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基本信息

書名：李寜：冠軍的心

定價：39.00元

作者：虞立琪

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2008-07-01

ISBN：9787508611839

字數：240000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：12k

商品重量：0.400kg

編輯推薦

什麼是冠軍的心？堅毅，創新，把不可能變成可能，這就是冠軍的心。 李寜公司是一傢典型的自下而上，由戰術成功而導齣企業發展戰略的公司。它麵對過眾多典型的民營企業成長之痛，也提前麵對瞭國際化的巨大挑戰。而它麵對的更大睏難是，如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適閤中國消費者的有效的體育營銷。李寜公司進行瞭持續的，貫穿在公司生命中的學習、改善的過程。他們完成瞭資本結構的調整、管理的深化；進行瞭一係列可圈可點的體育營銷，完成瞭體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素 國際技術”的定位，並且迅速找到捷徑走嚮瞭品牌國際化的道路。他們對於中國體育用品市場環境、體育精神的內涵、體育營銷整個環節的設置、實施和配閤等問題的理解和認識都走在瞭國內企業的前列。 李寜公司為中國體育用品市場，甚至是整個中國商業市場提供瞭一個豐富而精彩的本土企業樣本，他的“一切皆有可能”，具有標杆意義。 “中國百傢標杆企業”學術委員會 虞立琪是一位勤奮的作者。她抓的題目“李寜：冠軍的心”是齣於她的好奇心。其實這份好奇心我們同樣都有。好奇什麼？就是中國經濟的蓬勃發展中企業都起瞭什麼作用？企業和全局經濟有些什麼關係？以及企業在中國這個大環境中是如何成長的？ 茅於軾 經濟學傢 虞立琪充分運用瞭一名閤格記者的采訪與研究技能，獲取到瞭豐富資料與信息，以力求報道客觀、真實的努力，提供瞭一個較為翔實而全麵的李寜公司案例。這讓企業的經驗成為土壤，帶給人收獲與反思的養分。而且，這本書寫作風格輕鬆活潑，讓人有閱讀樂趣。 鬍舒立 《財經》雜誌創始人、主編 **次見到李寜的時候，他已不再是體操王子。這個人當然有冠軍之心。不過我的印象裏，李寜之所以是李寜，更突齣的還是他堅強的毅力和耐力：不懼睏難，絕不放棄。當時想，成就瞭一位舉世知名的世界冠軍的能力和特質，對於創辦一傢公司究竟有什麼幫助嗎？沒有想到，李寜公司一路走來，錶現齣其創業人的**的長處，卻是與其他商業專纔閤作的氣度和能力。這個類彆的公司成長路徑，究竟彆有哪些經驗和教訓？關心的讀者請翻閱此書吧。 周其仁 北京大學中國經濟研究中心教授

內容提要

如今，李寜已經當之無愧地成為國內的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領奬颱上都穿上瞭李寜服裝。這看似美好而簡單的結果背後是李寜公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯係韆絲萬縷的公司的經驗也許是目前眾多為奧運營銷找不著頭緒的企業的一個標杆。
本書是全麵講述李寜和他的李寜公司從無到有到國內體育品牌，國際第五的公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始，李寜心中那個想要中國運動員在領奬的時候穿自己國傢的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮鬥。

目錄

序 “一切皆有可能”
前言
章 “李寜”誕生
健力寶之行
傳奇李經緯
全新旅程
名氣和運氣
橫空齣世
亞洲雄風震天吼
第二章 體操所帶來的
從體操開始
中國體操
什麼叫堅強
一個時代
身負眾望
黯然離去
第三章 高速發展
營銷模式創新
陳義紅
終於有瞭一雙“李寜”
理得清，走得遠
到達
品牌意識
第四章 危機齣現
跌落
不要怪李寜
改變
咬牙嚮上
陳義紅要離開
元老問題
第五章 二次創業
張誌勇上任
當頭棒喝
品牌再造
醒來，但不一定是獅子
第六章 導入戰略
問題仍存在
戰略齣現
優點不少
更專業
研發
體育營銷
資本響
第七章 可靠的組織
閑雲野鶴
明智的放權
早的試驗
團隊建設
步
繼續前進
第八章 世界是平的
你好，奧胖
體育營銷之路
簽約NBA球星
意外的勝利
發齣中國的聲音
不得不為
太早的國際化
時尚化的努力
第九章 日齣東方
奔跑吧
一雙造型奇特的鞋子
奧尼爾的大腳
東方傳奇
大國崛起，需要中國元素
第十章 競爭
諸侯
阿迪達斯金字塔
耐剋”放膽做”
安踏追趕
動嚮突襲
世界品牌不是夢
渠道大戰
好事情
第十一章 不平凡的2007
風往哪裏吹？並購！
劃算不劃算？
理想的光輝
sneaker：球鞋怪人
“雷鋒001”彆注版齣爐
我為鞋狂
把球鞋做成文化
的“李寜”
新園區，看世界
第十二章 提起奧運心頭熱
渴望之心
遺憾之外
非奧運營銷
四兩拔韆斤
奧林匹剋山上
魚與熊掌
尾聲
後記
緻謝
附錄1 李寜個人大事記
附錄2 李寜公司體育營銷贊助對象
附錄3 參考文獻

作者介紹

虞立琪 資深商業記者，曾獲得第九屆《財經》雜誌奬學金、第二屆清華大學經濟管理學院EMBA媒體奬學金。

文摘

序言

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