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（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgang chaefer）李逊楠

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发表于2025-04-29

商品介绍

2017-10 精装 9787554609965

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书籍描述

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

##伟大的品牌：不止思考怎么赚钱，更思考赚钱以处的一些什么这啊哪的。伟大品牌当下不一定最大，但会成为最大。拥有一颗伟大的心，就能成为伟大。

评分☆☆☆☆☆

##为品牌注入灵魂，保持品牌的新鲜度。想要深深植根于品牌的使命中，创造品牌神话(承重发展)，就需要充足的时间来慢慢发展。对于过于大众化的生产和分销，品牌会适度裁剪(反向发展)。品牌会不断增加新的产品类型和新的目标区域(边线发展)，而不会继续增加产品和服务(上行发展)。无论怎样发展，品牌都要确保自己在整体流程上的每一步，都是令人开心愉悦的(激情发展)。

评分☆☆☆☆☆

##近期读了几本关于品牌的书，比较看来。这本书虽然对比了过去顶级品牌的塑造思维还总结了当下互联网、新时代下顶级品牌的塑造七个方法。但七个点写的也是诸多的重复和交叠。感觉逻辑比较散。什么都写了一点什么写的也不怎么清楚。

评分☆☆☆☆☆

##初读其实没这么大震撼的，隔了一年，发现太好看了。不少地方可以取代优质鸡汤，比如品牌的梦想没有“伪造”，必须把她投射到现实生活中。又比如心有梦想，脚踏实地（向更高工艺范畴学习工匠与艺术精神）。梦想并非执行而是经营。又比如卓越不是完美，而是缺憾，至少是危机。

评分☆☆☆☆☆