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（德）沃尔夫冈•谢弗（Wolfgang chaefer）李逊楠

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发表于2025-01-20

商品介绍

2017-10 精装 9787554609965

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书籍描述

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与跨文化理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。

品牌战略大师沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个权威品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

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读者评价

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##如今，人们的购买行为发生了翻天覆地的变化：品味已经代替经济实力，跃升为让人们心甘情愿掏钱的最重要理由；真正有价值的产品和“钱买不到的东西”，已然成为了时下人们争相追逐的“尖儿货”。拥有一台苹果电脑，不再仅仅意味着你有相当的经济实力，而在于彰显了你对极简生活...

评分☆☆☆☆☆

##在社会发展越来越快，挣钱越来越多的人们越想过高质量的生活，现在的人们总是讲究品牌的效应，对吃喝、穿着衣服、护肤化妆品，甚至包括家具，都有一种近乎品牌的热爱，品牌总是打出“一分钱一分货”的质量来吸引消费者的喜爱，渐渐的人们也不再把贵这个词用在品牌上，代替贵的...

评分☆☆☆☆☆

##翻译得实在太烂了，提到的品牌名称一会全译成中文一会英文，kate moss竟然注释成“以性感著称的女演员”，真是太无语了...书的整体内容还不错，就是读起来流畅度太差

评分☆☆☆☆☆

##伟大的品牌：不止思考怎么赚钱，更思考赚钱以处的一些什么这啊哪的。伟大品牌当下不一定最大，但会成为最大。拥有一颗伟大的心，就能成为伟大。

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