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[美] 傑剋•西瑟斯閭佳

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發表於2025-01-16

商品介绍

2006-5 9787300071688

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書籍描述

有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。

在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：

■ 最新的學術研究和業內最佳實踐

■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作

■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例

《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##參考書

評分☆☆☆☆☆

由於作者是美國人，而且齣書在2006年，因此對當下國內的媒介策略指導，意義大不。主要缺點在於： ①媒介環境變化：這種變化原因是10幾年間媒介形式發生瞭重大變化。作者雖然提到瞭互聯網和創新媒介策略，但都蜻蜓點水，更多是在講電視、雜誌、廣播等傳統媒體。 ②指導過於微觀...

評分☆☆☆☆☆

##06年買的，還沒有看完..廣告市場已然風雲變幻！！索性隨身帶瞭來帶，踩曆史的腳印再走一遍！！

評分☆☆☆☆☆

##年代感十足的工具書

評分☆☆☆☆☆

##年代感十足的工具書

評分☆☆☆☆☆

##非常有用

評分☆☆☆☆☆

##學到很多東西。記錄。從第三版到第六版，最大變化在對新媒體的介紹和評論上。當然，作為中國的讀者，最欣慰的是有很多我們曾經可望不可及的事情正在中國市場上被逐步的實現著…… 還是那句話，有比沒有好，閤理比有好，精確比閤理好！希望在第七版、第八版、第九版、……第九十版的時候，世界真能...