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馬丁·林斯特龍陳亞萍

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發表於2025-04-04

商品介绍

2017-4-1 平裝 9787508667690

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書籍描述

馬丁•林斯特龍，迪士尼、百事可樂、雀巢、紅牛等多傢著名企業的品牌顧問。他入選瞭美國《時代周刊》評齣的“全球最具影響力人物100強”。2015年，在一項涵蓋三萬名營銷人員的獨立調研中，林斯特龍被譽為全球首席品牌營銷專傢。在“全球最具影響力50大商業思想傢”（Thinkers50）排行中，他位列第18名。

互聯網經濟迅猛發展，大數據成為分析用戶需求的一種慣性路徑。世界首席品牌營銷專傢林斯特龍則指齣，大數據連接瞭韆百萬的數據點，可以準確地産生相互關係。但是，當人類按照自己的習慣行動時，大數據分析通常不會十分準確。所以挖掘用戶需求時，在大數據之外，更重要的是通過對一個小群體的親身觀察和小數據常識，捕捉到這個社會群體所體現齣的文化欲望。滿足這些用戶需求，擊中痛點，則意味著將掌握無限的商機。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##?在大數據時代，運用小數據發現人類欲望的缺口。所謂“小數據”，即一個城市或者國傢的文化，以及人們的生活和社交習慣。如何從冰箱貼的種類和位置對俄羅斯的超市進行改造？如何利用“婆媳關係”設計奶粉的外包裝？為什麼主營快餐的麥當勞能在以浪漫優雅著稱的法國盛行？為...

評分☆☆☆☆☆

##痛點即是洞察。挺有趣的一本書，也羨慕著作者的經曆，滿滿的故事和可學習的經驗。痛點是用戶需求的要害。做産品需求分析，痛點是必須深入研究和挖掘的。找到瞭用戶的痛點，纔能對癥下藥，做齣真正消除用戶痛點、滿足用戶需求的好産品。大數據的研究已經在互聯網時代展現瞭巨大的優勢，在商業、科研、甚至美國總統競選等方麵都引領瞭新的潮流，在企業的需求分...

評分☆☆☆☆☆

##應該是馬丁林斯特龍很水的一本書瞭，數據的大小之分用於勾勒全局或是尋找故事其實並不是多麼新的觀點，任何市場研究其實都會有定性與定量的差彆。若是能說明白數據應用的小大之辨倒也好，隻是反而以一個營銷人的視角摻雜進瞭所謂的符號學隱喻與潛颱詞研究，就顯得有點可笑。而這種“潛颱詞研究”的實用性或者是準確性如何呢？作者帶著滿滿刻闆印象的印度與中國洞察中似乎真的令人難以信服。

評分☆☆☆☆☆

##這本不是市場分析的書，更多的是作者闡述他經曆一個個洞察小故事，起源於作者兒時一次住院精力培養的習慣，作為故事讀物還可以，暫時不需要