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空手

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發表於2024-11-20

商品介绍

2021-2 平裝 9787111674634

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書籍描述

空手，15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一傢上市廣告公司省廣集團。曆任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師，江西財經大學新聞與傳播專業（MJC）碩士生業界導師，廣告圈知名自媒體“空手”作者，粉絲15萬，194篇原創文章，平均閱讀量過萬。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。

評分☆☆☆☆☆

##“愛上你秀發”是潘婷。 “你值得擁有”是歐萊雅 “送禮就送腦白金”是保健品 “大自然的搬運工”是農夫山泉 …… 都是廣告的文案，即使你不買，也不太可能不知道這幾句廣告語。不能不說是這文案寫得好，再加上頻繁植入電視劇輪番播放，直到深入人心。一個商品的文案效果這麼...

評分☆☆☆☆☆

##解讀案例的角度和知識增量4.5星；實用性3星，綜閤評分3.5星。好的專業書，能很好解釋市麵上的案例，也有很強的實用性。空手的書，前一點做得很好，跳齣就技巧說文案的窠臼，以文本之名，上升到戰略高度，這點的確填補瞭空白。縱橫捭闔之下，嫁接過多理論，引入較多生僻概念，而場景、標簽、社交、流傳又不是嚴密的實操先後步驟，而是4個原則，削弱瞭實用性，有點可惜。空手錶現齣瞭他一貫碾壓式的大開，卻沒能做到大閤，我一直在等他用一個自己的案例，串起場景、標簽、社交、流傳四點，為讀者演示如何在實戰中，去寫齣傳神文案。很遺憾，我最終沒能等到，或許這部分在他的下本書中。不過，仍然不影響它是一本值得一讀的好書，從業5年以下看完不值來找我，5年以上看完不值去找空手。於私，我很羨佩空手的野心，那是營銷這行如今最稀缺的品質。

評分☆☆☆☆☆