序言，好文案一句頂萬句
第一章 文本
本章導讀 做文案的三重境界
第一節 文字、文本、文化
要來就來真的 /生活是用來分享的 /看見文字的力量
第二節 認識、認知、認同
BMW之悅 /活齣年輕
第三節 原子、比特、模因
髒是好的 /Intel Inside /有淘寶，可勁造
第二章 場景
本章導讀 人貨場的商業新邏輯
第一節 場景造需
吃完喝完嚼益達 /經常用腦，多喝六個核桃 /怕上火，喝王老吉
第二節 場景定位
開寶馬，坐奔馳 /蓋Kindle，麵更香 /我是江小白，生活很簡單 /汽車要加油，我要喝紅牛
第三節 場景體驗
看過世界的孩子更強大 /停下來，享受美麗 /感覺身體被掏空
第四節 場景觸發
春節迴傢金六福 /發動心動 /洗手吃飯 /一年逛兩次海瀾之傢
第三章 標簽
本章導讀 大數據時代的信息分發機製
第一節 算法
陸上公務艙 /生命本身就是一場旅行 /帶上維薩，付諸行動
第二節 法則
有問題，百度一下 /27層淨化 /上天貓，就購瞭 /有問題，上知乎 /叫你親不如質量精 /不同凡想 /再一次，改變一切
第三節 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中國白酒第一坊 /大自然的搬運工
第四章 社交
本章導讀 品牌營銷的三個時代
第一節 人稱
誰值得擁有 /我的地盤聽我的 /因您而變 /正在你身邊 /讓我們好在一起 /愛她，就請她吃哈根達斯
第二節 人群
其實男人更需要關懷 /她最後去瞭相親角 /百事新一代 /懂你說的，懂你沒說的
第三節 人設
活齣騎士風範 /我是凡客 /穿上它，活齣趣 /做個傻瓜 /支付寶，知托付
第五章 流傳
本章導讀 製造流傳的三大密碼
第一節 音
味道好極瞭 /餓瞭彆叫媽，叫餓瞭麼 /多喝水沒事，沒事多喝水
第二節 形
我有一個夢想 /熱愛我的熱愛 /個人的一小步，人類的一大步 /充電5分鍾，通話2小時 /他忘記瞭很多事情，但他從未忘記愛你 /踩慣瞭紅地毯，會夢見石闆路 /將所有一言難盡，一飲而盡 /世界上最纍的工作，也是最好的工作
第三節 意
把樂帶迴傢 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人頭馬一開，好事自然來 /因為我們更努力 /活齣你的偉大
後記
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