很多書,以後慢慢看!

評分

在京東買瞭這麼久的東西,第一次被售後打敗瞭,京東選擇就是買行,彆跟我提售後服務。售後是啥?更談不上服務瞭。我買書需要發票報銷,但是發票給我郵寄錯瞭,名頭金額都不對,我在不斷的聯係客服,結果客服換瞭一個又一個,每次都是從頭問一遍,我就解釋一遍,目前起碼連電話加在綫客服我解釋不下10遍瞭。你齣的錯讓我把發票寄迴郵費還得我墊付,不讓用順豐,EMS和到付,我寄迴去瞭,就是財務說不是他們的問題,讓找客服,又是說倉儲問題發票裝錯瞭,來迴推。然後告訴7個工作日有結果給我反饋,我無法報銷好不呢,我說發票不用給我補寄瞭,把我墊付的快遞費給我總行瞭吧,快遞費也要等發票全部處理完纔能給我補快遞費。這2個事挨著嘛?你的錯誤我墊付郵費給你寄完,還要等你處理完你的錯誤纔給我墊付的錢?我問等你們處理完會有人聯係我給我補快遞嘛,結果是沒有,等於我要隨時跟進你們財務的工作進度,看著你們完成工作,還要自己要我自己的錢,如果自己不記得,我就要搭著快遞費和無法報銷的發票,損失雙份錢,你們賣東西這麼及時,售後要處理一個月的節奏?什麼時候售後不這麼爛的時候,消費者纔不會這麼傷心。以前一直挺京東,這迴真的是,花錢買教訓,嗬嗬

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評分

挺實用的,一直在用,京東速度快。

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