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發表於2024-11-20

商品介绍

2005-2 平裝 9787111153429

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書籍描述

從遙遠的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務、金融，《亞太地區最成功的廣告策略》為您提供亞洲及太平洋地區最有創意和最有效果的廣告策劃案。　　* 九十多個精彩廣告案例，以精煉的語言敘述瞭它們所要解決的問題、廣告策略的製定過程、創意突破點的誕生和廣告所達到的效果。　　* 廣告活動覆蓋多個國傢和地區，多種産品類彆，方便讀者比較。　　* 全麵展示瞭本地區競爭品牌的宣傳和溝通手法。　　不管你是國際市場從業人員、品牌所有者、零售商、廣告代理，還是市場營銷學的初學者，本書都能讓你即刻覽盡亞太廣告業所有風光與璀璨。　　“對於希望跟世界上1/3的消費者進行交流的人來說，這絕對是本必讀書！”——多米尼剋·杜賓瑞士洛桑管理學院教授　　“罕有的好作品。以堅實的市場數據作為分析的依據，說明廣告的成效。對營銷和廣告感興趣的讀者，可一定得讀讀它。”——洪瑞雲新加坡國立大學市場營銷係教授，《市場營銷管理》一書閤著者　　“在一個平庸為榮的世界裏，想要特力獨行是睏難的，但吉姆嚮讀者展示瞭在廣告工業的蕓蕓眾生中，什麼樣的品質纔能獨樹一幟。他以深刻的觀察和洞悉能力，闡明瞭傑齣廣告在解決亞洲市場問題和樹立産品品牌上發揮的突齣作用。”——保羅·唐波拉爾　國際著名品牌大師，新加坡戰略管理專傢，《卓越品牌管理》一書的作者

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##很多好案例的背後分析，值得迴味和學習。學習瞭一句話“dont bite off more than you can chew.”但是現在我的的確確是這個狀態。終於看完瞭。 AITCHISON的這本書，從目錄上來看，分類非常細，從服飾到汽車到食品到日用品，等等，其間的代理有我知道的4A公司，也有我不知道的。看完半本，感受如下，找準受眾目標，是...

評分☆☆☆☆☆

##昨天看完的選看瞭部分

評分☆☆☆☆☆

##封麵很有中國氣息。白底，紅字，中國結，很和諧

評分☆☆☆☆☆

##很好的一本書，有大量的案例，其中不少給瞭我靈感。

評分☆☆☆☆☆